剛剛過去的冬天裏，旅遊市場呈現哪些新動向？2022年2月25日，同程旅行聯合人民文旅發佈冬季旅遊熱力圖。基於2021年11月至2022年1月期間的旅遊熱度數據，分析盤點全國冬季旅遊市場表現，為旅行行業消費、投資、管理決策提供參考。
數據顯示，冬季南方的濱海旅遊目的地及温泉旅遊目的地受到遊客歡迎，三亞成為冬季旅遊指數最高的城市，海口、福州均進入冬季旅遊熱度指數榜單前十。北方地區部分冰雪遊目的地旅遊熱度增長迅速，擁有眾多新興優質滑雪場的新疆烏魯木齊，冬季旅遊增長指數位居全國首位。元旦及春節假期，由於國內疫情防控形勢較為穩定，除周邊短途遊外，部分目的地國內遊市場迎來小陽春，福州、廈門、武漢等城市冬季旅遊增長較快。
冬奧會激發了全國人民參與冰雪運動的熱潮，全國範圍內擁有豐富冰雪運動類旅遊資源的目的地，都享受到了這一市場發展紅利。同程旅行大數據顯示，今年冬季冰雪旅遊熱度最高的城市分別為北京、哈爾濱、重慶、呼倫貝爾、張家口、長白山、烏魯木齊、廣州、成都和阿勒泰。
其中，北京和張家口作為冬奧會賽事舉辦地，獲得了大量遊客關注。東北地區的哈爾濱和長白山，擁有亞布力滑雪場、長白山國際度假區等眾多老牌滑雪度假景區，也是國內遊客體驗滑雪運動的經典線路。呼倫貝爾鳳凰山滑雪場的冬季兩項和越野滑雪場地，扎蘭屯金龍山滑雪場的U型槽自由式滑雪場地先後投入運營，為滑雪發燒友和運動員們提供專業的教學和訓練場地。得天獨厚的地形優勢，讓新疆烏魯木齊和阿勒泰擁有了大量落差大、雪道長、地形豐富的高級滑雪場，天然粉雪也吸引着來自全國各地的滑雪愛好者。此外，成都、重慶、廣州等南方城市，也建設了室內冰雪運動場館，成為南方居民體驗冰雪運動的熱門目的地。
温泉是冬季人們鍾愛的旅遊主題之一。兼具休閒、度假、康養等多重功能的温泉旅遊，也進一步豐富了冬季旅遊業態，拓寬了城市冬季旅遊市場空間。同程旅行大數據顯示，今年冬季温泉旅遊熱度最高的城市分別為廣州、重慶、北京、福州、南京、天津、揚州、濟南、瀋陽和咸寧。
同程研究院負責人介紹，温泉旅遊市場受資源和客源雙重影響，廣州、重慶、北京均是温泉旅遊資源豐富，且周邊輻射人羣數量最大的城市。福州近年來着力打造“中國温泉之都”的旅遊名片，不斷推動當地温泉資源的高品質開發建設，形成獨有的“金湯文化”，吸引了各地遊客前往體驗。
相比秋季市場，烏魯木齊、三亞、福州、廈門、湘西、莆田、宜賓、海口、武漢和瀘州冬季旅遊消費增長最快。
同程研究院負責人分析，海島遊一直是中國遊客冬季旅遊的熱門主題，疫情發生以來，出境海島遊受限，國內眾多海島和濱海目的地成為人們冬季出行的新選擇。南方濱海城市三亞、廈門、海口、莆田等目的地迎來冬季旅遊熱潮。三亞是國內最熱門，產業成熟度最高的海島度假目的地，免税政策和豐富的度假產品，為遊客提供了豐富的旅遊消費選擇。海口作為海南省的主要客流集散地之一，也通過度假產業發展，將越來越多的“過路客”變成了“過夜客”。莆田湄洲島及其媽祖文化，吸引了遊客的目光。
在旅遊滿意度方面，截至今年1月31日，國內旅遊滿意度指數最高的10座城市分別為大理、紅河、杭州、張家界、嘉興、寧德、赤峯、周口、汕尾和三亞。其中，大理、赤峯、三亞均為連續兩季上榜。湘西的紅石林國家地質公園等景區受到用户好評。
隨着春季來臨，全國天氣轉暖，同程旅行預測短途高頻的踏青賞花等“微旅遊”或成春季主要的旅行消費方式。同時，近期國內部分省市出現疫情反覆，同程旅行提醒有旅行計劃的用户，出行需關注目的地和途經各地的防疫政策，遵守各級政府防疫要求，靈活調整出行計劃。此外，在旅行途中也要注意個人衞生安全，在公共區域佩戴口罩，保持安全距離，確保出行順利。