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80、90後記憶裏的甜心教主王心凌又火了。在剛開播的綜藝《乘風破浪的姐姐3》裏，40歲的王心凌完成了一次對二十年前自己的複製。一樣的高馬尾，一樣的甜美微笑，甚至一樣的劉海弧度，《愛你》的初舞台表演以及和王心凌有關的種種話題迅速佔據了各個平台的話題榜。燈塔數據顯示，《浪姐3》首日全網正片播放市佔率以36.27%居於綜藝榜的首位，迄今，首期累計播放量已超過3億人次。
王心凌的火甚至影響到了芒果超媒的股價。“王心凌粉絲購入芒果股票為其加油”一度衝上熱搜。在雪球上芒果超媒的評論區，有股民改寫了《愛你》的歌詞——
“Ohbaby利好多説一點
想買就多衝一點
買入多一點點
讓莊能真的看見”。
從股市的反饋上看，節目週五播出，抖音上就熱了起來，但芒果超媒的股票週一沒漲，週二才有反應，逆勢漲了5.46%，其間一度上漲近10%，創下年內反彈的新高。從社會概念影響股價的角度來説，這次不算稀奇，畢竟以前還出現過諧音梗助推股價的情況。戲謔的是，這次不少投資者表示要買芒果超媒股票為王心凌應援，這事怎麼來的不好説，但怎麼看都透着點人為的氣味。
或者説，這一切熱鬧都更像是一場似曾相識的、恰好發生的“共謀”，因為在這個時間節點上，每個人都需要“王心凌”。
首先芒果超媒需要王心凌。
在文娛行業環境下行和疫情的雙重影響下，自2021年1月起至今，芒果超媒的股價已經下跌超六成，總市值蒸發近千億。4月發佈的最新財報顯示，今年一季度，芒果超媒實現營收31.24 億元，同比降低22.08%；歸母公司的淨利潤為5.07億，同比降低34.39%。財報將營收和利潤的雙雙下降歸因於兩點：一方面是由於去年同期爆款綜藝《浪姐2》熱播，推動廣告及會員收入基數顯著增高；另一方面，今年一季度疫情反覆，導致《聲生不息》等幾檔重點綜藝錄製推遲，影響內容排播節奏。
這些客觀因素確實存在，但這也導致芒果超媒第二季度面臨着極大的壓力。作為一年裏最重磅的節目，《浪姐3》的播出本身就擔負着提振股價的職能。兩年前，《乘風破浪的姐姐》第一季未播先火，在清一色的練習生選秀綜藝中，浪姐另闢蹊徑，開播首日就拉動芒果超媒股價盤中漲停，收盤漲6.81%，市值突破千億。半年後，《浪姐2》播出當日，芒果超媒股價也達到了2018年上市以來的最高峯93.01元。如今，《浪姐3》播出，芒果超媒有多需要一個話題人物就不言而喻了。
抖音和短視頻平台也需要王心凌。
雖然《浪姐3》是長視頻平台推出的節目，但長視頻沒有短視頻勢能強、傳播效率高已是不爭的事實，和短視頻合力共推流量也是應有之責。更何況，當李子柒、浪胃仙、薇婭等大網紅或停更掉粉、或銷號退網，抖音需要源源不斷的新勢力填補流量版圖上的空白。
郭德綱説過，“在相聲這個行當，憑我的能力，我想讓誰紅就讓誰紅”。我司張楠老師則説，抖音才是郭德綱，讓誰紅就誰紅。巨大的流量讓抖音可以輕易地掀起一場又一場的“造神運動”，進而佔領不同領域的用户心智，不斷擴大用户圈層，一如去年底抖音“新農村計劃”的張同學，又如最近的劉畊宏。
以第一期《浪姐3》裏的舞台來比較，沒有什麼比《愛你》這種歌更適合在短視頻上傳播的了。輕鬆愉悦的曲調，並不複雜的舞蹈動作，加上中年男人翻跳這種有趣的話題設定，王心凌就是短視頻平台上的天選之女。
蕭條的娛樂圈更需要王心凌。
娛樂行業有多慘就不消説了。儘管近況不佳，但要知道，芒果TV已經是國內唯一盈利的視頻網站了。即使跌去了一半股價，芒果超媒仍然是A股市場中市值最高的文娛公司，其市值一度相當於光線傳媒、萬達電影、華誼兄弟、華策影視、慈文傳媒等A股老牌文娛公司的市值總和。
疫情之後，娛樂行業的打擊接連而至。選秀暫停、劇組停工、電影撤檔、視頻平台收緊預算……行業的蕭條最終會傳導到創作端，結果就是新內容越來越少。明星也越來越沉默，除了清朗行動、鋃鐺入獄的明星和離婚八卦，娛樂圈沒有產生太多新鮮的東西。於是懷舊和考古成為今年娛樂圈的主題。
