受特殊時期的影響，旅遊垂類相關行業亟待復甦。藉助短視頻與直播進行線上轉型已經成為各個行業的新趨勢，也正在成為文旅行業復甦的新抓手。
巨量引擎應勢啓動2020年“美好目的地計劃”文旅項目，聯動文旅達人共創短視頻、直播優質內容，開啓文旅品牌從硬推廣到軟傳播的轉變，從豐富多元的形象符號提煉到特色深層的文化挖掘，助力城市文旅全方位提升營銷競爭力。
同時，洞察到文旅從業者轉型線上的新需求，巨量引擎在“美好目的地計劃”中，與國家開放大學旅遊學院聯動打造子項目“DOU遊成長記”，開展旅遊行業從業人員互聯網轉型培訓計劃，為各地孵化短視頻及直播領域旅遊優質達人，助力文旅行業長效發展。
打造線上+線下培訓為文旅創作者提供動能完善行業生態格局
據《疫情下導遊生存狀態與職業發展需求》調查報告顯示，疫情下導遊羣體的生存狀態嚴峻，大部分從業者面臨“被動失業”。在旅遊行業的復甦回暖期，從業者若能借力互聯網平台進行線上轉型，則能促進行業格局的線上+線下共融，助力復甦進程步入新階段。
為此，巨量引擎聯合中國旅遊培訓網等機構，以線上“交互式宣推+培訓+全網傳播”、線下“達人組隊+主題採風” 的形式，牽手@小小莎老師、@房琪kiki、@秦鵬P的話等抖音文旅頭部達人，對文旅從業者提供專業化培訓。
培訓期間，達人將與參賽選手組成共創小隊，通過短視頻、直播創作戰隊PK等創新課程形式，助力選手高效掌握精品內容創作方法，逐步將他們從素人打造為文旅Kol。
通過線上線下有機結合，專業化、批量化培養優質垂類達人，能夠助推各地文旅行業以及導遊行業的線上復甦，為文旅行業發展打開新思路。
值得關注的是，巨量引擎還將邀約培訓產生的優質創作者入駐抖音，借勢抖音“雲旅遊”風潮，助力創作者獲取長線成長。豐富的旅遊垂類達人矩陣，也為各地文旅行業品牌構築起更廣闊的營銷沃土。
“種草+”營銷思路塑造城市品牌助推文旅行業發展
除了優質的垂類達人資源，巨量引擎還發揮自身資源優勢，以“美好目的地計劃”拓展邊界，藉助短視頻助力文旅品牌的價值感打造。
據瞭解， “美好目的地計劃”上線了創新品牌IP塑造、成熟品牌創意營銷、新興地標種草孵化三大營銷方案，為不同城市量身打造創意營銷方案，放大每一座城市的專屬特色，打造網紅城市標杆。
例如，聚焦當地獨特的文化脈絡，巨量引擎通過整合美食、風光和民俗等特色旅遊資源講述旅遊品牌形象故事，實現城市形象定位傳播；憑藉美好推薦官招募、美好路線定製、美好話題聯動、美好印象擴散四大維度，打通明星達人資源、短視頻攻略定製、挑戰賽話題互動和平台流量加持的營銷路徑，創意打造文旅品牌形象。
目前，活動已經吸引了象山、嵖岈山等目的地和名勝景區參與。從“東方不老島”到“嗨象山”，象山縣的城市品牌定位已經從用歷史典故，轉向用更為互聯網的標籤。但如何讓象山被更多的人看到，依然是一個課題。抖音作為擁有億級流量資源的短視頻平台，成為其形象傳播的首選。象山將聯動美好目的地計劃，構建起專屬IP，並階段性打造其網紅旅遊產品。
而嵖岈山則將結合暑期全新產品，打造美好旅遊目的地之嵖岈山站，發起抖音區域挑戰賽活動，邀請達人團挖掘嵖岈山景區的全新產品攻略玩法，融合短視頻營銷鏈路，從美好話題聯動、美好玩法挖掘、美好體驗升級、美好聲量擴散，助力嵖岈山全新文旅產品的傳播升級。
在成熟品牌創意營銷、新興地標種草孵化方面，巨量引擎則通過“dou遊成長記”扶持本地化Kol矩陣，並策劃一系列直播+短視頻活動，助推挖掘城市特色。並配合“美好目的地計劃”，以達人團（本地達人+眾多Koc素人）的方式合力打造眾創規模效應，由達人真實口碑發聲，進一步激發用户共鳴，最終成功打造目的地品牌，助力當地旅遊業復興。
通過“以老帶新”的形式“授人以漁”，巨量引擎將助力文旅品牌打造起Kol矩陣，並通過深入挖掘城市特色打造“網紅城市”，帶動城市品牌營銷，推動旅遊產品及目的地種草的生態融合。
隨着直播、短視頻的火爆，文旅行業也迎來新的發展機遇。各大城市必須用新鮮、有趣的形式展現，才能營造持續吸引力，拉動用户文旅消費，實現行業經濟復甦。
巨量引擎“美好目的地×dou遊成長記”將於6月19日正式啓動報名，期待更多“有意人士”共創美好目的地記憶，掃碼即可參與報名。
作為巨量引擎的重磅文旅項目，“美好目的地計劃”將憑藉抖音和今日頭條平台“超級流量池”及其時尚年輕化優勢，整合圈層內外資源向文旅創新營銷發力，形成達人矩陣、IP話題運營、文創分享等完整的內容產出閉環。並通過“dou遊成長記”等子項目針對性帶動導遊等行業細分領域復甦，從而全方位提升城市文化附加值和文旅營銷競爭力，推動地區文旅經濟發展。（圖：巨量引擎）