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北京冬奧會火炬接力將於2月2日至2月4日進行，並於2月4日正式開幕。伴隨冬奧會腳步愈發臨近，中國掀起一股“冰雪熱潮”，不僅冰雪產業實現飛速發展，與冰雪相關的消費、投資意願也日漸升温。
二級市場方面，A股相關個股的行情或迎來重要催化。體育、數字人民幣、元宇宙等多個投資主題和板塊，均有望乘上這股“冰雪東風”，實現板塊崛起與投資價值拉昇。
冰雪經濟火了
進入倒計時的北京冬奧會，正全面點燃中國的冰雪產融、消費熱情。
1月18日，文化和旅遊部發布了10條全國冰雪旅遊精品線路，要求實施好《冰雪旅遊發展行動計劃(2021—2023年)》(下稱《計劃》)。而該《計劃》的重點任務，便包括擴大冰雪旅遊優質產品供給、深挖冰雪旅遊消費潛力、推動冰雪旅遊與相關行業融合等五個方面。
中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告(2022)》顯示，預計在2021年至2022年冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數將達到3.05億人次。到2025年，我國冰雪旅遊人數將超過5億人次，國內冰雪旅遊收入將超1.1萬億元。
同時點燃的還有萬億資金對冰雪產業的投資熱情。統計數據顯示，我國2018年至2021年建成的較大投資規模重資產類冰雪建設項目為157個，重資產項目規模接近1萬億元。
平安證券資深投顧武鵬表示，目前冰雪產業鏈投資整體還處在初期發展階段，主要是圍繞雪場、住宿、餐飲等環節，而在未來，冰雪產業鏈有望吸引更多資本切入，並湧現更多國產自主品牌。
挖掘細分板塊商機
作為中國首次舉辦的冬奧賽事，A股相關個股的行情或迎來重要催化，“冬奧行情”受到市場關注。
據興業證券統計，從1998年第18屆冬奧會以來的A股市場表現來看，冬奧會舉辦前的上漲概率整體高於舉辦後，其中冬奧會舉辦前7個交易日和閉幕式當日上漲概率為83.33%。
與“冬奧行情”相關聯，冬奧會相關的概念股也成為投資者關心的話題。
國元證券分析師徐偲認為，冬奧會或為中國及相應舉辦城市帶來整體經濟提振。場館建設、贊助服務、技術支持、能源交通配套、特許產品銷售等細分板塊具備巨大的潛在商機。
根據北京冬奧申委數據，賽事編制預算花費約為15.6億美元，政府補貼佔6%；競賽場館和非競賽場館在內的場館建設預算，約為15.1億美元，其中有65%來源於社會投資。
技術服務支持方面，根據北京市科學技術委員會數據，在冬奧場景先後測試和使用的200多項技術，涉及信息工程與軟件工程、公共安全、高清視頻、5G和新能源等領域，適用60多個細分應用場景。
能源和交通配套方面，北京冬奧會將成首個真正實現碳中和的奧運賽事。綜合實現100%可再生能源滿足場館常規電力消費需求，並且在各賽區推廣新能源汽車，積極推動符合相關車型目錄氫燃料車輛的示範應用。
體育產業崛起迎催化劑
近兩年，伴隨2021年夏季奧運會，以及2022年冬季奧運會、世界盃的密集時間週期疊加，體育大年的共識逐漸建立，體育相關的產業和投資也得到潛在的發展機遇，步入快速發展期。
從結構上來看，中國體育產業也已從傳統體育製造用品業為主的模式，逐漸向體育製造、體育服務、體育消費多元結構的產業模式轉變。民眾對於騎行、水上運動、冰雪運動、攀巖、垂釣、馬拉松、馬術等新型户外體育項目需求不斷上升。
山西證券分析師張曉霖表示，我國體育產業消費需求逐漸由傳統體育服裝、體育器材等實物性消費轉向賽事門票、健身培訓等服務型消費，“體育+旅遊”成為體育消費的重要內容。根據體育產業受疫情影響程度將體育相關子行業進行排序：體育賽事舉辦>體育場館運營>綜合體育服務>體育器材銷售>體育服飾銷售>體育運動培訓。
2025年中國體育產業總規模力爭超過5萬億元，冬奧會作為長期工程將成為冰雪體育產業崛起的重要催化劑。
北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兑現期，張曉霖建議，持續關注體育板塊及線下文體活動恢復帶來的機會。
數字人民幣或加速推廣
作為北京冬奧會基礎設施的重要一環，數字人民幣近期相關試點、政策持續落地，將迎來重要發展契機。
試點建設和支付場景的落地正有序開展。1月10日，中國人民銀行營業管理部召開2022年工作會議，會議表示數字人民幣冬奧場景試點正穩妥推進，已實現七大場景全覆蓋，開展3場大型數字人民幣試點活動，落地場景40.3萬個，交易金額96億元。
1月4日，數字人民幣App試點版上架各大App商店，將數字貨幣最前端打通。作為萬眾矚目的試點場景，冬奧會有望變成其加速推廣的重要基石。
國泰君安分析師李沐華表示，數字人民幣產業鏈均將迎來新一輪跨越式發展：數字人民幣大的發展趨勢背景下，將有2個環節深度受益，或迎來爆發式增長，即相關銀行IT需求改造及硬錢包等場景落地。
與之相對應，李沐華建議投資者，關注A股兩條投資主線：一是硬錢包，即新支付環節，落地打開的爆發式需求；二是由數字人民幣推廣催生的相關銀行IT系統改造。
助推元宇宙商業化提速
跨年前後，元宇宙高調“亮相”在各大大型晚會或活動現場，相關產業迎來快速發展。
2021年12月31日晚，江蘇衞視2022跨年晚會上，通過虛擬技術呈現的鄧麗君數字人與歌手周深合唱《大魚》等經典歌曲。2022年1月1日晚，湖南衞視新綜藝《你好，星期六》正式開播，數字主持人“小漾”作為常駐主持人亮相。
作為大型活動賽事代表，北京冬奧會同樣被視為元宇宙落地推廣的一片沃土。此前，開幕式總導演張藝謀在接受央視新聞採訪時表示，“要用科技含量使開幕式人少而不空、空靈而浪漫”。
開源證券分析師方光照認為，舉國關注的春晚和冬奧會有望將虛擬人概念和全息、AR等技術進一步向公眾普及，並助推虛擬人在各應用場景的商業化空間打開。
方光照建議，積極佈局元宇宙中商業化落地較快的虛擬人、NFT(非同質化代幣)、開放世界遊戲賽道，考慮到已進入A股的業績預告期，需綜合考慮業績增速，擇估值安全邊際較高，同時在IP打造及運營方面具備優勢、元宇宙相關業務推進更積極及有望更快落地到業績的標的。