繽紛的延彩大道、古樸的鄉居小院、不時閃現的賽區標識……北京冬奧會的腳步越來越近，延慶區張山營這個“冰雪小鎮”愈發熱鬧，很多主題民宿在週末節假日預訂爆滿。
資料圖 延慶區張山營鎮開啓冰雪旅遊季 潘之望攝
2015年以來，北京冬奧會的籌辦，讓張山營這座本不起眼的小鎮開啓了前所未有的蝶變。道路交通、水電氣熱等與百姓生活息息相關的基礎設施全方位提升，產業模式也發生了翻天覆地的變化。後黑龍廟村共發展起19個“冬奧人家”民宿小院，隨處可見“自帶流量”的冬奧元素，年均接待遊客兩萬多人次；丁家堡村的“時間屋”主打慢生活，動漫概念融入休閒娛樂，年輕創業者的想象力讓消費者倍感新奇……冬奧會期間，延慶將提供500個精品民宿院落，遍佈全區15個鄉鎮。到今年3月底，以民宿和高星級民俗户為載體，滑冰戲雪、小院大年、年俗體驗、饕餮盛宴、休閒採摘等五大系列產品，更會讓遊客們盡享冬奧時光與田園生活。
藉着冬奧會的東風，“零度以下經濟”成為京津冀三地的熱詞。從單一滑雪場，到休閒度假區，冰雪產業規模漸長，場景也在不斷拓展。特別是圍繞“帶動三億人蔘與冰雪運動”的目標，更多優質人力、資本、技術加速聚集，一批“冰雪小鎮”應運而生。這些“冰雪小鎮”是運動場所和休息之地，更代表了一種文化需求和生活態度。其消費人羣也不只是年輕人和滑雪愛好者，以培訓、會展、康養等為消費內容的家庭和團體都能各取所需。冰雪產業提質升級，也為當地加速發展和擴大就業創造了條件。
冬奧會馬上就要拉開帷幕，如何讓這些“冰雪小鎮”在“後冬奧”時期繼續走紅值得思考。一方面，冰雪產業季節性明顯，打破時間上的制約需要打開經營思路。比如，崇禮一些小鎮提出“全季運營”模式，在春季着力運營團建、踏青等業務，夏季主打“家庭避暑度假”概念，秋季則吸引遊客觀景、攝影，填補了季節性營收空白。另一方面，三地也應加大統籌協同力度，在形式、定位上注意實現差異化發展，同時力爭形成一套相對統一的服務標準，避免同質化和低水平的價格戰。就拿民宿來説，其實在冰雪這個大概念之下，各個村落有不同經營理念，每户人家有不同的風格，不一定都要“北歐+田園”模式，走出自己的特色才能有更多回頭客。
冰天雪地也是金山銀山。找準市場定位，因地制宜發展，一定會讓更多“冰雪小鎮”綻放華彩，更好推動“冷資源”成為長久的“熱經濟”。
（原標題：讓更多“冰雪小鎮”綻放華彩）
來源：北京日報 作者 鄭宇飛
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