冬奧催熱體育經濟 萬億市場待爆發

主題酒店預定火爆冰雪旅遊消費升温

冬奧催熱體育經濟萬億市場待爆發

根據《“十四五”體育發展規劃》，到2025年，體育產業總規模達到5萬億元，並明確提到，以籌備北京2022年冬奧會為契機，實現冰雪運動跨越式發展。中國旅遊研究院此前發佈的報告預計，到2025年，中國冰雪旅遊人數將超過5億人次，國內冰雪旅遊收入將超1.1萬億元。

記者獲悉，隨着北京冬奧會開幕進入倒計時，多地加速啓動冰雪旅遊季，冰雪旅遊消費火熱。業內指出，可藉助冬奧契機，進一步完善政策體系，加速激發我國冰雪產業及體育產業的巨大發展潛力。

冰雪旅遊消費熱度高漲

在銀裝素裹的景色裏感受速度與激情，滑雪成為新年最潮的户外運動。1月1日，吉林松花湖滑雪場，在天貓冰雪節上，100位滑雪愛好者以新年“第一滑”的方式迎接2022年。

隨着北京冬奧會臨近，全國進入一年中冰雪旅遊的最佳季節，滑雪消費持續升温。飛豬數據顯示，從2021年12月開始，全國各地的冰雪主題遊預訂保持周均46%的增長，無論是北方還是南方，豐富多樣的冰雪活動成了這個冬天最熱烈的休閒旅遊項目。

今冬哈爾濱冰雪大世界開園正好趕上了黑龍江恢復跨省遊和元旦假期，數據顯示，冰雪大世界開園至今，已成為“哈爾濱親子遛娃榜”第一名的景區，不僅門票訂票量持續增長，冰雪大世界+亞布力滑雪+哈爾濱城市觀光的聯遊產品熱度也被帶動上漲。

“冬奧會的臨近，讓中國冰雪運動持續升温。中國作為最大的初級滑雪者市場，滑雪年頻次為1-2次的滑雪體驗者佔比高達77%，滑雪成為很多遊客冬季旅遊初體驗的首要選擇。”驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡對《經濟參考報》記者表示。冰雪類景區如河北張家口多樂美地滑雪場、北京西山滑雪場，內蒙古赤峯美林谷滑雪場、呼倫貝爾金龍山滑雪場，遼寧東北亞滑雪場，江浙地區的杭州桐廬生仙裏國際滑雪場、紹興喬波冰雪世界，成都融創雪世界、廣州融創雪世界等產品人氣頗高。

相關的接待和度假酒店同樣預定火爆。記者瞭解到，北京新華聯麗景灣國際酒店自2021年10月與北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會正式簽訂合作協議以來，積極籌備，並於2022年1月4日正式啓動冬奧接待工作，第一天就順利接待108位客人。

冰雪主題度假酒店熱度走高。途牛旅遊網相關負責人向記者介紹，東北地區酒店+滑雪+温泉套餐的預訂量同比去年增幅440%。冰雪遊客羣以30-40歲左右，偏好度假休閒的中青年為主。產品選擇上，4晚5天的滑雪度假村套餐預訂量最多，度假村相關配套比較完善，包括雪上活動及温泉、水世界等娛樂項目。

與此同時，冬奧會也在激活冰雪產業鏈。天貓雙11期間，天貓滑雪用品銷售額同比增長120%。阿里巴巴旗下跨境電商平台速賣通數據顯示，2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額同比上年增長超過60%，其國產滑雪頭盔海外銷售額同步上漲了15倍。

“隨着冬奧會週期的到來，圍繞着冬奧經濟，逐漸形成了‘冰雪製造、救援、度假服務、配套設施’的產業鏈閉環。冰雪消費需求助推了產業的集聚和發展，形成了新的消費利好。”奇創旅遊集團產業諮詢事業部總經理劉宇楠對記者表示。

各地冰雪產業蓄勢發力

中國旅遊研究院日前發佈的《中國冰雪旅遊發展報告(2022)》顯示，儘管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅遊迴流、旅遊消費升級以及冰雪設施全國佈局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閒旅遊人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閒旅遊人數將達到3.05億人次。

