露營為什麼這麼火？
週末的傍晚，上海市中心一處露台上，三五成羣的年輕人舉着酒杯擼着串，在露天電影屏幕前拍照打卡。十來頂形態各異的露營帳篷和遠處高樓裏的燈光，成為他們打卡休閒的絕佳背景。同一時刻的長興島郊野公園附近，十多名年輕人相聚在這裏的一處林中草坪，搭起帳篷和天幕，擺開桌椅、烤箱等物品，在夜幕下做起了美味的蛋糕……
類似的場景，6月以來每個節假日的上海幾乎都在上演。當疫情限制了人們追尋“詩與遠方”的腳步時，露營正以肉眼可見的迅猛速度在年輕羣體中走紅，並由此分化出城市露營、郊野露營等不同分支，各有各的玩法。
方興未艾的露營熱，滿足了人們親近自然、社交分享的需求，但輕投入、可複製性強的特點，也令當下的露營面臨着一擁而上、場景雷同、缺乏規範等問題。行業人士預測，在一段時間的火熱後，露營領域將面臨一次洗牌和規範。
城市露營、郊野露營遍地開花
上週五晚6時半，上海市中心的一處四樓露台上，夕陽在遠處高樓上投下一片金光，十多頂帳篷分佈在露台上的木質地台兩側，中間過道上擺着一些綠植和桌椅。先期到來的年輕人已選好位置三五成羣坐下，有的在露台上點了一些酒水飲料，還有一些人帶了外賣吃。
7時整，入口處仍有人排隊等候入場，露天電影已正式開始。當天放映的電影是《復仇者聯盟3》，不過比起電影，更吸引年輕人的是由舊木頭打造成的電影屏幕區。在屏幕前就着露台和遠處高樓的燈光拍照，是來這裏消費的人們的“招牌”動作。
年輕人熱衷在露天電影屏幕前打卡拍照 孟雨涵 攝
初次來到這裏的年輕女孩小萌，正和閨蜜一起與一隻名為“八萬”的羊駝互動。這隻灰白相間的羊駝顏色相對少見，平時的食物是苜蓿草。見的人多了，它習慣於大家和它合影，也時不時調皮地咬咬女孩們披散下來的長髮，引起一陣驚叫和笑聲。
這只是上海市區的城市露營點之一。在北外灘、在南京西路、在陸家嘴，這樣的城市露營露台遍地開花，人們在這裏享受下午茶、咖啡或美酒，看露天電影、擼串，只為在忙碌的工作之餘感受下放鬆的感覺。充滿野趣的露營帳篷與城市中高樓大廈形成的反差，給了人們一種新奇感。
同樣是在週五下午，一羣露營愛好者已提前離開城市，相聚在距離長興島郊野公園幾公里外的一處林中草地上，旁邊是一條清澈的小河。下午3時集合後，他們一起開着車來到長江灘塗邊看風景、抓小螃蟹、拍夕陽，傍晚回到小河邊支起帳篷和天幕，擺好桌椅乘涼。女孩們則合作烹製出了一枚兼具顏值和美味的蛋糕，讓大家就着星空和蟲鳴享受美味。
長興島郊野公園附近的林地露營
在金山廊下生態園和楓涇中國農民畫村，兩處露營地也正在緊鑼密鼓地籌備中，預計將分別於本月下旬和7月啓動試運行。在這裏，人們可以租上一頂帳篷休閒小聚，也可以自帶帳篷安營紮寨，然後參加營地裏學做土灶菜或畫畫的活動，吃吃營地配套的火鍋或燒烤餐，晚上再住進旁邊的房車營地或小木屋；澱山湖旁的一處露營地，端午假期也一度迎來了近700名遊客……
當身邊越來越多人加入露營大軍，社交媒體上有關露營的話題不斷，露營已成為當下最炙手可熱的旅遊方式之一。從在露台上喝下午茶、品咖啡品酒的城市露營，到設施成熟處直接入住的帳篷酒店式、提供基礎設施和帳篷搭建場地的營地式露營，三五好友相約親近山水的純郊野露營，露營熱正分化出一些小的分支，也初步具備了各自的特色。
露營為什麼這麼火
露營火爆的程度，即使是資深露營玩家薛建強，也表示“火得有點看不懂”。
好幾年前，薛建強就和朋友們一起玩露營。他們時常三五好友相約，選一處風景美麗人又少的山林或湖邊停下來，然後支起帳篷一起聊聊天、吃吃燒烤，享受自然之趣。“但是現在去一些露營地，發現沒以前那麼好玩了。一是營地資源變緊張了，二是露營的人太多，找不到清靜的感覺。”現在，他和幾個朋友合作成立了一家公司，專門接一些小規模的露營服務，每次都能招到不少人一起玩。
同為露營愛好者、如今是春秋旅遊精緻露金山營地負責人的胡易安認為，露營大熱的原因之一，是其貼合了年輕人熱愛社交、喜歡分享的需求。
和早先人們眼中的户外“吃苦式”露營不同，當下流行的主要是精緻露營，在露營中融入了相對精緻的生活方式，更講究舒適度、節奏也更休閒。目前，精緻露營的主力是90後、00後和親子客羣，他們熱愛旅遊，也喜歡社交和分享。“精緻露營場景很適合拍照，再通過小紅書這樣的社交平台推送，會有更多人願意嘗試這種休閒方式。”
