數據來源 京東消費及產業發展研究院
讓兒童多讀書讀好書
兒童圖書關係到下一代成長，也是文化消費領域的重要組成部分。數據顯示，2021年兒童圖書成交額同比增長三成，佔整個圖書市場的約16%，童書消費可謂活力十足。
當前，越來越多父母重視從小培養孩子閲讀習慣，但不同區域的消費者在童書選購方面偏好不同。其中，北上廣等一線城市的童書消費品類更多元，在進口原版書、國產原創圖書等品類的消費佔比都較高。同時，在“雙減”政策的引導下，一二線城市的家長更加重視素質教育，對知識讀物的需求激增。歷史/國學、科普/百科、通識教育等非虛構類童書銷售持續升温。
此外，童書在縣域農村地區的滲透率大幅增長，且增速遠高於其他地區，城鄉知識鴻溝正在下一代身上加速彌合。相關企業和平台應當抓住機會，做好縣域農村地區的消費者教育引導，比如為不擅長選擇的家長們提供書單推薦、套系定製、組合優惠、使用指導等服務，從而最大限度地激發出縣域農村市場的文化消費潛力。
新書是文化出版領域的發展風向標。2021年出版的新童書銷售數據顯示，家長對孩子的閲讀習慣培養日益精細化，對童書的質量和功能要求越來越高。比如，0歲至6歲的低幼讀物銷售同比大幅增長，立體書、有聲書、樂器書、紙板書、洞洞書等形式多樣的早教讀物，成為年輕夫婦們的哄娃、啓蒙神器。同時，家長對童書的選擇，除了文字內容，在畫風、音頻等藝術質感和多元媒介的呈現形式上也有更多的追求。附有配套音視頻、可點讀、強互動性等幾乎成了新書標配，甚至在一些大童科普讀物中AR、VR技術的應用也不鮮見。可見對於消費者來説，書早已不只是書，它承載着玩具、遊戲、音頻、視頻等多種功能和形式。因此，相關企業需要在新書規劃過程中充分考慮引入更為多元的呈現方式，豐富消費者的閲讀體驗。
新書銷售數據還顯示，親子共讀類童書增長迅速。共同閲讀成為父母高質量陪伴的一種重要方式。在共讀書籍的選擇方面，習慣養成、情緒管理、心理疏導、成長勵志等越來越受家長重視。這類書籍往往需要更為過硬的專業背景，需要相關企業在前期做好精心策劃。
少年強則國強。總體來説，童書消費市場潛力巨大，但是國內原創新IP的質量和數量還不能滿足讀者日益增長的需求。整體來看，我國童書在品牌塑造、運營、產業鏈協同等方面還有很大提升空間，期待相關企業抓住熱點、強化自主研發、打造更多口碑和銷量俱佳的新潮IP，造福大小讀者。
（本文來源：經濟日報 作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員 陸 飛）