多地正在搶抓機遇，紛紛啓動冰雪旅遊季，推出了具有當地特色的冰雪度假項目、旅遊線路，同時推出減免優惠、景區讓利等舉措。

中國旅遊研究院院長戴斌在2022年中國冰雪旅遊發展論壇上表示，在迎接冬奧會的這個冰雪季，城鄉居民對冰雪休閒的嚮往已經轉換成為旅遊消費的市場基礎。加上文化和旅遊部不久前公佈的第一批國家級冰雪旅遊度假區，一個體育文化旅遊融合發展、科技資本創意共同推動、類型多元、層次多樣的冰雪經濟體系已經成型。

立足當前，着眼長遠，圍繞體育產業、冰雪產業的重要規劃也在加快落地。

根據國家體育總局印發的《“十四五”體育發展規劃》，到2025年，體育產業總規模達到5萬億元，增加值佔國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。規劃強調，以籌備北京2022年冬奧會為契機，實現冰雪運動跨越式發展。加快推進冰雪運動“南展西擴東進”戰略實施，實現全域發展，帶動三億人蔘與冰雪運動。加強戰略規劃佈局，完善冰雪產業區域發展體系。

近日，江蘇、上海、甘肅、雲南等多地“十四五”體育產業發展規劃相繼出爐。比如，江蘇提出，到2025年，全省體育產業總規模超過7200億元，增加值佔全省地區生產總值2%以上，城鄉居民體育消費總規模超過3000億元，人均體育消費達到3500元，並新增3至5家體育類上市公司。上海明確，到2025年，上海體育產業高質量發展取得顯著成績，全市體育產業總規模比2020年翻一番。

業內預計，到2025年，中國冰雪旅遊人數將超過5億人次，國內冰雪旅遊收入將超1.1萬億元，在整個體育產業中佔比將接近五分之一，冰雪運動户外產業有廣闊的市場空間。

無錫數字經濟研究院執行院長吳琦對《經濟參考報》記者表示，隨着國家和地方政策的陸續出台，特別是冬奧會的臨近，冰雪旅遊的軟硬件設施不斷完善，居民參與熱情持續提升，我國冰雪產業迎來快速發展期。同時，居民消費逐漸從基本消費、功能消費過渡至健康消費、體驗消費，冰雪旅遊滿足了居民消費升級的需求，“冰雪+”相關旅遊產品持續升温，也進一步帶動了冰雪產業和體育產業的發展。

更好激發產業發展潛力

在業內看來，應抓住冬奧契機，進一步完善政策體系，支持冰雪企業和體育企業創新發展，推動冰雪運動賽事、冰雪運動教育等形成更完善產業鏈。

鄒慶齡指出，從調查數據和典型實例來看，各地發展冰雪旅遊不同程度存在着重場館建設、輕研發製造，重資產投資、輕運營體系等問題。多數地區的產品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面，冰雪度假類產品、冰雪民俗體驗性旅遊產品十分缺乏，產品同質化嚴重。

“從長期來看，發展冰雪旅遊還要進一步加強科技引領、加大文化創意的力度，還要發展夜間經濟，培育冰雪資源富集區的文化和旅遊消費場景。再次，應完善冰雪旅遊產業體系。冰雪產業不僅僅是運動場館，還需要規劃產業鏈上游的教育、研發、創新、策劃、諮詢、設計、投資、裝備製造，以及產業鏈下游的場館運營、賽事管理等環節。”鄒慶齡説。

在吳琦看來，需求結構調整、產業轉型升級、城鎮化進程加快、冬奧會等大型賽事承辦，為我國體育產業帶來新的發展機遇。各地應基於各區域的區位優勢、資源優勢、產業優勢，促進體育與旅遊、傳媒、會展、影視等關聯業態的融合發展。同時，推動體育產業向服務化、市場化發展，鼓勵和引導民間資本進入，由“重成績、輕收益”的精英體育模式向“重收益、強體質”的市場化和大眾化相結合的模式轉變。

圍繞更好激發冰雪產業以及體育產業的發展潛力，吳琦建議，一是健全冰雪產業和體育產業的配套政策，完善相關的軟硬件設施，培育數字體育、在線健身、線上賽事等新業態、新模式。二是支持冰雪企業和體育企業創新發展，提升企業的專業化、市場化程度和品牌價值，培育一批創新水平高、輻射帶動強、具有國際競爭力的體育龍頭企業。三是推進體育場館運營模式轉型升級，充分利用冬奧會場館，促進全民健身，打造具有國際影響力的自主品牌賽事和大眾體育賽事，進一步調動公眾的參與和消費熱情。(記者班娟娟)