1905電影網訊 2020年上半年，院線電影觀影按下暫停鍵，網絡電影市場卻是跑步前進。
據公開數據資料統計，2020年上半年分賬票房破千萬的網絡電影達到30部，數量較2019年同期15部增加一倍；累計票房5.28億較去年同期2.05億增長157.56%。其中，雙平台播出的《奇門遁甲》更是創造網絡電影單片分賬票房新高。
作為衡量行業發展狀況的標尺，分賬票房破千萬網絡電影數量及累計票房的突破，既有客觀因素存在，也與頭部作品質量集體提升的主觀因素有關。題材更加豐富、受眾與院線電影出現交集等，成為2020年上半場網絡電影發展關鍵詞。
30部作品破千萬數量同比翻倍
經過六年的時間沉澱，網絡電影發展已度過刀耕火種的蠻荒時代，開始向精品化的工業文明年代邁進。2020年上半場，網絡電影市場交出了一份還算不錯的答卷，驅散去年整體發展不及預期的陰霾。
據瞭解，2019年上半年各大視頻平台上線網絡電影438部。其中，有數據可查的分賬破千萬作品15部。根據最新公開數據統計，2020年上半場分賬票房破千萬的網絡電影達到30部。其中，愛奇藝平台播出作品20部，優酷6部，騰訊5部。
播放方式上，除去《奇門遁甲》為愛奇藝、騰訊視頻聯合播放外，其餘29部作品均為獨播。該片在上映53天后，累計分賬票房達到5303.4萬，刷新網絡電影單片最高票房紀錄。這一時間線比之前業內預期遲到一年有餘。
“此前腰部、尾部聯播有，頭部作品聯播《奇門遁甲》應該算第一部。”一位網絡電影從業人員如此表示。在她看來，此次雙平台聯播具有太多偶然因素，並不具代表性，短期內可能後無來者。
儘管從片方角度而言，在不同頭部平台聯播能夠實現票房收益最大化。但如果沒有獨播的合作前提，平台確實很難給到站內最優推廣資源與利潤分成。未來，頭部作品單平台獨播的現狀還將持續。
整體數量上，2020年上半年各大視頻平台上映網絡電影總數400部左右，相較去年同期438部減產不少。對於業內而言，這一切似乎在預料之中。
去年十月舉行的中國首屆網絡電影週上，愛奇藝會員及海外業務總裁楊向華就曾對媒體透露，未來平台將會持續減少上線影片的數量，將預算投給更少量更優質的影片。由此可見，減量增產成為網絡電影2020年發展主題。
據統計，2019年分賬票房破千萬網絡電影近40部。2020年上半年，這一數據已經達到30部。在此基礎之上，票房破千萬網絡電影全年數量超越去年已成定局。今年3月騰訊視頻首度對外公開網絡電影分賬規則及分賬票房，也讓市場數據統計更加精準。
整體而言，上半年院線電影的缺失，對於網絡電影的市場表現起到了一定助推作用。再加上頭部作品本身的服化道及質量在線，導致破千萬網絡電影數量大增。下半年能否有更多優秀作品出現，仍然需要內容質量來證明。
經典IP吸金能力強，軍警題材表現不俗
為了獲得更好的投資回報，網絡電影翻拍或改編自經典IP已成常態。先天的受眾基礎與情懷加持，往往能讓此類電影獲得不少隱形紅利。
2020年上半年網絡電影分賬票房排行前三，《奇門遁甲》、《倩女幽魂：人間情》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》的市場熱度均有IP效應加成。然而，經典IP也是把雙刃劍。不少觀眾會將原作與新作進行比較，往往對後者的批評聲更多。
在影片類型中，網絡電影受眾依然偏愛奇幻元素。30部分賬票房破千萬網絡電影中，至少有十部含有此種風格。
除此之外，近年在院線電影端表現不俗的軍警題材，同樣受到網絡電影受眾追捧。《狙擊手》、《滅狼行動》、《狼鷹》、《特警使命之全城危機》四部影片，分別取得2590.5萬、1893.2萬、1287.1萬、1014.7萬分賬票房。
其中，《狙擊手》上映3日分賬票房突破600萬，觀影人次超過270萬。愛奇藝網絡電影3月榜單顯示，該片27天取得2445.7萬票房，一舉成為該平台當月網絡電影票房冠軍。
專業製作團隊的加入，為此類題材內容質量保駕護航。在《狙擊手》、《滅狼行動》片頭出品方名單中，金盾影視中心位列其中。在此之前，金盾影視中心出品過《人民的名義》、《麻雀》、《特種兵王》等影視劇，而2016年出品的《特種兵王》，開創了軍事題材網絡電影的先河。
在政策扶持與市場需求的雙重作用下，軍警題材已成為網絡電影創作“新藍海”。未來，市場或將有更多此類優秀作品出現。
受眾出現交集，營收渠道增多
2020年上半年頭部網絡電影中，《倩女幽魂：人間情》無疑是觀眾討論最多的作品之一。
此前，涇渭分明的院線電影與網絡電影受眾羣體開始出現交集。疫情期間，轉換賽道的院線電影宣傳公司為網絡電影帶來的營銷方式升級，也為影片提升市場認知度增色不少。
目前，有2.3萬網友對此片給出了4.9分的豆瓣均分。這在一定程度反映了以院線電影受眾為主的豆瓣用户，開始關注小鎮青年為主力觀影受眾的網絡電影。
面對不少網友的犀利觀點，此片出品人劉朝暉在接受採訪時表示“一部網絡電影終於在面對大家以院線標準的點評了”。
毫無疑問，好內容是打通院線電影與網絡電影受眾壁壘的最好工具。
一部票房表現並不優異的網絡電影《雙魚隕石》，卻引起了不少院線受眾關注，正是因為其提供的內容質量超出觀眾預期。在近乎裸宣的狀態下，依靠觀眾的自來水，1.3萬人給出了豆瓣均分6.9 的不錯分數。
“事實證明，好的故事打底，就算五毛特效，照樣讓人沉浸其中。”一位網友的評價獲得高贊。有觀眾甚至建議此片日後有機會，可以翻拍成院線電影。
“新進入的這批觀眾可能平時就不是網絡電影的觀眾，他們對網絡電影的要求也許會更高，所以對行業來説是好事，但是對於從業者來説，並不會有太大影響，都是需要紮紮實實做內容，加入頭部內容競爭才是發展的硬道理。” 重慶小板凳影業負責人、網絡電影《請神燈1》製片人龍見在接受採訪時如此表示。
除了用户出現交集之外，網絡電影的盈利渠道開始向院線電影靠攏。劉朝暉在接受1905電影網採訪時表示目前已經有十幾家團隊前來談判影片海外版權事宜。另外，未來頭部網絡電影周邊衍生品售賣也成為可能。
需要注意的是，取得龍標是網絡電影能否出海的先決條件。在2020年上半年30部分賬票房破千萬網絡電影中，僅有5部取得龍標。這就需要出品方開始碼盤時，就有相關佈局規劃。
“四五月份，我們看見用户在減少觀看時長。可能疫情期間看視頻的時間太長了，有點看疲勞了，所以這是一個自然下降。再加上覆工、復產、復學等等，這些因素也會減少這種消費。”5月19日，在財報發佈後的電話會議中，愛奇藝創始人兼CEO龔宇闡述了近期網絡電影數據表現回落的原因。
據統計，2020年5月僅有2部網絡電影數分賬票房破千萬。在上半年取得優異成績後，網絡電影下半場整體走勢如何，仍然充滿變數。唯一不變的是，觀眾與市場不會辜負好內容。