大風泱泱，大潮滂滂。
5月10日，中國品牌日。在建設品牌強國的歷史座標中，總有一些重大節點被定格成永恆，為人回味。比如新中國首屆“全國評酒會”。70年前，也就是1952年，新中國首屆“全國評酒會”評選出以瀘州老窖等為代表的四大名白酒。
這次評選意義深刻，影響深遠，不僅在於它是新中國首次舉行的“全國評酒會”，更在於它在中國白酒史上寫下了濃墨重彩的一筆。這次評選，打響了振興中國白酒業的第一槍；這次評選，助力中國名酒品牌名滿神州；這次評選，是對中國白酒內涵的一次“致敬”；這次評選，更推動中國酒企萌發品牌意識，在打造知名白酒、塑造企業品牌上邁出極其重要的一步。
建設中國品牌，我們走在大道上。從設立中國品牌日，到開展中國品牌創建行動，再到提升自主品牌影響力和競爭力，每一項制度設計都昂揚着建設品牌強國的抱負，都抒發着讓中國品牌更閃亮的豪情。
建設品牌強國，中國白酒業責無旁貸。白酒是中國傳統文化代表，叫得響、立得住、傳得開的品牌不勝枚舉。回望新中國首屆“全國評酒會”70年來的崢嶸歷程，可清晰發現，中國白酒品牌發展史與國家發展一脈相承，它的光榮與夢想、燦爛與輝煌，始終與國家緊緊貼合在一起。而在這個波瀾壯闊的進程中，以瀘州老窖為代表的名酒企業所開創的名酒時代，成為推動其歷史進步的重要力量。
一個時代有一個時代的精神底色。如何“定義”瀘州老窖身上所彰顯的中國名酒氣質與內涵？
中國名酒內涵豐富，與時代同頻。它的第一層含義是，產業報國。產業報國是中國名酒的精神氣質，也是融入血液的永恆“基因”。從分散落後的傳統作坊，到世界級的優勢產業集羣，中國白酒無論走得多遠，都不忘初心，不忘為什麼出發，也都沒有偏離報國主題，不斷夯實家國情懷。
家國情懷並不抽象，而是豐滿而生動，體現在勇攀工藝高峯、引領行業發展，還體現在革新企業管理、踐行社會責任。無論創新釀酒工藝，還是開啓白酒釀製技術推廣試點，無論系統推廣白酒釀製技藝，還是致力於為白酒業培養人才，瀘州老窖展現了深厚的家國情懷。
近年來，瀘州老窖積極投身脱貧攻堅，構建“酒業+”幫扶體系；主動捐款捐物，助力疫情防控；自覺服務民生、服務經濟社會發展，都讓世人看到深沉而澎湃的責任擔當。
中國名酒內涵的第二層含義是，文化興邦。“文化興國運興，文化強民族強。”文化是一個國家、一個民族的靈魂，中國文化博大精深，酒文化源遠流長。傳承、弘揚酒文化，中國名酒當仁不讓。
端詳小小一杯白酒，世人能夠看到釀酒工藝的變遷，更能感受到酒文化的豐沛與悠遠。無論“白日放歌須縱酒”的欣悦，還是“自稱臣是酒中仙”的傲骨，無論“勸君更盡一杯酒”的深情，還是“酒壯英雄膽”的意味，杯酒從來都不只是杯酒，而是盛滿了文化。中國白酒既對接歷史，又開啓未來，它對文化的傳承意義不容小覷。
文化力量讓中國白酒走到今天，文化力量也將使中國白酒走向未來。中國名酒的健康發展，不只是貢獻了數不盡的詩詞歌賦，更豐富了中國文化，塑造了華夏文明。同時，保護中國酒文化遺產本身就是呵護傳統價值。以瀘州老窖1573國寶窖池羣為例，這是我國現存建造早、持續使用時間長、原址原貌保存完整的原生古窖池羣落，是與都江堰並存於世的“活文物”。早在1996年，1573國寶窖池羣被國務院頒佈批准為全國重點文物保護單位，2006年、2012年連續兩度入圍“中國世界文化遺產預備名單”。顯然，無論保護原生古窖池羣落，還是傳承國家級非遺技藝，無論深化與傳統文化IP合作，還是24代傳承人薪火相傳，這種文化使命感，都讓人動容。
