近期，社交媒體中“史上最貴春節檔、票價貴到離譜”備受關注，觀眾喊貴，院線叫窮，圈內關於“失去的18億票房”爭議不斷。實際上，今年所謂“高價票現象”僅在正月初一，平均票價為56元，次日票價便持續下調，時至初六幾乎與去年平均票價持平。失去的票房究竟是“票價貴”嚇退觀眾，還是內容撐不起春節檔，抑或是受其他因素影響？
國家統計局數據顯示，2018年，全國電影票房收入609.8億元，比2012年增長1.9倍；電影院線擁有銀幕60079塊，比2012年增長3.6倍，銀幕總數躍居世界第一。簡言之，影業供應充足，能與觀影需求相適應，這有利於票價的持續穩定。
近年來，很多人已養成非必要儘量避免聚眾聚集的習慣，疊加觀影期間持續數小時佩戴口罩的自覺，部分人會感覺不適。這讓曾經“閒來無事看電影”的中老年和家庭親子型觀眾逐步流失。觀影人羣下降，眾多院線面臨租金壓力，為縮減運營成本、提高收入而絞盡腦汁。
以往春節檔看電影搭配爆米花可樂是“常規”。但現在，卻不是了。電影不是生活必需品，且影院觀影更受到“網上看”的衝擊，於是漲價顯得尤其扎眼。
2021年重磅進口片大量缺席，優質國產片產能有待提高，導致影院收入鋭減，對春節檔業績依賴加重，行業供給端不足，導致加碼大檔期。今年春節檔主旋律佔相當大的比重，《長津湖之水門橋》《狙擊手》兩部戰爭主旋律片，加上創業主旋律片《奇蹟·笨小孩》。市場供應的產品偏於單一，觀眾選擇受限。
近年來，大眾積蓄的觀影願望形成強烈的需求，這將成為激活影業市場的潛在動力。影業回暖是漸進的過程，不會一蹴而就，也不能操之過急。首先，內容為王是文化傳播永恆的規則，無論國產或進口影片，過硬的質量、豐富的類別、動人的故事是吸引觀眾的不二法門，這需要影片快速增量提質。其次，院線應以此為契機，進行全面提質增效，給觀眾更好的觀影體驗。最後，影院要留得住15-35歲這批最忠實的觀眾，招得來中老年觀眾迴流，引得進親子型低齡觀眾。優化觀影模式，讓影片和影院影響全年齡段人羣。(李冀)