楠木軒

Dou遊成長記啓動,激活創作者生態助推行業復甦

由 谷太枝 發佈於 休閒

受特殊時期的影響,旅遊垂類相關行業亟待復甦。藉助短視頻與直播進行線上轉型已經成為各個行業的新趨勢,也正在成為文旅行業復甦的新抓手。

巨量引擎應勢啓動2020年“美好目的地計劃”文旅項目,聯動文旅達人共創短視頻、直播優質內容,開啓文旅品牌從硬推廣到軟傳播的轉變,從豐富多元的形象符號提煉到特色深層的文化挖掘,助力城市文旅全方位提升營銷競爭力。

同時,洞察到文旅從業者轉型線上的新需求,巨量引擎在“美好目的地計劃”中,與國家開放大學旅遊學院聯動打造子項目“DOU遊成長記”,開展旅遊行業從業人員互聯網轉型培訓計劃,為各地孵化短視頻及直播領域旅遊優質達人,助力文旅行業長效發展。

打造線上+線下培訓為文旅創作者提供動能完善行業生態格局

據《疫情下導遊生存狀態與職業發展需求》調查報告顯示,疫情下導遊羣體的生存狀態嚴峻,大部分從業者面臨“被動失業”。在旅遊行業的復甦回暖期,從業者若能借力互聯網平台進行線上轉型,則能促進行業格局的線上+線下共融,助力復甦進程步入新階段。

為此,巨量引擎聯合中國旅遊培訓網等機構,以線上“交互式宣推+培訓+全網傳播”、線下“達人組隊+主題採風” 的形式,牽手@小小莎老師、@房琪kiki、@秦鵬P的話等抖音文旅頭部達人,對文旅從業者提供專業化培訓。

培訓期間,達人將與參賽選手組成共創小隊,通過短視頻、直播創作戰隊PK等創新課程形式,助力選手高效掌握精品內容創作方法,逐步將他們從素人打造為文旅Kol。

通過線上線下有機結合,專業化、批量化培養優質垂類達人,能夠助推各地文旅行業以及導遊行業的線上復甦,為文旅行業發展打開新思路。

值得關注的是,巨量引擎還將邀約培訓產生的優質創作者入駐抖音,借勢抖音“雲旅遊”風潮,助力創作者獲取長線成長。豐富的旅遊垂類達人矩陣,也為各地文旅行業品牌構築起更廣闊的營銷沃土。

“種草+”營銷思路塑造城市品牌助推文旅行業發展

除了優質的垂類達人資源,巨量引擎還發揮自身資源優勢,以“美好目的地計劃”拓展邊界,藉助短視頻助力文旅品牌的價值感打造。

據瞭解, “美好目的地計劃”上線了創新品牌IP塑造、成熟品牌創意營銷、新興地標種草孵化三大營銷方案,為不同城市量身打造創意營銷方案,放大每一座城市的專屬特色,打造網紅城市標杆。

例如,聚焦當地獨特的文化脈絡,巨量引擎通過整合美食、風光和民俗等特色旅遊資源講述旅遊品牌形象故事,實現城市形象定位傳播;憑藉美好推薦官招募、美好路線定製、美好話題聯動、美好印象擴散四大維度,打通明星達人資源、短視頻攻略定製、挑戰賽話題互動和平台流量加持的營銷路徑,創意打造文旅品牌形象。

目前,活動已經吸引了象山、嵖岈山等目的地和名勝景區參與。從“東方不老島”到“嗨象山”,象山縣的城市品牌定位已經從用歷史典故,轉向用更為互聯網的標籤。但如何讓象山被更多的人看到,依然是一個課題。抖音作為擁有億級流量資源的短視頻平台,成為其形象傳播的首選。象山將聯動美好目的地計劃,構建起專屬IP,並階段性打造其網紅旅遊產品。

而嵖岈山則將結合暑期全新產品,打造美好旅遊目的地之嵖岈山站,發起抖音區域挑戰賽活動,邀請達人團挖掘嵖岈山景區的全新產品攻略玩法,融合短視頻營銷鏈路,從美好話題聯動、美好玩法挖掘、美好體驗升級、美好聲量擴散,助力嵖岈山全新文旅產品的傳播升級。

在成熟品牌創意營銷、新興地標種草孵化方面,巨量引擎則通過“dou遊成長記”扶持本地化Kol矩陣,並策劃一系列直播+短視頻活動,助推挖掘城市特色。並配合“美好目的地計劃”,以達人團(本地達人+眾多Koc素人)的方式合力打造眾創規模效應,由達人真實口碑發聲,進一步激發用户共鳴,最終成功打造目的地品牌,助力當地旅遊業復興。

通過“以老帶新”的形式“授人以漁”,巨量引擎將助力文旅品牌打造起Kol矩陣,並通過深入挖掘城市特色打造“網紅城市”,帶動城市品牌營銷,推動旅遊產品及目的地種草的生態融合。

隨着直播、短視頻的火爆,文旅行業也迎來新的發展機遇。各大城市必須用新鮮、有趣的形式展現,才能營造持續吸引力,拉動用户文旅消費,實現行業經濟復甦。

巨量引擎“美好目的地×dou遊成長記”將於6月19日正式啓動報名,期待更多“有意人士”共創美好目的地記憶,掃碼即可參與報名。

作為巨量引擎的重磅文旅項目,“美好目的地計劃”將憑藉抖音和今日頭條平台“超級流量池”及其時尚年輕化優勢,整合圈層內外資源向文旅創新營銷發力,形成達人矩陣、IP話題運營、文創分享等完整的內容產出閉環。並通過“dou遊成長記”等子項目針對性帶動導遊等行業細分領域復甦,從而全方位提升城市文化附加值和文旅營銷競爭力,推動地區文旅經濟發展。(圖:巨量引擎)