穿越千年廬陵，尋夢詩畫吉安。今天的吉安人，正以更寬闊的視野和更廣博的胸襟，寫下新時代廬陵旅遊的全新篇章。
“抓旅遊就是抓發展，抓旅遊就是抓民生”“全市上下要以不進則退的堅定決心，求新求變的發展思維，全神貫注的最大韌勁和齊抓共為的強大合力，推動吉安旅遊大突破大提升！”近年來，吉安市委、市政府聚焦“作示範、勇爭先”的目標要求，努力做到“五個奮勇登攀”，全面落實旅遊強省的決策部署，充分挖掘廬陵文化內涵，做好文旅融合文章，全力推進全域旅遊高質量發展，讓吉安的旅遊格局發生了質的飛躍。
吉安市第五次黨代會以來，市委、市政府把旅遊業作為戰略性支柱產業和建設“三區”的重要抓手，聚力打造世界紅色旅遊目的地、國際知名旅遊休閒度假區。從去年開始，以籌備省旅發大會為契機，在每個縣(市、區)都立足特色優勢打造提升了一批優質景區，營造出“賽馬比拼、萬馬奔騰”的濃厚氛圍，全域旅遊的發展格局日益形成。
放眼在吉安召開的全省旅遊產業發展大會，一系列全新的旅遊體驗令人矚目。贛江水上游、“後河·夢迴廬陵”、渼陂古村等景區項目的成功打造，為有效解決江西旅遊“周邊強、中間弱”“山上強、水上弱”“農村強、城市弱”“白天強、晚上弱”問題作出了吉安貢獻。
數據顯示，2021年，吉安市共接待遊客1.09億人次，實現旅遊綜合收入1075.56億元，分別增長25.7%和37.2%。截至今年4月，全市接待遊客2518.06萬人次，實現旅遊綜合收入243.01億元，在後疫情時代呈現出持續向好的發展態勢。
旅遊“吉”先鋒，正登攀向未來！
求新：以大項目支撐大旅遊
吉安是旅遊資源大市，近年來，吉安市委、市政府深刻認識到旅遊產業發展的重要性和緊迫性，樹立“抓旅遊就是抓發展，抓旅遊就是抓民生”的鮮明導向，把旅遊產業作為全市的重點產業和支柱產業來抓，堅定不移貫徹高質量發展要求，讓旅遊產業成為推動吉安高質量跨越式發展的關鍵力量。
一條昂首天外的銅龍，曲曲折折地盤繞在高聳的寶劍上，夜幕降臨，龍身與劍身上的9盞明燈點亮，照耀得四周景緻一片璀璨。這座高33.17米的“九龍燈”雕塑，化用廬陵特色古燈造型，屹立在吉安後河景觀帶的中心部分。在它的腳下，一場以“夢迴廬陵”為主題的沉浸式光影夜遊項目正在上演，《鳳舞廬陵》機甲水幕秀、全新打造的愛琴光影島，將先秦神話、盛唐幻夜、大宋詩篇悉數呈現。
“船行詩畫裏，夢遊兩千年”，往日吉安市民熟悉的古後河，如今通過旅遊景觀帶打造，已成為一條夢幻的廬陵文化沉浸式體驗之河，熱度迅速“飆升”。
要讓更豐富的項目，為旅遊市場增添強勁動力！近年來，吉安堅持項目為王，全力打好旅遊項目建設“推進戰”，一批優質景區建設完成、投入運營。以中心城區高鐵新區城市旅遊綜合體為核心，吉安已形成了昌吉贛高鐵旅遊帶、贛江百里風光帶為紐帶的“一核兩帶”集聚區格局，建成了吉州窯、羊獅慕、恩江古城、蜀口洲生態島、金果世界等全域覆蓋的15個旅遊集聚區，完成投資近40億元。
同時，吉安着眼於優選社會資本參與項目開發，加大文旅項目招引力度，前往惠州、深圳等地開展旅遊推介和招商活動，僅去年一年共開展產業鏈招商3場，引進文旅產業項目19個。近年來，全市共落户旅遊項目35個，總投資達121億元，其中10億元以上項目6個。“十里芳菲”釣源古村改造提升項目、羊獅慕二期金牌山景區、吉水桃花島景區等一批新景點建成開放，進一步促進了文旅項目提質增量。
目前，吉安全市多個旅遊集聚區的成形，正掀起新一輪旅遊“虹吸”效應。泰和蜀口洲旅遊集聚區馬家洲革命歷史紀念園、新幹金果世界旅遊集聚區等項目，為當地旅遊市場注入了豐富的“源頭活水”。以2022年全省旅遊產業發展大會召開為契機，吉安在全市範圍內篩選了吉安國際會展中心、永豐縣恩江古城景區、吉州窯景區綜合提升工程等40個重點項目，加速推進打造。
求變：以大融合推動大旅遊
發展高質量旅遊，根本在於豐富業態。吉安精心謀劃旅遊項目、悉心培育市場主體、充分順應市場需求，以“旅遊+”的模式拓展旅遊產業發展的邊際和縱深，培育出一系列具有吸引力和競爭力的旅遊業態，真正讓景區運營更可持續、更富活力、更有生命力。
