環球影城、故宮角樓咖啡、門頭溝小院、一起印吧……2021年服貿會文旅服務專題展上，一個又一個網紅打卡點在各個展館內競秀。每個打卡點在推廣自己時各有奇招，無意中就戳中買家的心理需求點，讓人感嘆任何成功都非偶然。
3日，鋼琴家郎朗一曲《我愛你，中國》奏響八達嶺長城。同一天，品味長城、禮遇長城、印記長城三種類型的長城禮物就出現在首鋼園2號館文旅局的網紅打卡展區。“你們這有長城形狀的雪糕嗎？”逛展逛得滿頭大汗的馬先生來到展台前詢問。工作人員一聽就樂了，“有，但是這次沒帶過來。您可以試試棒棒糖。”工作人員推薦的長城解説棒棒糖裝在綠色小盒子裏，拆開一看，棒棒糖棍是個科技小產品，它利用骨傳導原理讓人在嚼棒棒糖時耳朵能聽到景區解説的聲音。嚼勁兒越大，耳朵裏的聲音越響亮。不過，要想玩兒一下這個語音棒棒糖，得先用手機藍牙連接，再掃描一個二維碼才可以。相對來説操作更簡單的長城禮物則是“考古盲盒長城磚”。它滿足了孩子們的考古挖掘興趣。買回家，拿起錘子敲開長城磚頭形狀的材料塊，就可以看出裏面鑲嵌着金元寶或其他寶藏。再利用玩具配套的放大鏡、小刷子，煞有介事挖掘一番，就可以“出土”完整的寶藏了。40枚長城文化元素的印章也頗受歡迎，長城北京段多個關隘上的著名題字均在印章上有所體現。觀眾也可以現場設計一款自己喜歡的印章，製作帶走。
去年，北京曾首次推出“網紅打卡地”榜單，100個上榜打卡點涵蓋了“吃、住、行、遊、購、娛”各環節的文旅體驗和消費場景。説到“行”，中國的公路遊文化正在漸漸形成。318國道、草原天路、房山紅井路、延慶百里畫廊、241省道去往河北省老掌溝……或遠或近，這些都是被爭相打卡的網紅公路。在首鋼園1號館、文投集團旗下的國家對外文化貿易基地展區，本土公路文化品牌“越野江湖”就搭建了一處小小的公路文化展示台。1:8比例的越野車、公路視覺元素的箱包服飾等帶着些狂野味道直擊人的眼球。“所有設計的主題線索都是中國的公路文化、汽車文化，南有山水、北有沙漠。”品牌創始人、北京工業大學設計專業教師劉海嘯介紹，私家車出遊早已成為家庭常見的休閒方式，着迷長途公路遊的人羣需要自我精神認同，專門的文創形象設計能引來同道中人的情感共鳴，專門設計的路線推廣活動和沿線著名停靠點推介，又可以強化大家對公路打卡的興趣。“最終，在公路遊的過程中，越來越多的網紅打卡點就誕生出來了。”
民宿也是網紅打卡地中的一大類。面對越來越豐富的民宿，很多消費者不知如何選擇。門頭溝區展區就大力推介了其“門頭溝小院”小程序。這款小程序剛剛上線5個月，它是個集門頭溝旅遊文化、民宿預定、旅遊路線、文旅資訊為一體的線上平台，用户可在線查看區內各特色民宿，並進行一鍵預訂。“雖然網上的酒店、民宿預定平台很多，但從這個小程序上預定的民宿不僅價格最優，也享受房源優先調配權。”工作人員介紹，互聯網思維的線上平台管理和線下實體經營可以雙向聯動，讓門頭溝小院品牌的聲名越傳越遠。
