墨君發現,就在這半年時間裏,一個暴利的行業成了居高不下的熱點詞——直播。
前不久被網友冠名為“竊·格瓦拉”的周姓竊賊出獄了,一時間某站出現了很多調侃他的小視頻,做視頻我可以理解,但不理解的是:一些得知消息的網紅公司開着豪車紛紛前往,就為了爭取機會簽下這個早已在網絡上聲名遠揚的“網紅”。
在他還沒有出獄之前,就有同行預測,這傢伙出來肯定會有公司想抓住這個經久不衰的熱點,利用他的另類名氣炒作,短時間內定會有不菲的經濟利益。
即便是預測到會有人找他簽約直播,也沒有料到當天竟然會有如此多的公司(30餘家)找他,並且對方開出的價格一個比一個高,竟然達到了200萬。
很明顯這又是一場“反智”的網絡狂歡,大家調侃歸調侃,真的見到一個慣偷在直播上灌輸毒雞湯,難免會有膈應。
但偏偏就有很多人,越膈應越要看。
比如某“三支花”全程盯着直播鏡頭不説話,也能獲得每場幾萬的讚賞,三個大媽憑藉兇狠又面癱的表情火得一塌糊塗,還有人揚言要做她們的兒子,着實令我等凡人腦子跟不上。
唯一值得慶幸的是,周某人成了名人,説不定一上街就被成千上百隻眼睛盯着,往後再想重蹈覆轍恐怕就難了。
大眾逼得他走上正路,也是一件好事。
周某人這個就翻篇了,拿“醜惡”換“流量”本就是一種病態。
而且本尊也很有骨氣的表示拒絕:“簽約就相當於給他打工,打工是不可能打工的”、“我想種地,不去城裏闖蕩了”。
編輯
4月17日,劉若英在當地一家古董級戲劇院開了一場直播,這場直播格外的認真,從八點唱到十點,有專業的樂手和樂器,精心佈置的舞台,其實就是一場正經八百的線上演唱會。
舊劇院空間很小,正好適合直播。樂手們都戴着口罩,一個嘉賓都沒有。
劉若英坐在台上緩緩的唱着《媽媽》,唱到“我也想讓我愛的人幸福啊”,她禁不住哭了出來。
確實,這場直播太好哭了,靜謐的小空間、温暖的燈光、柔柔的歌聲,看起來像在演文藝片。
劉若英這場別開生面的線上演唱會有超過3000萬人在線觀看,1.5億次播放,2個小時內上熱搜話題5次,直播間漲粉27萬。
這些令人歡欣的數字,是她應得的榮耀。劉若英是因為疫情的緣故延期了全球巡演,才想到採取線上直播的方式來回饋粉絲,其實算一下帳,真的太值了。直播獲得的聲望和利益,並不會比線下巡演差。
像劉若英這樣始終堅持自己風格的歌手已經不多了,連直播都這麼文藝。
相對於劉若英直播數據,有個特別直觀的關於“收穫”的例子。
當年憑藉《愛的故事上集》成名的孫耀威,曾經遭遇過公司的雪藏,從那以後就一蹶不振。在大家差不多快要忘掉他的時候,2018年這個過氣歌手突然出現在了直播間。
瞬間網絡沸騰,到處都是孫耀威疑似復出的消息。
他還真的沒法再以從前的方式復出,畢竟古早時打得是俊朗小生的標籤,如今年紀大了,資源又少,哪裏還競爭得過時下的小鮮肉。
但直播這個形式卻讓他煥發了新生。
由於一直在直播界活躍,又有大量老粉懷舊粉,去年還被5千萬港幣簽約為某平台主播,直播2小時就有賺到7位數港幣!
這個吸金能力實在是讓人豔羨。比起繁瑣籌備和鉅額花銷的演唱會,顯然直播在成本上把控得更好一些。
上圖為孫耀威與妻子在私人花園裏。
即便不能外出演戲,在家裏開直播或者拍視頻,錢也是嘩嘩的流進口袋。
以上兩位都是靠才藝,走的是傳統直播路子,線上演唱會已經成了趨勢,今年初的草莓音樂節也首次在線上舉辦。
連德雲社、開心麻花這些團隊也瞄準了直播這塊福地,紛紛搞起線上説相聲,線上演話劇等等。
如果説以上這些人都是靠才藝來直播,那麼有一些明星親自下場帶貨又是怎樣一副光景呢?
墨君覺得很魔幻。
李湘直播帶貨的種類繁多,從口紅到紅酒、食物再到房子。對了,前陣子李湘直播賣房,20套房源,每套73萬,被一搶而光。
僅憑三寸不爛之舌,一場直播就賣出了20套房,房似錦都沒這麼厲害。
這也是正好瞌睡遇上了枕頭,李湘對房子的研究似乎頗深,説起房產來頭頭是道,她也直言自己很喜歡買房賣房……果然是闊太才能有的愛好。
李湘從最初一週一場直播到現在的一天一場,儼然是要在直播界深耕了,主持人出身的她自然不愁直播沒話説,名氣是早就打下來的,粉絲量也不在話下。
比起一開始就從直播開始努力爬上去的李佳琦、薇婭等人,明星具有先天的優勢。
僅僅是“明星下場做網紅”這個關鍵詞就足夠引爆話題了。
隨着越來越多的明星開始直播展現才藝和現場帶貨,我們或許對“網紅”這個詞有了新的定義。
比如范冰冰,很多人都在關心她能否復出,其實她即便不再復出,也絲毫不影響賺錢的速度——範爺一張嘴,代購跑斷腿。
范冰冰通過直播帶貨自創化妝品品牌
她曾經推薦過某個產品,一個月銷量就增長了750%,這些實打實的業績固然有她原本名氣的功勞,但半年50篇評測筆記,也是走的網紅路子啊!
再例如林允,拍啥毀啥,哪怕是在影視界糊穿地心,也沒有在怕的。因為她的主場根本就不是拍戲。
三天寫一篇筆記的速度,素顏出鏡,在線試妝評測,與網友隨意互動,讓她積累了千萬粉絲。一款國產零食,在她的推薦下,不到2小時就被搶購一空……
這幾個月明星的活兒都比較少,在直播界試水的便越來越多,最受衝擊的反而是那些真正的直播界網紅,我等平民觀眾倒是能得到更多元化的觀賞體驗。
在線看明星開演唱會,在線看明星表演才藝,看話劇、看相聲、看小品、看脱口秀,足不出户就能看到以往需要花錢才能看到的現場。
當然,比起現場的體驗是要差了一些,氣氛還是需要活生生的人氣來支撐。但直播的方式能惠及到更多十八線城市的人羣。
如今快遞物流業發達,大家都在家裏看戲,看演唱會,看明星直播帶貨,想買啥就下單,幾天就到家……方便是蠻方便唉(但如果未來這些情況成為了常態,倒有點像電影《機器人瓦力》中的場景)。
李湘曾説:只要是靠自己努力得到的,都應該被尊重。
明星和網紅並不是高端與低端的對比,直播只是一個展現的平台,誰都能參與,包括你我,能夠靠自己的能力實現商業價值,有何不可呢?
無論是明星迴饋粉絲一場線上演唱會,還是推薦好貨,或者另類直播博眼球,在這個網絡社交時代,只要造出了影響力都可被稱為“網絡紅人”,網紅這個詞的含義,也在被明星慢慢改變。
但,有內容,有價值,才能長久和佔據主流。
而那些靠另類表演的一時躥紅的主播們,終究會被淘汰。
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