報什麼班？去哪裏玩？購物中心成酷爸、辣媽、潮娃的“避風港”

每逢假期，以80後、90後為新主力軍的“酷爸辣媽”們最頭疼的兩件事莫過於：報什麼班？去哪裏玩？

在消費升級大趨勢、父母具有良好的教育背景及經濟條件“雙輪驅動”下，他們願意在孩子身上投入更多金錢和精力，也希望給孩子“減負”，在假期被興趣班填滿之餘，嘗試更多新鮮有趣、寓教於樂的親子體驗。

作為日常親子家庭消費的重要場所，購物中心自然不能放過這波“潮娃熱浪”。

對於購物中心而言，兒童親子業態已經成為重要的“客流發動機”。各大項目在加大兒童親子業態佈局的同時，卻也面臨着品牌同質化程度加劇、“賺人氣卻不賺錢”等窘境，這不斷倒逼購物中心加強創新力度，引進更新潮、更具發展潛力的兒童親子體驗。

上半年購物中心兒童親子業態就出現了諸多亮點，如七彩城購物中心萬花入鏡之魔法森林春季主題展是一個集科普學習、生態互動、休閒娛樂的內蒙古首家自然生態親子樂園，以藝術級場景設置不斷提升商場調性，豐富顧客體驗，打造呼和浩特市首家潮流兒童歡樂場所；再比如內蒙古本土品牌哈尼鹿主題兒童樂園，在短短的兩年多時間內迅速擴張，足跡遍佈包頭、呼和浩特、大連、九江等全國多個城市，成為各大城市親子游樂首選品牌。

購物中心一站式兒童生活館的親子消費內容不斷擴容。

哪些主題更吸引人？購物中心又有哪些新玩法？

（1）競技/演出。各類模特大賽、才藝表演、街舞比賽、知識競賽等舉辦的高峯期，購物中心通過舉辦或與這類活動合作，不僅可在活動當天集聚人氣，更通過前後期宣傳提升曝光度。此外，卡丁車、平衡車等“釋放天性”的娛樂運動類相關比賽，也是購物中心熱衷的營銷類型。

（2）遊樂/嘉年華/主題展、親子互動體驗/親子課堂、市集。大型的遊樂/嘉年華/主題展往往佔據中廳位置舉辦，處於人流和視覺的中心點，話題性較強，易吸引客羣主動“打卡”宣傳，且聯動場內多個商家提供優惠活動，拉動消費。

（3）DIY、兒童體驗/職業體驗。　DIY手工、烘焙等是購物中心常見的兒童親子營銷活動，；兒童體驗/職業體驗以書畫、音樂、電影等主題為主，為兒童提供各類興趣體驗。

這僅僅是一站式兒童生活館的一部分內容。他們融合教育、零售、餐飲、遊樂等業態，呈現出“全產業鏈”多維度發展特性。在滿足兒童成長需求的同時，品牌也注重將服務鏈條延伸到家長端，發揮親子消費的虹吸效應。

同時又延展出兒童美甲、母嬰用品零售、兒童遊樂、兒童一體化造型等營收增長點，以突破兒童娛樂的單一盈利來源。

一個新的消費業態的出現，與消費市場的變化大有關係。受消費升級、消費者迭代等影響，兒童產品和服務明顯往高端化、個性化的方向發展，一站式兒童樂園的興起也有着它必然的原因。

年輕的父母崇尚科學養娃。新世代的父母在互聯網時代下長大，見證了日新月異的科技發展，大部分接受過高等教育，崇尚科學養娃，對於高科技、高品質的產品和服務更為信任。

陪伴型消費聲浪漸大。新兒童早教講求體能、智能、心理能力的平衡發展，孩子只有受到有效的情感教育，才能得到全方位的發展。在這種情況下，陪伴型消費影響力大增，親子同遊、親子同學的熱潮湧動。

（假舟楫者）