9月3日，2021年國際冬季運動（北京）博覽會在北京開幕，意大利作為主賓國組織政府部門和優秀企業參展，充分展示了以科技、設計為特色的意大利冬季運動產品，以及作為冬季運動強國在造雪設備、國際賽事、滑雪訓練、雪地旅遊等方面的冰雪產業優勢。
意大利對外貿易委員會北京辦事處主任、意大利對外貿易委員會駐中國和蒙古國辦事處協調官張保龍（Gianpaolo Bruno）表示，意大利冰雪運動產業擁有雄厚基礎，希望藉由此次冬博會的良好契機，促進從專業設備、運動服飾到關聯產品的意大利企業融入中國，同時也可以帶動意大利國內如餐飲、健康、醫療和安全設備乃至旅遊文化等上下游產業的發展。作為意大利政府貿易與投資促進部門和此次參展主辦方之一，意大利對外貿易委員會將做出持續性的努力。
本次冬博會上，意大利企業展出了滑雪板、滑雪服裝、運動鞋、運動襪、內衣、滑雪頭盔、運動眼鏡、滑雪護具，以及户外帳篷、揹包、睡袋等琳琅滿目的冰雪運動相關產品。
中國意大利商會（CICC）主席保羅•巴頌尼（Paolo Bazzoni）認為，中國消費者對冰雪運動的興趣日益濃厚，為意大利相關品牌擴大它們在中國市場的影響力提供了機會。參加本次冬博會的消費品牌，更意味着能實現中國市場份額的增長。可以預見的是，即將在中國舉辦的2022年冬奧會和在意大利舉辦的2026年冬奧會，無疑會加深兩國之間的友好交流，同時促進旅遊、教育等其他產業的發展。
意大利國家旅遊局（ENIT）駐中國代表克里斯•瓦羅蒂（Cristiano Varotti）表示，中國赴意大利旅遊的遊客數量逐年增長，意大利成為最受中國遊客歡迎的歐洲國家之一，期待兩國旅業間深入交流和合作。