反向旅遊出圈背後

國慶假期，反向旅遊在年輕人中悄然興起。這與以往的旅遊方式截然不同：不湊熱鬧，不去熱門城市和網紅打卡地，他們更喜歡選擇一個不知名的目的地度假，住酒店，吃外賣，既安靜又清閒。由此，一些冷門城市走入了大眾視線。避開擁擠的人羣，“擺爛旅行”開啓了另一種休閒方式。

去哪兒大數據顯示，截至9月22日，全國小城酒店預訂間夜量同比2020年增長七成，其中高星酒店預訂間夜量增幅明顯，比2021年同期增長四成，比2020年同期增長五成。這正是小城走俏的有力證明。其中，黑龍江鶴崗、陝西漢中、新疆克拉瑪依、海南保亭、青海海東、陝西延安、遼寧遼陽等地是年輕人反向選擇的旅遊目的地。

實際上，反向更多的是一種觀念的改變，在年輕人身上表現尤為明顯。一到假期，許多熱門景點會迎來蜂擁而至的旅遊大軍，機票酒店的價格隨之上漲，人擠人的場景時常發生。今年國慶假期，有網友曬出自己遊黃山被堵山上十分鐘走一米的視頻，這樣的旅遊體驗不僅糟糕，還令人疲憊。將大把的時間浪費在了排隊上，其實是熱門旅遊目的地的常態，網友調侃“出來旅遊就是遭罪”。對於千篇一律的旅遊方式，年輕人率先改變——沒必要走馬觀花，像完成任務一樣逛完所有景點，崇尚自由，不慌不忙感受才最真實。

相比之下，反向旅遊的體驗感更加自然舒適。小眾城市的基礎設施正在日益完善，交通便利，酒店條件絲毫不遜色。在鶴崗花300元便可以入住當地的星級酒店；在邊陲小城塔縣，沒有喧囂與繁雜，只有原生態的優美風景及平實的物價；在遼寧鐵嶺，可以逛逛當地最有特色的農貿市場，找到旅行最真實質樸的感覺……花費低、體驗感獨特，不用準備過多攻略，隨時隨地能發現驚喜與未知，這是最大的樂趣所在，因此，高性價比成為年輕人選擇反向旅遊的重要原因。

得益於互聯網的發展，許多人會在社交平台分享旅行圖文，一些小眾景點得以被關注和“種草”。而北京的南鑼鼓巷、成都的寬窄巷子、長沙的坡子街、西安的回民街，看似出名，其實都是千篇一律的商業模式，售賣的食品不是臭豆腐就是大香腸，所謂文創產品不過印上了當地的LOGO，缺乏唯一性。小眾城市的優勢在於沒有過度商業化，保留了最本真的狀態，滿足了年輕人個性化、多元化的旅行需求。年輕人不用疲於奔命地排隊、打卡，還能用最舒服的狀態找到此行的快樂源泉——消除疲勞，享受風景。