“廣告代言人效果數據報告”是由中國廣告協會與艾漫數據聯合發佈的行業報告。報告將針對商業價值排名較高的藝人，對於國內知名品牌及以上品牌的新增代言進行發佈，發佈頻次分別為日、周、月。
今天發佈的周度廣告代言人效果數據，評估指標為代言貢獻熱度指數。周度代言人效果數據，是彙總了上一週整體的日度代言效果指標，評估的是上一週每一個代言官宣後兩天的數據情況。因此，今日發佈2021年第12周（2021.3.22-2021.3.28）官宣代言的代言人效果數據報告。
ps：熱度統計維度由統計品牌所有熱度的【品牌熱度指數】，調整為只計算明星代言為品牌產生的聲量的【代言貢獻熱度指數】
?2021年第12周共發生30個代言官宣。其中，有9個代言品牌官宣前後熱度變化倍數大於2月均值；共有25個代言貢獻熱度指數超過2月均值。
在2021年第12周的官宣中，代言人為品牌貢獻的熱度相當可觀。我們將代言官宣後2天，代言人為品牌貢獻的熱度絕對值計算出指數化結果，得出2021年第12周代言貢獻熱度指數TOP10榜單（本週優質代言較多，故榜單擴展至TOP10）。
其中，肖戰作為運動潮流產品全球代言人的李寧品牌，以99.94的代言貢獻熱度指數奪得周冠。此外，蔡徐坤&戴比爾斯，王俊凱&夸克APP，王一博&中國聯通，鄧倫&聯合利華，成毅&舒膚佳，袁冰妍&比亞迪，龔俊&野獸派，範丞丞&珀萊雅，龔俊&沃隆等代言組合也都榜上有名。
數據説明：
（NEW）代言貢獻熱度指數：代言後兩天（包含代言日當天），代言人對品牌貢獻聲量的指數化結果。其中，聲量綜合反映了媒體及公眾對於研究對象的關注、曝光、談論及提及情況，通過搜索量、媒體曝光量、轉載量、新聞熱度及互聯網社交平台網友的討論量及討論熱度經過加權計算得出。（數據來源：互聯網門户、紙媒網站、垂直門户、視頻網站、電視台、微信公號、微博、論壇、BBS、博客、新聞及視頻評論）
藝人熱度貢獻佔比：代言後兩天（包含代言人當天）品牌獲得的聲量中，來自藝人貢獻佔比情況。
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