財聯社（記者，上海 劉超鳳）訊，又到了證券行業一年一度的“6·18理財節”，也到了券商亮新玩法的時刻。毫不誇張地説，今年是券業的直播元年，在即將到來的“6·18全民理財節”，光大證券將牽手但斌帶來線上理財直播。
2020年是特殊的一年，而對於證券行業來説，今年則是券商發力財富管理轉型、“正規軍”入場直播的時機。後疫情階段，卻是線上直播業風生水起之時，投資人的理財熱情並沒有因為疫情而消退，反而催生出線上理財熱潮。
迎着直播的風口，一批頭部券商紛紛做起了直播，直播網紅則換成了股民、基民鮮少接觸的基金經理或投資顧問。在接下來的“6·18全民理財節”，光大證券則跨界牽手基金界大咖但斌，直播科學理財之道，交流“如何把空賬户變成聚寶盆”。
除了線上如火如荼的券商直播，今年更深層次的券業改革則是財富管理轉型。近幾年來，多家券商紛紛更名，將經紀業務部門更名為財富管理部。伴隨着券商財富管理轉型的再次提速，作為央企背景的老牌券商，光大證券也在今年適時完成了組織結構的調整，組建了財富管理業務集羣，成立數字金融總部，全力推進數字化財富管理轉型。
為了實現財富管理轉型，買方投顧模式將是破局的重要路徑。在此前818理財節活動中，光大證券持續升級產品配置服務理念，強調在資產配置過程中的專業化服務。疫情期間，光大證券密集推出線上直播服務，把握客户真實需求，結合市場熱點，為大眾客羣提供普惠、貼身的服務。
在近期電商618全民網購狂歡節的氛圍下，光大證券繼續落地深耕資產配置業務，打造出適合券商行業特性的“教你賺錢的節日”——財富618全民理財節。
亮點一：左手但斌 右手美女投顧
在“6·18理財節”當天，光大證券攜手深圳東方港灣董事長、基金經理但斌，普及資產配置理念。同時，光大證券兩位金牌投資顧問也會現身直播間，帶來不一樣的直播體驗。
即使是資深股民，也要了解資產配置理念，因為市場風格已經悄然發生着變化。“券商的客户具有比較鮮明的特點，不像銀行客户喜歡理財產品，風險承受能力不高；券商客户不少是資深的股民，習慣於股票交易，但對於資產配置理念的認知比較淺顯。而如今市場的投資風格快速地切換，如果繼續用原來的投資方法，可能會遇到一些問題，也影響最終的收益。”滬上某券商網絡金融部人士對財聯社記者表示。
對於這次直播，光大證券的相關人士對財聯社記者表示，“我們希望藉助直播的方式，直接、有效地將資產配置理念傳遞給投資者，使投資者不僅瞭解股票交易，還能夠更加進階，瞭解更多關於基金產品、市場趨勢、資產配置的相關內容。這是我們面向所有存量客户的服務方式之一。”
直播是當下券商業逐漸火熱的一大形式，相比於傳統的知識分享形式，直播的即時互動和真人出境優勢更能激發用户們的活躍度和參與度，配合《證券經營機構投資者教育工作指引》中第9條的“互聯網平台、傳媒渠道都是證券經營機構開展投資者教育工作的渠道”。
亮點二：惠民豐富 寓教於樂
財聯社記者瞭解到，光大證券的“6·18全民理財節”同期推出多項投教、互動活動。包括邀請好友贏金幣、投教答題、玩轉盤幸運禮等系列活動，與客户形成良好互動；此外，線上選購熱門理財產品和爆款基金產品，幫助客户開啓自己的財富管理和理財之路。
上述人士對財聯社記者表示，“光大證券往年在宣傳上是比較低調的。這次集中曝光，一方面是服務存量客户；另一方面則希望吸引一些增量客户，通過直播、活動等方式為app引流。”
而光大證券在藉助福利和產品吸引新用户參與的同時，還通過持續輸出優質的產品和內容，將客户伴隨服務提高到一個新的層級。
亮點三：服務理念創新升級
光大證券數字金融總部總經理周雄偉表示，通過科技賦能、數字加持，可以在提升服務效率的同時，幫助投資者改變信息不對稱的地位，提升對大眾零售客户的服務覆蓋，加快券商數字化財富管理的轉型速度。
本次6·18理財節不僅是一個營銷服務機會，也是塑造光大致力於為廣大投資者建立貼心、專業的投資服務形象的好時機。進一步引導投資者們樹立正確的理財觀，獲得客户的真實需求，並形成場景化的需求反饋模式，之後也會持續通過數字化、場景化的模式，輸出專業理財知識，提升財富管理的智能化水平。