第三層含義是，追求卓越。中國名酒70年是錨定科技創新的70年，是始終追求卓越的70年。不立足於傳統工藝，中國名酒不能稱之為中國名酒；但若完全拘囿於傳統，中國名酒則行之不遠。當前，經濟高質量發展是時代強音，而對於中國白酒來説，更需走高質量發展之路，向科技創新要“紅利”，向產品質量要“紅利”，向體制機制創新要“紅利”，向優化管理要“紅利”。
傳承工匠精神，締造行業標杆。身為中國名酒的代表，瀘州老窖令人讚歎，不只是因為業績好，更包括追求卓越的精神氣質。無論引領行業高質量發展，還是在科技創新、品質提升、品牌打造、文化傳承等方面，瀘州老窖均追求卓越。追求卓越是姿態也是狀態，是目標也是行動，這種品質不僅能夠為中國名酒產業健康發展提供支撐，也為中國經濟高質量發展注入動力。
可以肯定的是，追求卓越能夠帶來豐厚回報。2021年，瀘州老窖順利邁進200億元銷售規模的白酒俱樂部行列——實現營業收入206億元，同比增長23%。這一亮麗數字，可圈可點。在經濟下行壓力加大，瀘州老窖實現高質量發展，無疑令人振奮。
第四層含義是，胸懷世界。中國白酒，特別是中國名酒是中國產業的一張名片，在“一帶一路”倡議指引中，中國名酒在國際市場加快產業佈局，步入發展快車道。加速佔領國際白酒消費市場，是中國名酒發展的時代命題。強化國際合作與交流，既能帶動中國白酒產業在國際市場上佔有重要的一席之地，更能助力中國製造在世界舞台上叫得響，助力中華文化、華夏文明更自信地在世界舞台上綻放。
中華文化既是歷史的、也是當代的；既是民族的、也是世界的。實現從文化大國到文化強國的跨越，是當代中國面臨的重大課題。中華優秀傳統文化中的“和為貴”“天人合一”“天下為公”“言必信，行必果”“己所不欲，勿施於人”等思想，既是中華文化的精神內核，又是世界各國所認同。立足於中華優秀傳統文化的創造性轉化，講好中國白酒故事，這是酒企的責任；勇敢走出去，打造具有國際影響力的白酒產業集羣，這就是酒企的使命。近年來，中國白酒業乘着大國崛起的東風，不斷展現文化自信，大力強化國際合作與交流，取得豐碩成果。
瀘州老窖素有“濃香鼻祖，酒中泰斗”之美譽，也有“天地同釀，人間共生”的企業哲學。瀘州老窖響應中國民族品牌走出去的號召，積極開拓全球市場，成為國際上能見度最高的中國白酒品牌之一。這種努力，讓中國產業更有美譽度，讓中國形象更生動立體，也更為可信、可愛、可敬。
“人無精神則不立，國無精神則不強。”對於企業來説是如此，對產業來説亦是如此。中國名酒所形成的產業報國、文化興邦、追求卓越、胸懷世界的精神，而瀘州老窖讓人看到了中國名酒興旺發達的密碼，也看到了中國酒企砥礪奮進的步伐。
眾所周知，中國品牌日的標識，是一枚以篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印，藴含了“品級、品質、品位”的理念。以提升品級、品質、品位為切入點，弘揚中國名酒內涵，致力於培育品牌、創造品牌、尊重品牌、呵護品牌，這是中國名酒在國際舞台上擁有更多“存在感”的重要原因。
大江流日夜，慷慨歌未央。以文化為魂，實現技術自立自強，做大做強民族品牌，中國品牌必將在高質量發展之路上越走越順暢。