據“體育大生意”報道，李寧公司與CBA再度達成5年10億左右的彈性續約協議，本次的贊助金額雖然比2012年的5年20億稍遜，但這種理性簽約反而更有助於CBA聯賽的穩步發展和聯賽品牌美譽度的持續提升。
2012年李寧之所以豪擲5年20億元（15億元現金和5億元的裝備實物）重注CBA，其中的一大原因就是當時李寧處於北京奧運會後的衰退期，而安踏則通過從2005年持續贊助CBA而獲得飛速發展，2011年其營銷額度超越李寧成為本土第一大品牌。在2012年CBA重新開始競標時，李寧在一番考察後，認為CBA是當時國內最值得贊助的首選IP，這才孤注一擲砸出了5年20億元的天價。
雖然過去五年間李寧成功扭虧為盈完成自救，但仍未回到鼎盛時期的本土霸主地位，距離反超安踏重新成為本土第一運動品牌還有一段距離。基於李寧的戰略發展訴求，再加之目前市面上也確實沒有更好的體育IP，所以李寧從2016年起就一直表示渴望繼續與CBA這個超級IP保持合作。在2016年4月的CBA聯賽總結會期間，李寧本人甚至表示希望能入股當時還處於醖釀階段的CBA公司。
隨着體奧動力為中超公共信號製作權豪擲5年80億元，外界曾普遍認為，CBA完全可以達到5年40億元的收入，而CBA的公共信號製作權更是被視為可以達到5年60億的市場價值。但是，去年下半年，體育投資熱度驟降，CBA的商務開發預期也開始逐漸迴歸冷靜。
而且，因為中國籃協和CBA在2017年年初開啓大刀闊斧的改革，這導致CBA公司在2017年初遲遲無法實體化，這也導致CBA公司無法及早為CBA商務開發做準備。
此前，CBA一度打算將球衣和球鞋裝備權拆分，球鞋裝備權交給李寧，球衣裝備權交給阿迪達斯，但最終經過考察，還是李寧獨家續約的意願最強烈也最有誠意，中國籃協主席姚明、籃管中心主任李金生，以及CBA公司董事會顧問馬國力曾前往李寧公司與李寧面談，最終雙方經過反覆磋商決定續約。而且，近日中國籃協推出《2017-2018賽季CBA聯賽運動員裝備規定》，列出19項規定來保護贊助商的利益，也算是對李寧等贊助商投桃報李。
隨着CBA正式敲定與李寧續約，其它類別贊助商的確定也將自然展開。雖然CBA整體商務權益註定不會像2016年時人們預期的那麼狂野，但CBA接下來這五年原則上不會擴軍，有利於聯賽穩定發展，所以這種理性簽約反而更有助於CBA的穩步發展和聯賽品牌美譽度的持續提升。