王心凌走紅絕非偶然，前有海清的“你是我的神！”，之後綜藝《嚮往的生活》預熱節目《歡迎來到蘑菇屋》重新帶火了2007年的《快樂男聲》“0713”男團。浪姐開播那天晚上，周杰倫2003年的演唱會重映在朋友圈刷屏。
當行業停滯，觀眾只能陷入一場集體性的懷舊。
最後，這個時代裏的我們，不也需要王心凌嗎？
為什麼走紅的是王心凌？和其他浪姐比，王心凌的表演談不上有多麼鮮明的個性和自我的表達，即使在二十年前，王心凌也不是最紅的那類女明星。但王心凌的甜度剛好夠用，再加上一點恰到好處的懷舊情緒——王心凌走紅的時代就是台灣偶像劇最流行的那個年代，即使你沒聽過她的歌，也一定在電視上看過她的臉。從這個角度來看，薛凱琪的長相也很甜美，但身上卻沒有王心凌這麼強烈的標籤。可在如今不可多言的氛圍裏，人們需要的恰恰就是這一點甜和舊日回憶帶來的慰藉。
於是，滿屏都是王心凌。
但從商業價值的角度看，王心凌能複製此前劉畊宏的成功嗎？難。
從傳播的角度，抖音扶持一個新內容市場的常見打法，便是通過算法和流量製造現象級網紅，來拉動垂直市場的用户的整體參與度，並以此來拉動用户增長。而觀察一下抖音在王心凌這個案例上的傳播策略，會發現這波節奏指向的是中年男性，但男粉絲無論是表達的熱情還是消費能力都不如女性，平台設想中的“王心凌男孩”能在多大程度上被帶動起來不太好説。
比如，今天就已經有科技博主站出來反駁了，説“抖音上的瘋狂場面，與現實中老男人對王心凌的熱情完全不同”。為了寫稿，我隨機問了一些男性朋友對王心凌爆火的看法。一位自稱是王心凌資深粉絲的朋友表示，他追星的程度可以概括為“電視上有就看兩眼”。我朋友圈裏還有混過娛樂圈的中年男性對王心凌的走紅不明就裏，“不是前兩年還説她整容塌臉了嗎？怎麼風評轉得這麼快？”
從產品的角度，劉畊宏有更常態化的直播帶貨帶來的更紮實、更接地氣的羣眾基礎，而王心凌的案例更像一次普通的娛樂營銷。劉畊宏是抖音“原生”的熱度，通過每週幾次的直播能有效維持，但王心凌上的是一週一期的綜藝節目，相較而言，曝光基礎就差很多。
從更主觀的感知來説，起碼在現在這個時點上看，劉畊宏在媒體端、朋友圈，社交平台上的熱度滲透，也遠遠高於王心凌。
這點也可以從抖音上的流量得到印證。劉畊宏的抖音粉絲數據增長是前所未有的，4月3日，劉畊宏還只有300萬粉絲，現如今粉絲已經超過6900萬。和劉畊宏對比，王心凌目前的熱度還差了不少，抖音粉絲剛剛來到500多萬。而後續芒果台不可能只捧王心凌，按照此類綜藝的一貫路數，還會有其他姐姐拿着其他的劇本和人設走紅，瓜分掉一部分流量。
對於二級市場而言，“王心凌概念股”也只能是曇花一現。去年二級市場上就有過類似的事情，有人組織明星基金經理張坤的後援會，但後續張坤的表現也隨着大勢一路下滑，事實證明，這種粉絲追星應援的話題除了噱頭，無法制造任何實際的商業價值。資本市場偏愛的永遠是盈利能力強且穩定的公司。至於芒果台的“回爐造星術”是否可複製，甚至成為進一步支撐股價表現的金礦？那僅僅是個美好的期待。
這是個屬於機會主義者的時代。至少在眼下，抖音需要懷舊系icon推流量，視頻博主蹭王心凌也是基操，節目製作方的股價需要提振，王心凌也可以成為二級市場概念，甚至像某些專業媒體缺選題，都可以勇敢地蹭這波熱度。至於王心凌本身有沒有那麼受中年男人歡迎呢？也就不重要了。
更何況，“甜心教主”也並非真實的個性呈現，而是從產品思維出發炮製的人設。剛出道時，王心凌還沒有找到自己的定位，是她所在的唱片公司提出，當時的市場上缺少一款針對少男少女的文化商品，他們決定讓王心凌填補這個空缺。從此這個女孩就和“甜”綁定在了一起。
無論過去還是現在，王心凌的走紅和再度走紅都經過了一些現實的算計。在《浪姐3》後台的採訪裏，王心凌説，如果我八十歲都還在拄着枴杖，還可以被叫做“甜心奶奶”，在這個現實的世界裏，請她繼續甜下去，不也是蠻好的嘛！