百億“智商税”？繼阿膠之後，國人又盯上“它”？

如今年輕人的生活方式，讓不少父母輩的人是越來越“看不懂”了。在年輕人的世界裏，“用着最貴的眼霜，熬最晚的夜”、“啤酒里加枸杞，可樂里加黨蔘”......有人説，現在年輕人的生活壓力大，我們不應該給他們太多的壓力。其實，年輕人心裏也有數。

據丁香醫生髮布的《2020國民健康調查》可知，00後以及95後擔心自己會猝死的佔比要高於90後、80後、70後，達到了9%。可以發現，現在的年輕人是越來越注重養生了，不是上文提到的“迷惑養生行為”，而是正兒八經的將“養生”規劃在了生活裏。

枸杞、金銀花、菊花等養生食材泡茶，我們可以經常在年輕人的桌子上看見，這類人羣要比那些70後、80後的人還懂得注重身體健康。

現在呢，年輕人的“養生局”已經愈加高端了。尤其是對“燕窩”為首的高端滋補品，感到非常感興趣。去年9月，主播薇婭在直播間推薦了一款鮮燉燕窩，僅僅3秒，4000件庫存瞬間售罄。

？2019年雙十一活動裏，天貓燕窩銷量達到第一的“燕之屋”給出數據，僅在雙十一當天，天貓的成交額就達到了1.1億元!可能也是看中了這個市場，在近些年中，不少燕窩品牌紛紛冒出了頭，而商家們也開始對產品進行了自我改革。

之前的燕窩，都是以着“幹燕窩”進行售賣的，對燉煮的要求也比較高。但是，現在消費者主要購買的都是“即食燕窩”，用一個小玻璃瓶裝好，更加貼合了現代人的食用需求。而在價格上，燕窩的平均客單價已經從2018年的800-1200元降低到了2019年的600-900元之間。

燕窩“受寵”的同時，更多的人瞄準了這個市場。據悉，在我國規模近3000億元的保健品市場中，傳統滋補就佔了900億元，而燕窩就有150億元。

現在，年輕人越來越“怕死”，在滋補養生上非常捨得花錢。雖然燕窩目前依舊還是一個小眾市場，但是代替“阿膠”成為滋補食品中的“第一”，看趨勢也只是時間問題。

在越來越多的人開始為燕窩花錢的時候，很多人提出了疑問：“這究竟是營銷之下引導的智商税，還是真實存在的需求呢?”。

燕窩，是雨燕科幾種金絲燕分泌的唾液及其絨羽混合粘結所築成的巢穴，主產於馬來西亞、印度等東南亞國家以及我國福建、廣東等沿海地帶。因為燕窩中含有豐富的糖類、有機酸等物質，具有滋陰潤燥、補中益氣的功效。

燕窩發展在中國起步較晚，在90年代有過一次發展小高峯。但是，這麼好的滋補品，卻在因為上游採購環節無法得到保證，市場上充斥着大量假冒產品等因素下，燕窩在中國發展猶如“曇花一現”。

之後，在2011年，國內爆發了“假血燕事件”。那之後，國內消費者是“聞燕色變”，而我國還限制了燕窩的進口......不過，我國在多年前已經開始陸續恢復燕窩的進口，國家對燕窩的管控也非常嚴格。

現在，市面上再一次颳起了“燕窩風”，那麼，這些曾高價出售、大部分靠進口的“高端滋補品”，現在卻一抓一大把，究竟可不可靠?

有業內人士直言，目前市場流通的燕窩，大約有9成都是“水貨”。而走私鏈條層是層層獲利頗豐，據悉，每公斤都能有着幾千元的利潤空間，如果是以次充好的產品，那麼利潤空間就更大了。

現在，很多人靠着互聯網瞭解信息，當大多數人將燕窩頂上風口的時候，很多人就抱着“防患於未然”的心理蜂擁而上，讓燕窩市場、保健品市場、養生市場一炮而紅!

要説燕窩究竟是不是“智商税”?很多人的看法肯定都是不同的。而丁香園創始人就表示，有着買燕窩和阿膠的錢，不如多吃雞蛋，因為雞蛋的價值比他們高......那麼，面對這冉冉升起的“養生局”，你怎麼看?