“紅窯”營地高顏值的精緻露營，為年輕人所喜愛
另一方面，市場驅動也成為露營大熱的原因之一。疫情影響下，出境及國內長途旅遊受到諸多限制，周邊短途遊、户外經濟和週末經濟相對升温，露營成為這類短途旅行方式中相對新鮮的方式，由此催生出了更廣泛的應用場景。如在城市裏的各種露台上打造的露營場景以前不太常見，但商家搭建出這樣的場景後確實能吸引到一部分消費者。現在在社交媒體上搜“城市露營”，會出現大量的相關打卡場景。
對於露營熱，中國文化管理協會文化旅遊專業委員會顧問、北京青藍文旅規劃設計院院長馬牧青認為這並非偶然。短期看，露營熱是由於疫情導致出境遊、跨省遊的暫時中斷而憋出來的“大招”，是因為城內、社區內乃至家庭內的“休克式”封閉而釋放出的嚮往自然和自由的情懷；長期看，則是前幾年休閒旅遊市場自然發生、發展的結果，有市場層面自發的萌動，有政府層面的推動，也有聰明的商家機構的催動因素。
從實際效果看，嫁接了露營元素後，原本客單價不高的短途遊、城市休閒項目的價格的確有所提升。如浦東一處名為“紅窯”的營地，針對露營“小白”開放的拎包入住式帳篷酒店為每晚688-888元，自帶帳篷入住營地的每人收費150元；春秋旅遊在金山打造的兩處露營地，僅租用帳篷不含餐的費用初定約每人60-100元，含下午茶、晚餐及主題活動的套餐則從300-500元不等；主打下午茶、咖啡、酒水飲料的各類城市露營，收費則從50-200多元不等。疫情下風行起來的露營，已發展出較為豐富的產品形式。
緊靠河邊的露營地提供皮划艇等水上運動
露營領域面臨進一步規範
值得注意的是，被戲稱為“有草坪的地方就有帳篷”的露營熱，在迅猛發展的過程中也暴露出一些短板。社交媒體上大熱的城市露營，其打卡場景無非帳篷、串燈、露天電影、喝酒擼串，風格大同小異，很容易被抄襲；部分帶帳篷酒店的營地，其配套的移動式衞浴設施數量有限，並不適合夏天大批量人羣入住；一些遊客自發的郊野式露營，則面臨着環保和污染、安全防衞、不當場地亂紮營等問題。
此外，由於做露營地是一種相對輕資產、小規模的投資，當下不少手裏有土地資源的人都已加入進來，導致露營過度商業化，脱離了露營的本質。“紅窯”營地負責人奚家歡説，露營文化源自北美、北歐一些國家，原本是人們想暫時逃離城市和日常生活，去户外體驗自然的一種休閒方式，出門露營幾乎沒什麼大的花銷，也提倡自己在户外動手做一些美食、手工等。“但現在我們的很多商家把露營做成了打卡‘景點’，賣帳篷房、餐飲和露營裝備成了主業，對露營文化本身的傳播和服務活動上的配套還不太夠，希望將來整個行業在這方面能有所改進。”
針對當下露營熱中暴露出的種種問題，市場也在運行發展中不斷糾偏。為了防止被跟風抄襲，經營着一處城市露營點的郭軍幾乎每三個月就要將露台上的場景進行一次全面翻新升級。“去年流行粉紅色，今年流行綠色。最近我剛剛花了一週時間和同事們打造了一處以電影《羅馬假日》‘真理之口’為主題的場景，到時露台放的露天電影也會是《羅馬假日》。”郭軍説，不想場景被抄襲，自己的設計和創意就要跑得更快，而當下的消費者羣體也確實很容易“喜新厭舊”。
上海一城市露營點主打綠色系的《羅馬假日》主題佈景 孟雨涵 攝
當衞浴成為營地痛點時，不少營地選擇緊靠大型公園或景點，以減少部分硬件設施的投入成本。如上海一家大型旅行社正準備在崇明的玉海棠景區打造一處露營地，既利用了景區原有的大草坪和水電、公廁等基礎設施，也可以將崇明的稻文化、景區內的泥地摩托、釣龍蝦等活動接入，豐富了露營的內容。
在環境保護和安全防衞等方面，則需要政府層面在新的市場環境下作出更多規範。馬牧青説，早在2015年，國家層面就力推《休閒露營地建設與服務規範》，包括自駕車露營地、帳篷露營地、青少年營地等。不過，從露營的發展情況看，《休閒露營地建設與服務規範》並不完全契合當下的市場。比如，隨機性露營問題就沒有考慮到，城市露營這一業態也未列入其中。此外，露營如何與這幾年新興的旅遊新業態、新政策——風景道、民宿、森林康養、鄉村振興等結合，也需要更多的探索和規範。