“這個週末，我開車帶孩子來市區吃海底撈火鍋、逛海洋世界，感覺吉安越來越有大城市的味道了！”家住峽江縣的市民王琴感慨不已。近年來，吉安不斷推進文旅融合業態升級，立足資源稟賦，圍繞差異化、多元化旅遊需求，實現了“吃住行遊購娛”貫穿業態培育全過程。目前，全市消費對經濟增長的貢獻率超過50%，支撐GDP增長3.6%以上。
提升美食特色、住宿品質。吉安對廬陵人文谷特色商業街和銅鑼灣廣場商業街進行改造提升，引入海底撈、星巴克等50餘家中高端商貿品牌首店，圍繞贛菜推出“吉安味道”，舉辦全市旅遊美食佳餚大賽，初步形成了廬陵百味美食體系。堅持酒店、民宿同步打造、同步提升，引入深圳格蘭雲天酒店集團，實現全市五星級酒店零的突破，新增四星級酒店4家、金樹葉級綠色飯店1家，重點培育民宿400家，打造了以井岡山長塘古韻、萬安高嶺宿集、安福慕景民宿為代表的民宿集羣村，讓遊客慢下來、住下來。
追求出行效率、遊覽體驗。吉安積極推進宜遂高速、吉康擴改、樟吉擴改大通道建設，結合“暢安舒美”和“四好農村路”示範建設，打造了以青東公路、武功山旅遊快速路為代表的旅遊通道，並開通了吉安高鐵西站和井岡山機場至井岡山景區紅色旅遊巴士等直通專線，投入3億多元持續優化、拓展航線航班，通達國內22個重點客源城市。2021年，該市新增2條國內航線、6條旅遊快速通道，推出了8條紅色旅遊精品線路，逐步構建起“城景通、景景通”“快旅慢遊”旅遊交通體系。同時，聘請專業團隊對40個全省旅遊產業發展大會重點項目提出了“一對一”提升方案，積極引入國內知名的夜遊、劇本殺、主題公園等公司對接，為項目量身定做培植新業態。
完善旅遊商品、文旅活動。吉安傾力打造“夜廬陵好去處”消費升級平台，舉辦多種形式的夜間消費活動，着力激發夜間消費潛力，優化夜間消費供給，推動人民廣場商圈、古後河綠廊精品夜遊商圈建設。打造“吉安好禮”，持續推出萬安農民畫、新幹剪紙等文創產品，堅持文化搭台、旅遊唱戲，吉安縣雲天麓谷、吉水縣楊萬里詩畫小鎮、峽江縣玉笥養生谷等一批特色文旅項目建成運營，吉安鯉魚燈、永新盾牌舞等36個非遺項目常駐景區展演，舉辦“相約春天”消費季、第二屆啤酒節、廬陵百味消費促進月等大型消費促進活動及中國農民豐收節、井岡蜜柚節等農旅節慶活動，累計場次達1000餘場，參展觀演遊客達40萬人次，全市景區“好戲連台”。
求特：以大營銷促進大旅遊
“紅色搖籃、山水吉安、文化廬陵”的旅遊品牌，是吉安最具特色的旅遊“IP”。近年來，該市把旅遊品牌營銷擺在更加突出的位置，通過政府主導、媒體跟進、企業聯手，打造精品旅遊線路，提升品牌內涵，並藉助網紅代言、直播推薦、體驗分享等新興傳播手段，有針對性地圍繞旅遊IP開展精準營銷，讓吉安旅遊的美譽度和知名度持續增強。
櫻花長廊、古驛道、荷塘悦色、四季花境等28個景點星布全村，咖啡館、酒館、健身房、文化創意工坊、創客孵化中心、生態農業等40種業態充實旅程。總投資5億元的十里芳菲·釣源古村改造項目，正讓一座千年古村煥發出全新生機。“我們引進十里芳菲品牌團隊，用設計改造和新業態開發的方式，打造一處新型村落式旅遊度假目的地。”吉州區文廣新旅局副局長袁玉瓊介紹。
與國內知名的“十里芳菲”度假品牌聯手開發本地旅遊資源，是吉安不斷創新營銷方式、打造精品項目的一個生動縮影。近年來，該市全面強化旅遊市場營銷，持續刺激旅遊消費，加大營銷投入、做活營銷產品，“紅色搖籃、山水吉安”全域旅遊品牌越擦越亮。
該市全力打響線下營銷牌，大力實施旅遊宣傳“五進”工程，在昌北國際機場等處投放宣傳廣告，在全市三星級以上酒店、4A級以上景區等對外窗口設置旅遊宣傳觸摸屏一體機，並通過移動、聯通、電信全覆蓋向過境遊客推送城市旅遊宣傳短信。
