大會的分享環節有不少乾貨
圓桌論壇上，嘉賓各抒己見
河南商報見習記者 楊逍 通訊員 謝真真 文/圖
抖音上，一個虎鯨在南極捕獵企鵝的短視頻得到294萬次用户點贊，一個袋鼠媽媽哺育袋鼠寶寶的短視頻獲贊262.8萬。短視頻平台打破地域限制，帶領萬千用户看見美好之境。在“短視頻+文旅”浪潮中，文旅品牌及景區如何分享行業紅利，讓生意步入美好之境？
10月20日，域見中國·巨量引擎文旅生態大會在河南鄭州順利舉辦。大會探討文旅產業發展新形態、新經營、新未來，拆解文旅企業增長方法論，助力品牌與文旅目的地擁抱全局經營新趨勢，讓美好文旅觸手可及。
河南名片頻頻“出圈”“中國奇妙遊”點擊量最多40億
“打造‘一河三山’鄭汴洛國際文化旅遊目的地，20餘家主流媒體和重點景區文旅大V的新媒體賬號同頻共振，中國傳統節日奇妙遊的持續‘出圈’，都取得一定成效。”河南省文化和旅遊廳黨組書記、廳長姜繼鼎在開幕式上表示，18年來，河南省在旅遊推廣營銷方面，具體進行了三方面的探索，分別為新媒體營銷推廣開新路，新媒體矩陣聚合力和中國節日奇妙遊創奇蹟。
姜繼鼎説，龍門石窟、老君山成為來豫旅遊的必選之地，這就是“中國奇妙遊”系列引發的新現象。“‘中國奇妙遊’系列，最少點擊量10億人次，多的有40億人次。希望通過此次大會，通過創意創造，把老家河南向全國推廣，推向年輕人。”
“河南鄭州的文旅資源豐富，伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩，就是秦磚漢瓦。”鄭州市委宣傳部副部長、鄭州報業集團黨委書記、董事長、社長石大東在開幕式上致辭稱，希望更多的人來感受出彩中原魅力，領略老家河南熱情。
洞察文旅產業發展新形態，以“全局經營”激發生意增長
“行業需要圍繞產品創新、價值變現等角度，建立新的經營思維，方能步入高質量、融合化、智能化的文旅產業新未來。”大會現場，文旅部“十四五”規劃專家委員會委員、世界旅遊城市聯合會特聘專家、北京第二外國語學院教授厲新建，從文旅產業供需雙端變化、後疫情時期文旅消費傾向、文旅消費人羣分化特點等維度，解讀文旅產業發展新形態。
在這樣的背景下，能夠拉動文旅消費的優質項目，是極佳的行業風向標，為文旅企業指明轉型方向。對此，著名作曲家、資深演藝製作人、文旅融合項目導演程池認為，內容與技術的協同促進，是打造爆款文旅項目的重要抓手。他還表示，巨量引擎能夠從全局經營角度，面向行業輸出系統化解決方案。“通過曝光廣度與投放精度兼具的廣告營銷，助力企業觸達潛在用户。”巨量引擎營銷策略負責人曹鋭説。
“通過發起新農人職業培訓、山貨上頭條、山裏DOU是好風光等項目，幫助鄉村擁抱行業新趨勢。”北京字節跳動企業社會責任部項目總監徐家瀛現場解讀“字節鄉村計劃”。
據巨量引擎商業分析總監江倩介紹，今年上半年，“鄉村”相關話題在抖音的視頻播放量達490億+，視頻互動量11億次+。此外，巨量引擎城市研究院發佈《文化賦能旅遊，旅遊振興鄉村》報告，讓更多寶藏村落躍入大眾視野。
2021年巨量引擎特色招商項目“域見美好百城”啓動儀式同步舉行，伴隨後續活動落地，將持續發掘各城各地的美好文旅基因，以“全局經營”激發文旅生意新可能。
“景融於城”，文旅平台要講好城市故事
“當前，城市生活中的每個環節都能成為文旅營銷觸點。”巨量引擎本地直營行業運營負責人李翔告訴河南商報記者，“景融於城”成為文旅營銷的一大特點，這意味着文旅品牌講故事的方式更加多樣化。其中，IP憑藉優質內容聚合力與用户黏性優勢，能夠承載城市與區域的美好故事，成為新文旅營銷時代的重要抓手。
大會現場，巨量引擎河南本地直營文旅行業總監周煜博分享了優質達人與文旅專業人才的重要作用；巨量引擎渠道區域業務北區文旅策略總監蔣高建解讀了IP落地全國21個省份、線上挑戰賽107億播放量背後的線上線下整合玩法。巨量引擎浙江本地直營文旅行業總監吳沅霖以“水晶晶南潯·水晶晶女孩”為例，分享南潯古鎮故事的新講法；巨量引擎江蘇本地直營中心垂直業務負責人薛祥則聚焦抖inCity美好生活節等平台重磅IP，探討地方特色與流行玩法的有機融合方式。
“在爆款IP的孵化過程中，服務商憑藉創意與資源整合能力，成為重要參與者。”杭州麥兮文化創意有限公司執行董事兼總經理李薇分享了服務商如何融入平台文旅生態，助力營銷效果更上一層樓。重慶條條是道信息技術有限公司營銷創意總監王瑩茜解讀了“巴山渝水踏歌行”活動如何聯動多座城市，立體展現重慶的文化底藴與景區特色。
舍小利，重持續，有破有立，實現文旅地從網紅到長紅
圓桌論壇進一步整合大會現場乾貨，深度討論，精彩紛呈，金句頻出。河南省文化和旅遊廳宣傳推廣處處長王九位就河南省文旅發展戰略説，自河南省發展文旅文創融合戰略以來，落在“創”上，即創意、創新、創造。“創”即“破”，有破就有立，捨棄眼前利益，注重可持續發展，聚焦Z世代主力軍，在深度挖掘、宣傳推廣、弘揚傳承傳統文化的道路上堅定不移地走下去。
銀基文旅集團市場中心總經理吳磊表示，銀基文旅集團致力於打造“全球親子文旅新標杆”，聚焦親子產品創造和提升親子服務品質，未來，銀基文旅集團將塑造為親子娛樂超級品牌。
環球旅訊首席商務官王京指出，文旅景區的出圈需要觸達細分人羣、摸索產品升級，打造讓年輕羣體“上頭”的文旅消費體驗。抖音創作者門下蟲人説：“依靠巨量引擎平台數據，可以精準錨定創作方向，與目標用户達成同頻。同時，品牌的滲透需長期經營，持續讓消費者從多維度對旅遊地形成感知，才能更好地激發用户探索潛能。”
巨量引擎本地直營全國市場營銷負責人歐陽軍波介紹，截至2021年4月，抖音60歲以上創作者累計創作超過6億條視頻，累計點贊量超過400億，銀髮族正在為短視頻行業貢獻新流量。從網紅到長紅，目的地營銷需關注更廣泛的年輕用户羣體。
當下，大眾對美好生活的嚮往和追求，以及互聯網、數字化對行業的內在變革已然成為新文旅時代的核心驅動力。巨量引擎持續擴充平台文旅生態，以內容為核心、IP為抓手、方法論為導向，助力城市和品牌掌握全局經營思維，激發文旅生意新可能。下一程，巨量引擎將解鎖更多文旅產業美好面。