新京報貝殼財經訊(記者 曲筱藝)12月9日,新京報貝殼財經記者從悦榕集團獲悉,未來18個月內,悦榕集團將陸續推出5個全新品牌,包括悦柳、鴻居、禾祿以及兩個悦榕莊的延伸新品牌悦榕維養和悦榕逸境。屆時,悦榕集團旗下品牌將增加到10個,預計到2025年旗下酒店數量實現翻倍增長。
據悦榕集團介紹,這5個新品牌均來自於新常態下對宏觀及區域旅遊發展趨勢的回應,如度假目的地的轉型、新興旅遊目的地等,以及人們變得更加青睞於健康和可持續發展的旅行產品。比如,悦柳品牌主要針對年輕一代和追求健康出行的消費羣體,品牌定位和特色服務順應極簡主義和綠色出行理念。前不久,悦柳全球首店已在湖州潞村開業,毗鄰“世界絲綢之源”錢山漾遺址,從設計、餐飲以及環境和服務等多方面體現健康理念。另外一個全新奢華度假村品牌“悦榕逸境”,主打“無界,無限”概念,提供與自然的零距離接觸、從農場到餐桌零浪費、本地採購、傳承技術等體驗。據瞭解,該品牌首家酒店於今年9月在巴厘島烏布開業,主打可持續發展以及與自然深度接觸的沉浸式體驗。
業內人士認為,五大新品牌的推出預示着悦榕集團的全新品牌戰略佈局,與目前運營的悦榕莊、悦椿、悦苑、悦槤等品牌形成矩陣及互補。悦榕集團總裁Eddie See表示,此次悦榕集團旗下多品牌生態系統的拓展,讓產品更加多元化,將進一步鞏固集團在亞洲地區生活方式領域的地位。
截至目前,悦榕集團在全球23個國家和地區擁有54家已開業或正在籌備的酒店和度假村,2021年在全球範圍內簽署了20個酒店管理協議,在亞洲簽署了2家悦柳酒店和2家鴻居。悦榕集團表示,這些全新酒店和品牌的加入,為集團旗下酒店的每間可用房收益(RevPAR)帶來利好,2021年前9個月與2020年同期相比提高了18%。據瞭解,普吉島芭東南灘歡樂鴻居酒店將首次亮相,普吉島悦榕維養則將於本月試營業。悦榕集團預計於2022年在馬爾代夫、泰國、中國等地開設19家全新酒店,首次進駐柬埔寨、莫桑比克以及沙特阿拉伯。
業內人士認為,矩陣式品牌佈局是當下酒店必然採取的戰略。一方面,隨着近幾年全球消費市場的年輕化,新世代消費羣體逐漸成為旅遊消費的新生力量,對旅行的意義和健康生活方式也更加在意;另一方面,受疫情影響,人們出行意識發生轉變,更關注健康、可持續發展和個性化服務,國內旅遊產業也面臨消費升級,只有多元化的酒店品牌才能把握新機遇,佔領度假細分市場。
校對 趙琳
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