在推廣宣傳的同時，該市推出“紅色搖籃，山水吉安”經典之旅、康養慢遊之旅等5條精品旅遊線路和3條紅色精品線路，推行週末彈性作息，引導企事業單位幹部職工近21萬人近處遊，實行醫護人員、學生、入吉遊客免票或打折優惠。同時，組織開展了“嘉遊贛”“全國學子樂遊江西”“江西文旅護照”“百萬學子研學行品讀江西嘉遊贛”“吉安人遊吉安”等活動，並於去年國慶期間推出全市所有A級景區對遊客實行免門票優惠政策，向遊客發放超千萬元旅遊消費券，多維度、寬領域增強吉安旅遊影響力、吸引力。
此外，該市創新佈局線上營銷，全面集成市、縣兩級文旅微信公眾號、APP功能，上線運行吉安智慧旅遊二期平台，並與新華網、抖音等平台合作，舉辦景區門票秒殺、旅遊商品特賣、直播帶貨等100多場主題營銷活動，“美麗吉安美好生活”挑戰賽和紅博會專題宣傳曝光量達上億次，旅遊惠民卡用户突破11萬人，持卡入園達30萬人次。
不僅“引進來”，吉安更積極“走出去”，借力開展合作營銷，主動加強與深圳、廈門等城市友好合作，深度開展粵港澳大灣區、廈門文旅招商推介會，在深圳、南昌等重點客源城市和大廣高速等省內高速沿線投放宣傳廣告，實現移動、電信、聯通三大運營商過境短信推送全覆蓋，更積極對接央視平台，讓廬陵老街、萬安花海、遂川桃源梯田、安福羊獅慕等一批重點景區在央視“露臉”。
求優：以大改革激活大旅遊
旅遊玩的是特色、比的是服務。去年以來，吉安在全市上下廣泛開展“大改革引領大發展”行動，不斷以求新求變的發展思維，推動全市旅遊大突破大提升，持續增強吉安旅遊的吸引力、引爆力、競爭力。
入夜，富水河畔的渼陂古村，迎來了她最美麗的時光。
深深淺淺的光影，從招搖的水波里飄逸出來，盪漾在斑駁的牆壁上。一片片的燈籠，將長長的老街映照得通暢透亮。熙熙攘攘的遊人，簇擁在店鋪周圍，如果忽略那些閃光燈與現代裝束，這座古村彷彿回到了千年前繁盛時的模樣。2021年至今，這裏已接待遊客35.72萬人次。
流光溢彩的渼陂古村，是吉安全力推進旅遊“五個一”工程打造出的新亮點。為提升全市旅遊品質、檔次，做大旅遊“增量經濟”“流量經濟”，去年以來，該市立足於旅遊產業補短板、強弱項，旅遊業態強鏈補鏈、轉型升級，在遵循旅遊市場規律的基礎上，提出在全市旅遊行業實施“五個一”工程，即每個縣(市、區)至少新建一家四星級以上賓館、建設一條夜市經濟商業街、打造一批本地名人故居、有一個上規模的商業綜合體、新增一個以上國家4A級景區。
目標已定，未來可期。今年以來，吉安市各縣(市、區)把“五個一”工程作為旅遊開發的“匠心工程”，集中優質資源，包裝生成項目，全面開展招商引資，全力推進項目建設。目前，全市四星級以上賓館已建成試營業2家，新建成並投入運營的夜市經濟商業街、上規模的商業綜合體各3處，新打造(修繕)名人故居3處，新增國家4A級景區5個、列入創建名單8個。
同時，為築牢文化底藴、擦亮旅遊特色品牌，吉安制定和完善了《吉安市名人故居保護利用三年(2021-2023)行動實施方案》，組織開展了全市名人故居資源專項調查，並全面啓動創建井岡山革命文物保護利用示範區工作。在非遺傳承保護方面，該市推動吉安採茶戲等3個項目入選國家級非遺項目，吉州窯瓷燒製技藝研究院列入非遺研究基地，永新縣書法之鄉、吉安縣燈綵之鄉、新幹縣剪紙之鄉等非遺特色縣(鄉)獲評“江西省民間文化藝術之鄉”。
數據顯示，2016年以來，吉安全市新增國家A級景區24個，省級旅遊度假區和省級生態旅遊示範區3個，省A級鄉村旅遊點82個，並建立起退出機制，委託第三方對全市A級景區和A級鄉村旅遊點進行常態化暗訪複核，倒逼“品質革命”。
結語
“讓提供最貼心服務成為吉安品牌，讓每一位來吉安的旅遊者都受到尊重和禮遇”，秉承着這樣的思維和理念，通過持續不斷地求新求變、換道超車，吉安這片贛中熱土之上，全域旅遊的發展格局日益形成，旅遊市場化運作程度明顯提升，旅遊品牌影響力不斷擴大。
旅遊“吉”先鋒、登攀向未來！如今，有着“千年望郡金廬陵”美譽的吉安，正在旅遊發展的熱潮中激流勇進、向遠而行，勇當先鋒、勇攀高峯，以更加務實的作風、有力的舉措，推動全市旅遊產業高質量發展，以優異成績迎接黨的二十大勝利召開！