封面新聞記者 付文超
12月3日，天貓超市發佈入冬以來消費大數據。數據顯示，40歲以上男性買威士忌，25歲以下城市女性買粉紅包裝低度酒。入冬後，進口酒水銷售呈現明顯季節性上漲和性別差異，83%的中年男性購買高度酒多用於獨享和暖身，而高達70%的女性購買低度酒原因，卻是看重治癒系的包裝用於暖心。大相徑庭的買酒動機，展現了當今多元的酒水消費觀。
今年9月，由國家統計局和第三方機構研究發現，在日韓動漫、二次元文化的影響下，清酒等小眾進口酒在中國的銷量穩步增長。數據顯示，以真露、白鶴為代表的低度清酒銷量同比增長121%，增速遠超威士忌、德國啤酒等傳統霸主，在其背後，女性扮演了主要推動作用。
不僅如此，數據顯示，20-40歲女性中，乾紅葡萄酒、起泡酒、白葡萄酒、百利甜、梅酒成為消費前五大酒水消費品類，平均銷量同比增幅88%；而女性消費力同樣推動了比利時櫻桃粉象啤酒、獺祭清酒在低度酒和中度酒分類市場中問鼎。
“女性酒水消費上漲也是社交應酬讓渡‘個人享受’的充分體現。” 天貓超市商品部大食品總經理萬雪梅認為，酒的功能不再侷限於社交應酬場上的助興，越來越多的消費者開始享受品酒的樂趣，以及酒水帶來的益處。相關研究表明， 44.6%的消費者喝葡萄酒是為了美容養顏，55.5%喝啤酒為了緩解壓力和焦慮，而48.0%喝高度洋酒為了活血暖身。
根據知萌諮詢機構發佈的報告顯示，越來越多的人喜歡在休息日的清晨喝一杯酒提神潤喉，抑或在下午茶時段喝半杯酒享受悠閒放鬆。
有趣的是，網紅利口酒“野格”莫名躥紅，也帶動了天貓超市果汁、酸奶、蘇打水等混飲商品銷量出現125%同比增長。數據顯示，今年以來，野格以月均67%的同比增幅，牢牢佔據進口酒消費第一位，而智利紅酒首次超越澳洲紅酒，成為天貓超市紅酒第一大進口源。
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