今年以來，大眾的注意力紛紛向在線轉移，直播成了各大品牌的營銷新陣地。連往日高冷的時尚行業也紛紛走向大眾，佈局直播平台，選擇雲走秀等直播形式來轉變營銷思維。就在這種特殊背景之下，中國李寧選擇在抖音直播間獨家首發中國李寧21春夏巴黎時裝週數字發佈。
從今年3月份開始，各大品牌就不約而同選擇了在線進行新品發佈會，此前抖音也開設了“DOU時裝週”專題活動，用户可以在活動頁面觀看包括CHANEL、Dior、Burberry等在內的多個大牌的秀場視頻等內容。今年8月，LV在抖音直播了21春夏男裝大秀，依託抖音的平台流量優勢，打造出了火爆一時的直播新風潮。不過此次中國李寧的直播大秀卻有了一些新突破，無論是從內容還是形式上，都讓觀眾嗅到了一絲新鮮的味道。
9月29日晚上8點，中國李寧21春夏巴黎時裝週數字發佈亮相抖音直播間，以《運動的藝術》為主題，通過東方哲思探討身體上的有形運動及精神上的無形運動，如何在時間空間中達到和諧與超然的境界。此次直播強調了數字化和科技感，觀眾可以在直播中看到，模特們在對新品服飾的演繹過程中，虛擬數字人DOKU身着當季秀款，舞動於秀場之上。通過動作捕捉與CG技術，真實與虛幻兩相交疊，從而完成了一次對運動與藝術的探討，賦予了運動、潮流、藝術更多的表達和想象空間。從巴黎到抖音，從橫屏到豎屏，這種突破性的視覺渲染和技術運用，與抖音的直播形式完美融合，為觀眾帶來了超震撼的實時視覺衝擊。
除了視覺上的震撼衝擊外，中國李寧也為觀眾帶來了無與倫比的聽覺享受。極具個性的“宅核”樂隊——超級斬帶來了燃炸全場的電音搖滾。熱血搖滾與數字大秀的破次元混搭，為秀場注入了一股電力十足的熱浪。演員胡先煦和趙文浩也來到了直播秀場，與設計師們一起和觀眾分享了他們與中國李寧的不解之緣。
不區分身份，不需要門票，只要通過手機就能體驗前排看秀的頂奢待遇，通過直播連接秀場，打破時間與空間的限制，讓時尚潮流走近大眾身邊，直播走秀為更多人接觸時尚最前沿提供了新踏板。而不同於其他的秀場直播，抖音為此次發佈提供了全新的秀場概念——“即秀即賣”。在用户觀看大秀的同時，抖音也用其平台優勢為直播加碼，為用户提供了“台上走秀，台下下單”的觀秀新體驗。此次中國李寧在直播中限量首發了部分走秀款，這部分秀款預計將在來年1月才會上市，而在抖音的直播間裏，用户可以提前搶購這些春夏新款尖貨，讓觀眾可以在產品正式上市前就體驗到超前購買的爽感。這種模式的引入，一舉打破了傳統的秀場模式，增強了品牌與觀眾的互動性，讓觀眾化身時尚買手，提升了看秀過程中的參與度。這種形式也能吸引到更多的用户參與直播，擴大品牌的影響力，獲得更大的傳播聲量。
隨着抖音在時尚領域的不斷探索，和時尚品牌強強聯合生成了獨特的化學反應。抖音的日活躍用户超過6億，有着強大的流量優勢，加上創新的直播玩法和多維度平台助力加成，給各大品牌提供了最優的宣傳平台。對於品牌來説，品牌+抖音起到了1+1>2的宣傳效果；對於用户來説，“即秀即賣”這種創新模式的直播形態，也在刷新着用户對抖音的認知，為觀眾提供了全新的視角來接觸時尚領域；對於行業來説，抖音直播打造了差異化模式，解鎖了新的場景化玩法，為行業提供了新的直播思路，拓寬了時尚細分領域和品牌直播的想象邊界。全面的營銷鏈路和強大的流量為直播效果提供了保證，讓外界看到了抖音對品牌的賦能力量，未來抖音還將以什麼樣的創新模式解鎖行業營銷新動向，值得大眾拭目以待。