匯聚800萬粉絲熱愛 廣汽本田2020年詮釋共創價值

　　新的一年悄然拉開序幕,回望不平凡的2020,心中依舊滾燙。2020年,“逆行者”讓國人感受到無盡温暖與信心;“後浪”逐漸興起,讓更多人瞭解到新生代的激情活力……各行各業都在發光發熱。在汽車行業,廣汽本田的2020年則匯聚800萬粉絲的熱愛,彼此共創價值,讓前進的每一步變得更温暖有力。

　　激發彼此的熱愛與信仰,2020年,廣汽本田建立以車主和粉絲為主角、共同創造精彩夢想的全新生態,為新時代用户提供更多喜悦與價值。如何理解廣汽本田的“共創”,回顧廣汽本田的品牌足跡也許可以窺見一二。

　　800萬份熱愛側寫

　　2020年,廣汽本田用户基盤擴大至800萬,進入新的產銷里程碑。數字背後,800萬車主對於品牌強烈的信賴和熱愛,是廣汽本田品牌強大韌性所在。這一年,在有限的自由時間裏,發生了許多真實的“廣本粉”故事,他們共赴熱愛、分享精彩,共同闡述着對廣汽本田更深厚的情感連接。

與800萬粉絲共赴熱愛

　　有廣汽本田車主從江西驅車7個小時參加車友聚會,只因為想結識更多愛潮改的玩伴;有車主因酷愛玩車與飛度結緣,在成家之後又購買一輛奧德賽,堅定對品牌的支持與認可;更有車主花費比車價更高的價格潮改車載音響,只為盡情釋放個性以及對車的熱愛。這些平凡而真實的車主故事,讓人充分感受到熱愛的強大力量。

車主粉絲互動交流

車主為廣汽本田豎起大拇指

　　“最不後悔的一件事就是買了一輛飛度,換了一種方式去認知車。”對於趙洋來説,飛度似乎點燃了他生活的激情,讓他發現更美好的生活:Rapper、潮改店老闆、賽車,熱愛的一切都在。

　　“看到雅閣就會想起和我爸在一起的美好回憶。”對於車主阿君而言,雅閣承載了他與爸爸的温暖回憶,是他成長蜕變的見證者。

　　“一直認真去做,總會被人看見。”音樂劇演員顧意在廣汽Acura RDX上找到了情感共鳴,認為彼此都在堅持用匠心精神打磨自己,為外界創造好作品。

　　這些碎片化的生活場景,以及各種各樣的心聲,都由真實車主訴説。他們或許只是大千世界裏一名如你我一般的普通人,但性格各異,各自有夢,內心深藏的熱愛與信仰讓他們變得不平凡。而他們精彩的人生故事,也將廣汽本田這個品牌“烘烤”得温暖有力,更具人情味。

廣汽Acura RDX車主顧意

　　不僅是用户羣體,“最懂車”的汽車媒體同樣也受到了廣汽本田的“熱量”輻射:有人自發組建廣汽本田百人微信大羣分享日常,有人潛移默化將自己對奧德賽的熱愛傳遞到孩子,還有人因參與廣汽本田活動受到啓發,產生想舉辦兒童安全訓練營的小夢想;也有幾十位媒體車主“組團”造訪廣汽本田工廠,親身體驗“廣本質造”的品控秘密,與品牌進行更深入的“親密接觸”。

媒體深入體驗廣汽本田工廠

　　源於熱愛,汽車對於車主而言已蜕變為情感載體,沁入到生活的方方面面,更深入到興趣、愛好、信仰等層面,從而與品牌產生深度聯結,彼此熱愛,共創更多價值。

　　夢想同行加速熱愛

　　熱愛從來不是單向的。廣汽本田尊重每一位車主的獨特性,希望助力他們成為人生的主角,發掘更多可能性,共同探索和創造更加精彩的生活。因此,在與用户的溝通方式上,廣汽本田更注重用户感受,並採用以車主和粉絲為主的品牌溝通策略,搭建多維度的夢想舞台,希望做他們温暖有力的“夢想同行者”,激發熱愛的力量。

廣汽本田陪伴用户探索更多可能

　　用心發掘車主故事,陪伴並鼓勵他們勇敢追夢、分享精彩生活,2020年,廣汽本田面向全國車主啓動了“廣本一日”微紀錄片共創計劃,徵集車主和粉絲共創“一日”的故事,激勵他們展現生活精彩的一面;這個活動以“這一天,你就是主角”為主題,讓廣汽本田車主成為故事主角。沒有預設的腳本,車主和粉絲既是編劇、導演,同時也是故事主角。廣汽本田作為組織者,讓車主自發拍攝生活的點滴,以最真實的鏡頭展現出他們最真實的生活和夢想。積極@每一位敢夢人,廣汽本田以汽車為媒介,與他們產生更多情感共鳴,逐夢更精彩的人生。

“廣本一日”微紀錄片共創計劃

　　除了“廣本一日”微紀錄片共創計劃,廣汽本田還重磅打造車主專屬年度盛會——躁夢節,讓他們做活動的主角,共赴一場“躁夢”盛會,盡情分享激情與熱愛。2020廣汽本田躁夢節被廣泛評價為:廣本車主的逐夢盛會,可見大家對其的認可與追捧。它的魅力何在?完全以車主和粉絲為主角;256 台全系潮改車,打造“潮改圈年度大賞”;上千台廣汽本田車輛、上萬名車主大集結,為每一位粉絲提供展現自我的舞台,類似汽車圈“我要上春晚”,吸引力炸裂。可以説,“躁夢節”是廣汽本田為車主粉絲打造的活動,它打破傳統營銷套路,將用户感受放在第一位,執着於與用户共創新價值、共享熱愛的能量。

2020廣汽本田躁夢節火爆現場

2020廣汽本田躁夢節俯視圖

　　廣汽本田以“共創”為核心,為車主及粉絲提供圓夢舞台,並持續激發心中的熱愛與信仰,陪伴他們逐夢追夢,創造更多可能。

　　共創成就熱愛閉環

　　領先的品牌對於時代趨勢總是格外敏感。廣汽本田率先將“共創”構成價值鏈條的重要一環,和用户建立共創的新形態關係。以共同的熱愛驅動,廣汽本田這種“共創”思維正在顛覆以往單靠產品的營銷,讓品牌與用户之間更緊密。

　　以用户為核心,這便意味着用户能參與到品牌文化建設,甚至價值體系的搭建中;反過來,品牌的體系建設也會隨着用户的積極反饋不斷完善優化,雙向賦能,同頻共振。早前,廣汽本田便為飛度粉絲打造專屬基地——iFIT Club,粉絲們在這裏可以盡情分享自己的熱愛,品牌也可在這分享最新資訊以及活動福利等信息,彼此共享價值,共創更有温度的車型文化。洞悉用户需求,2020年廣汽本田還推出廣汽本田會員平台“FUN享會”,這個會員平台以“與用户同行”為目標,在“會員簽到”、“會員活動”、“用車服務”三大基礎功能上,為會員創造更便利、愉悦的用車體驗。

　　在共創精神引領之下,廣汽本田與粉絲形成“品牌⇌用户”雙向輸出的良性共生形態:粉絲們展現出獨特、熱愛、激情的個性,而廣汽本田以“夢想同行者”的初心和姿態,激發每一位車主勇敢追夢,讓每位粉絲的用車生活變得更多姿多彩。毫無疑問,這是行業進化、成熟的表現,同時也是時代進步的有力彰顯。可以預見的是,在中國汽車行業未來漫長的發展路程中,廣汽本田與用户“共創”的經營思維將引領行業趨勢,創造全新風向。