編輯導語：作為一個內容創作者，你是否曾苦惱於沒有靈感和想法？有時候內容的想法會在意想不到的時候出現，但也需要自己去尋找它。本文作者列舉了五個可以激發創意的來源，希望能給你帶來一些啓發。
當時大概是凌晨4點，伴隨着我年幼兒子的叫醒聲，我突然想到：經濟大蕭條出現的十週年。
正如許多創意者所同情的那樣，有時內容的想法會在不方便和意想不到的時候出現。當附近的燈熄滅時，這個燈泡就亮了。我在下一個工作日向我的僱主——克利夫蘭聯邦儲備銀行（Federal Reserve Bank of Cleveland）提出了這個想法。
隨後，我們對6名內部專家和4名外部專家進行了採訪，幾個月後，我們發表了一篇回顧經濟衰退的文章，包括4章、22個事件的時間線、音頻訪談等。
當然，並不是所有的想法都值得我們滿足。大多數時候，我們必須找到它們。以下是可以在任何一年中激發創意的五個來源（您可以使用首字母縮寫IDEAS記住此列表）。
一、行業動態通過行業背景來擴大內容的視野，可以使專家的話語更具信譽，並可以擴大內容的受眾範圍。因此，行業資源是尋找和擴展內容創意的可靠來源。
從你的同事所見證的真相開始。然後致電你所在行業的行業組織或業內其他專業人士，詢問他們是否看到了。請記住，在你的內容中加入外部聲音是有意義的，因為創造一個作品的合作者就是推廣它的合作者。
看看這個行業正在發生的事情。你可以在行業出版物、LinkedIn羣組、行業監管機構或行業組織的報告等中找到這些想法。無論專家是否也看到趨勢，挑戰或機遇，都可以通過您的內容進行揭示。
二、數據並非每個組織都像美聯儲那樣進行研究，但是你可以使用以下三個選項來挖掘基於數據的想法：
- 進行調查，並在信息圖表、文章等中報告調查結果。它的數據顯示：30%的企業主選擇x；新娘在婚禮上花費2.5萬美元或更多是去年的兩倍。
- 利用他人的數據來收集想法，並根據專家的見解將這些想法完善。例如，如果來自第三方的房地產數據顯示，有更多的人在建造房屋，你可以引用這些數據，然後結合建築專家看到的客户現在的要求，而這些要求在一年前或五年前是沒有的。
- 使用非正式數字揭示早期趨勢。不要輕視公司獨自觀察到的非正式數字的重要性：增加對某些服務的要求，減少產品支出等等。這些可能是探索變化的廣泛程度以及變化對您的行業及其客户意味着什麼的起源。
有時，內容創意會安排自己的時間。如果組織者參加巡迴演出或舉辦活動，請進行報道。
例如，克利夫蘭聯儲（Cleveland Fed）的多媒體故事揭示了美聯儲（Federal Reserve）官員對肯塔基州東部進行訪問的細節，會議和首要原因。
您也可以將更多的例行會議和業務流程視為事件。圍繞專家開發內容，以演示流程（例如，最暢銷產品的烘焙）或詳細説明萬無一失的審核，初步學習理髮-隨便命名。對這些事件的報道要像在觀眾面前進行現場演示一樣：讓觀眾沉浸在發生的事情和學到的教訓中。
大多數以事件為基礎的內容的好處是有機會向你的觀眾展示，而不是告訴他們發生了什麼，以及為什麼它很重要。在接下來的6個月裏，你能接觸到哪些觀眾，並向他們展示哪些他們沒有機會體驗的東西?
四、合作人作為內容營銷人員，你擁有他人可能沒有的訪問權。訪問你的組織的專家，訪問你的組織的客户。人們永遠都是內容創意的強大來源，因為他們所看到、聽到和知道的內容代表了你的受眾可能想看到、聽到和知道的信息。
與專家的訪談既可以提供內容的想法，也可以是內容，因為訪談可以以問答、傳統文章、視頻等形式發表。
與客户的對話可以揭示他們是如何解決問題的——也許與你的產品或服務有關。你的受眾可能會發現你的客户做出的選擇很有啓發性。不斷變化的客户口味和預算是及時且具有新聞價值的內容創意。當你説出一個客户的真實想法時，你肯定也會説出另一個客户的真實想法，這使得內容的想法被證明是特別真實的和相關的。
最後，採訪你的競爭對手和其他為你的客户服務的專家，也可以產生有價值的想法。我總是想起我為我們婚禮僱的DJ，她在自己的博客上發表了與其他DJ和婚禮專家的採訪，這讓我確信，她願意付出可觀的甚至是意料之外的努力來幫助像我這樣的新娘，去選擇合適的第一支舞曲，或者向婚禮供應商提出一些重要但但又晦澀難懂的問題。
發表別人的看法也傳達了你的自信和利他主義：“我對自己傳遞的價值很有把握，所以我告訴你，在我這個領域的其他人也會這麼説。”
五、季節性和週期性事件作為一名記者，我不想講述別人已經講述過的故事，即使是以不同的方式，我也不喜歡一成不變的內容理念。我想製作反映當今現實的內容，讓人們在閲讀時點頭，並立即發現它的用處。
好消息是，季節性的想法可以年復一年地變得相關和及時。我最喜歡的一些如下：
- 回顧一年：當一年結束的時候，你能説説你的行業或公司發生了什麼? 什麼改變了? 什麼保持不變?
- 對新年（或下一個季節）的預測：今年你的客户羣、你所在行業等可能會發生什麼，為什麼這很重要?人們如何準備迎接即將到來的挑戰，如何利用即將到來的機遇?
- 你的行業或核心業務的狀態：選擇一年中的某個時間（也許恰好在高峯時間之前），這對於發佈是有意義的。
- 除了日曆之外，還請注意商業週期。 例如，當經濟不景氣時，如果你的受眾羣體是喜歡旅行的人，則是發佈旅行預算系列的合適時機。當經濟復甦時，財富管理公司會相應地向受眾提供建議。
不管你在哪裏發現創新，無論是作為疲倦的新父母躺在牀上，還是在像內容營銷世界這樣的活動中，都可以通過我的“測試雞”來測試他們。當我還是一名記者的時候，我常常問那些向我提供想法的人：
- 我們的觀眾是否關心這些雞？
- 雞現在要馬路了嗎？還是想過馬路了？
- 這些雞為什麼過馬路和對誰有關係？
如果你發現了一個內容創意，或者找到了一個與你的受眾羣體無關的創意，那麼它就不及時，並且沒有任何意義。為爭取觀眾時間而展開的競爭從未像現在這樣激烈，只有最強大的內容思想才需要應用。
作者：Michelle Park Lazette，譯者：Angela
原文鏈接：https://contentmarketinginstitute.com/2019/03/influencer-marketing-roi/
本文由@傳聲營銷觀察員 翻譯發佈於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基於CC0協議。