9月9日，網絡一段視頻顯示，有奶茶加盟商在湖南廣電門口維權，稱綜藝節目快樂大本營主持人李維嘉是“失德藝人”。據瞭解，本次事件的起因是李維嘉代言的茶飲品牌“快樂方程式”母公司跑路，導致加盟商受騙。
近年來，明星代言奶茶品牌跑路的情況時有發生，馬伊琍、鄭愷等藝人此前代言的奶茶品牌均被爆出問題。業內人士指出，在大多數城市，茶飲是一個競爭激烈、高度飽和的行業，如果缺乏相關經驗，以“飯圈思維”去加盟，或認為搭個順風車，可偷懶做甩手掌櫃，沒認清加盟資質，最終會受到牽連。
“快樂方程式”跑路？
根據報道，李維嘉曾作為“快樂方程式”的品牌大使進行宣傳。本次維權在幾個月之前就已經開始，維權加盟商覆蓋全國各地。有的加盟商投資最多150多萬元，去品牌方申請退錢，只退還1.5萬元到兩萬元。
天眼查信息顯示，“快樂方程式”品牌關聯公司為廣州新鋭餐飲管理有限公司，成立於2020年8月14日，註冊資本100萬元，主要股東為周成、周金年，二者各持股50%。目前，該公司處於高風險狀態，是最高人民法院所示的失信公司，同時被法院列為限制高消費企業，此外，還被廣州市白雲區市場監督管理局列入經營異常名錄。
9月9日，新京報記者按照天眼查所示信息撥打企業電話，該電話已經關機。此外，天眼查方面還提示，同電話的企業多達21家，均為廣州企業。
同日，新京報記者聯繫到北京一家“快樂方程式”門店，該門店工作人員稱對該事件不知情，目前自己的店鋪還在正常營業。新京報記者在其門店菜單看到，其銷售的奶茶包括益生菌類、奶薯茶、仙草類、芝士類等品類，售價在13元-26元不等。
在社交平台上，也有不少消費者反應，自家附近的“快樂方程式”倒閉了。也有網友表示，“希望以後明星代言之前能認真仔細地查清楚，別人因為喜歡你信任你才選擇你的代言產品項目，不要不負責任就亂代言。”
明星代言奶茶問題頻發
作為公眾人物，明星藝人擁有龐大的粉絲羣體，因此，不少企業選擇找明星藝人作為代言人為自己的品牌背書，拉動銷量。今年以來，茶飲行業已發生過多起藝人捲入品牌糾紛的事件。
今年5月，上海警方通報偵破了上海首例以虛假品牌奶茶招商網站吸引加盟商、虛構履約能力騙取加盟費的 " 套路加盟 " 合同詐騙案。涉及 " 花點點 "" 茶芝蘭 " 等 50 餘個奶茶品牌，其中，" 茶芝蘭 " 曾請馬伊琍代言。5 月 15 日，馬伊琍在微博道歉稱，已向該品牌提出解約，並積極配合經偵工作。
在“茶芝蘭”事件爆發不久的5月18日，有報道稱，鄭愷代言的奶茶品牌“茶主播”被爆涉詐騙，受害者達700餘人，損失上億元。有加盟商稱，自己當時一共繳納50餘萬元加盟費，後期房租近20萬元、設備10萬元、裝修10萬元以及人工工資近10萬元，總共損失高達一百萬元，最終無法維持經營只能關門。
網傳的一份茶主播品牌方南京永茂餐飲管理有限公司發佈的聲明顯示，該公司否認違法，並稱茶主播開放加盟以來項目各流程各環節公開透明、南京永茂餐飲管理有限公司具備合法的特許備案、公司現有員工數百人、目前已有多達百家門店等。
一位律師在社交平台上表示，從法律層面上來看，公眾人物和所代言的產品背後的企業應是一種委託代理關係。在委託代理層面，就現行的相關法律制度來看，代理人知道被委託代理的事項違法仍然進行代理活動的，或者被代理人知道代理行為違法不表示反對的，由被代理人和代理人負連帶責任。也就是説，明星在擔任企業的商品或服務的代言人時，在代言過程中明知廣告代言內容虛假的，應與企業承擔連帶責任。
“快招公司”有貓膩
不少加盟商損失慘重，與幕後的“快招公司”有淵源。
不少創業者認為知名奶茶店是招牌的保證，消費者認可度比較高，招商加盟應該也會比較正規。然而，一些投資者在搜索加盟信息時，發現一些明確表明不加盟的奶茶品牌，在網上也有相關加盟信息。
有奶茶從業人員向新京報記者透露，這類網站其實多是一些“快招公司”在幕後操作。它們通過製作與知名茶飲官網類似的網頁，用喜茶、奈雪的茶、一點點等知名茶飲品牌在網上招攬引流，在與有意向者的接觸中趁機推薦新品牌，並宣稱是該知名品牌培育的。實際上這些“快招公司”並沒有做特許加盟的資質。一些創業者交錢加盟開店後發現，加盟方几乎沒有給予後期維護，想要退款也難，門店運營遠遠達不到宣傳的效果，有的人為此損失數十萬元。
根據報道，上述“茶主播”的加盟商就是因快招公司而中招。此前，該加盟商想要加盟一家知名品牌的奶茶店，通過網絡搜索進入了一個“加盟網站”，填寫了個人信息後，一名自稱該知名品牌的客服人員與其聯繫，並稱其所在的區域門店已經飽和，無法開店，隨後向其推薦了該品牌的高端升級品牌“茶主播”，並強調該品牌由鄭愷代言，會一炮而紅。最終該加盟商入不敷出，店鋪倒閉。
中國政法大學知識產權研究中心特約研究員、北京雲嘉律師事務所律師趙佔領對新京報記者表示，“快招公司”製作與知名茶飲官網類似網頁的行為，可能涉嫌虛假宣傳。創業者在加盟時，認準官網信息，可通過查詢ICP信息來找到相關公司備案信息，履約過程中也要注意保存證據。
業內人士提醒，一些虛假網站打着知名品牌的旗號，推薦一些新興品牌，讓一些滿懷熱情的創業者入局，卻以失敗收場。創業者首先應當瞭解想要投資的項目是否為官方品牌，要學會辨別。也需要仔細閲讀各類條款，將商標等關鍵問題了解清楚。
新京報記者 王子揚
編輯 祝鳳嵐 校對 陳荻雁