杜蕾斯因內涵廣告被罰81萬，蹭熱點營銷引發爭議

杜蕾斯的廣告文案一直很突出，其熱點營銷常常引爆網絡，但其屢屢打擦邊球的做法也引發了監管部門的注意。

昨日凌晨，蘋果剛發佈iPhone 12系列4款5G手機不久，杜蕾斯官方微博即蹭上該熱點發布文案：“#iPhone12##蘋果發佈會#有的事情，不能太快。”

此番速度之快，腦洞之強，令人驚歎。不過，這個“文案營銷王者”最近似乎翻車了。

據天眼查APP顯示，近日，斯騰爽健貿易（上海）有限公司（杜蕾斯官方微博的認證公司）持股75.05%的子公司上海曼倫商貿有限公司新增一條行政處罰。公司因發佈廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容被上海市徐彙區市場監督管理局行政處罰，罰款總額81萬元。此事也迅速登上微博熱搜第一位。業內人士指出，企業蹭熱點營銷本身無可厚非，但若屢打擦邊球，遊走在法律法規邊緣，等來的必然是監管部門的處罰。