近日，一款號稱“通關率不到0.1%”的堆疊式消除遊戲“羊了個羊”火遍了全網。
從“1+1”水平的第1關開始，“極難”的第2關讓玩家們“欲罷不能”，紛紛與遊戲“死磕”，由此“篩選”出了玩家中的“倔驢”，遊戲也因此被戲稱為“驢了個驢”。
網友們紛紛在各平台吐槽，甚至出現日挑戰4511次的“大冤羊”。
與傳統的專注體驗的遊戲不同，“羊了個羊”讓玩家們在“想玩”、“血壓升高”、“自我懷疑”、“還是想玩”間來回橫跳，最終還是在“越氣越玩”的複雜心情驅使下，反覆挑戰、觀看廣告、微博吐槽。
玩遊戲是為了“爽”，那不能“爽”的“羊了個羊”，為啥還能如此“上頭”？
真的是“越難越上癮”嗎？
部分玩家將“過不去的第2關”歸咎於遊戲難度。但一些資深玩家和行業人士分析，“羊了個羊”並沒有燒腦的複雜度，出現的牌型更像是“純隨機”，比起網上分享的“攻略”、“技巧”，運氣和概率才是通關的核心要素，也就是説，你過了不是你厲害，而是系統讓你過了。
當然，過了確實很厲害，值得發十條朋友圈。
作為一個“概率遊戲”，所謂“難”只是遊戲體驗的一環。對於一般遊戲而言，其賣點往往是情感交流、正反饋機制等，即使輸多贏少，“得來不易”的勝利更會強烈激發的滿足感。
但隨着討好玩家策略越來越難奏效，很多領域出現“強行投餵”的風氣，各種內容單薄卻格外“殺時間”的小遊戲不斷出現，從“人玩遊戲”變成“遊戲玩人”，不斷試探玩家的“受虐”上限。
在這種機制下，投餵爽感不是遊戲目的，必須得誘惑玩家“再來一局”，順便把自己的廣告、裝備“塞”進去。
所以，扔不下“羊了個羊”，可不是因為我們自己沒有自控能力，而是產品經理早已預判了你的預判，設置好了每一個讓你欲罷不能的點位。
“沉迷機制”如何讓玩家越陷越深？
“羊了個羊”就遊戲本身來説，無疑在吸引用户、增加粘性方面是成功的。
中科院心理學專家指出，任何具備“成癮”屬性的事物，必然存在內在滿足感，沒有內在滿足感，就不會存在需求。
在“羊了個羊”的遊戲裏，玩家們“痛並玩着”的心理，更像是心理學上的“老虎機效應”。
老虎機是一種用零錢賭博的機器，只需投幣、拉手柄的簡單操作，就有概率獲得獎金。而“羊了個羊”的本質就是用“消消樂”的簡單操作，換取“0.01%通過率”，實現心理需求的“以小博大”。
仔細分析，在類似的遊戲中，都有類似的“成癮”要素。魔性的BGM、輕鬆明快的畫風吸引玩家進入；在微博、朋友圈等平台分享遊戲體驗，帶來強社交屬性；消除牌堆，容易上手的玩法和即時消失的卡牌，形成了一目瞭然的賞罰機制；“加入羊羣”的口號、“今日頭羊榜”的排名帶來的競爭感，帶來“為地區爭光”的虛擬榮譽；隨着挑戰次數的積累，越重複越讓人“念念不忘”，以至於“才下手頭，又上心頭”。
最終，廣告流量才是目的。先用簡單的第一關“把羊騙進來殺”，再用“只差一點就成功了”的第二關吊着“驢”去“屢敗屢戰”。遊戲過程中，明明勝利在望，卻陷入僵局，那就看廣告換取小道具或者復活的機會吧，30秒的廣告早已經準備好了。
有網友上傳了一張圖，精確計算出了玩遊戲需要看廣告的時長，讓很多人咋舌：原來30秒一個的廣告積累起來居然“殺”了我們這麼多時間。
當然，玩家同樣也可以利用“沉迷機制”來斬斷“玩根”。專家指出，在沉迷遊戲時，出現“想要停下”的念頭時，可以給自己設立一個“先停1分鐘”的“小目標”，在給自己如喝點飲料、發個“眾人皆癮我獨醒”的炫耀式朋友圈等即時的獎勵，不斷重複，把“停下玩手機”設計成遊戲，循序漸進，強化獎勵，自然而然就能淡化“上癮”。
沒有“羊了個羊”，也會有“牛了個牛”
注意力在互聯網時代，是一種稀缺資源，誰都想爭奪和佔有。吸引了還不夠，還要增加“粘性”，讓你沉迷，最好“上癮”。
從這個角度講，“羊了個羊”是一個堪稱完美的樣本，它精巧地利用了每一個能吸引注意力的元素，最終把受眾牢牢綁在自己的遊戲上，至於遊戲體驗如何，有無公共價值，出品方就不會考慮了，只要廣告池裏的廣告消耗得足夠快，甲方足夠滿意，其他的又有什麼要緊呢。
還有同類型小手遊、魔性沒營養的小視頻、又長又爛的網文、電梯裏不得不看的重複廣告……製作者深諳用户心理，對“沉迷機制”使用起來駕輕就熟。有太多東西在“蠶食”我們的注意力，很無奈，但也很正常。
雖然大家並不會真正“上癮”，該讀的書還會讀，該做的事還會做，但短期內耗費大量時間看廣告、打遊戲等，卻讓人越來越焦慮。
網絡世界的江湖裏，江山代有爆款出，各領風騷兩三天。這陣“羊風”很快就會刮過去，但是還會有“牛了個牛”、“喵了個喵”繼續引領風潮。
事實上，風起了就不會停，我們且在其中，仔細體會。
來源：央視網