飛天、藻井、月牙泉、莫高窟……不同於面向大眾傳播的故宮文化，敦煌文化相對小眾，卻也因其飄逸浪漫、神秘美好而讓眾多文創開發者趨之若鶩。據瞭解，文旅產品“雲遊敦煌”小程序上線兩個月，遊覽量即突破1200萬人次，相當於甘肅2019年國慶假期全省接待量的一半以上，截至目前瀏覽量超過1500萬。不過，敦煌文化距離真正“出圈”仍待時日。如何讓高冷的歷史文化接近更多年輕人，讓傳統文化與現代科技創意結合，敦煌仍在路上。
《九色鹿》喚醒敦煌記憶
“傳説山中住着一隻美麗的神鹿，從來沒有人見過它。這一天，皇宮裏的王后夢見了一隻九色鹿，她醒來後久久不能平靜……”在低沉的配音中，斑駁的壁畫動了起來，開始演繹一段熟悉的古老神話。
一説起敦煌，很多70後、80後最早的印象都來自一部名為《九色鹿》的動畫片。情節脱胎自敦煌257號洞窟，講述九色神鹿的故事，鮮明的壁畫風格和濃重的異域風情給許多人留下深刻印象。如今，《九色鹿》又以動畫劇的形式出現在朋友圈裏，讓很多年輕人感到好奇。其實，這是敦煌研究院與騰訊近四年合作的新嘗試。
今年4月，敦煌研究院攜手騰訊影業和騰訊動漫聯合出品“敦煌動畫劇”，目前仍在播出和推廣。其中，由《九色鹿》改編的《神鹿與告密者的故事》由敦煌研究院院長趙聲良親自講述。除《神鹿與告密者的故事》外，敦煌動畫劇還包括《太子出海尋珠記》《誰才是樂隊C位》《仁醫救魚》和《五百強盜的罪與罰》。
與傳統動畫片不一樣的是，敦煌動畫劇並不是重新繪製壁畫故事，而是在數字化修復和最大程度“還原”壁畫的基礎上，將故事中的角色和人物進行動態化製作。觀眾也能參與到動畫劇創作中，自行選擇故事和角色嘗試配音，或邀請親朋好友分飾角色，合作完成故事配音，在社交網絡掀起了一股DIY配音的熱潮。
“數字絲路”演繹文物新生
為何要讓敦煌壁畫“活”起來?敦煌身後是絲綢之路的千年繁華，面對的則是更加廣闊的星辰大海。
40年來，敦煌年接待遊客量增加了4500倍，逐年增加的遊客總量對脆弱的壁畫和彩塑構成嚴重威脅。為此，敦煌研究院從2014年開始推行預約參觀制，設定單日承載量上限。在很多人眼中，敦煌比故宮還要“高冷”。綿延千年的敦煌文化始終等待着以新的方式更好地走近大眾。
2017年，敦煌研究院與騰訊達成戰略合作，啓動“數字絲路”計劃，隨後敦煌文化與公益、遊戲、音樂、動漫等數字創意結合。超4000萬玩家獲取《王者榮耀》楊玉環“遇見飛天”皮膚，QQ音樂敦煌古曲新創大賽……更多探索馬不停蹄。
疫情期間，敦煌研究院暫停開放景區，“雲遊敦煌”小程序應運而生。網友足不出户就能獲取敦煌文化知識，感受敦煌壁畫之美。“今日畫語”屬於常規操作，打開小程序可以自動獲得一張以敦煌壁畫為背景的日曆，適合分享到朋友圈。“敦煌詩巾”則更為有趣，結合藻井圖案元素，網友可以線上繪製絲巾，並下單定製購買，1個月內參與量就超300萬。
截至目前，“雲遊敦煌”微信、QQ小程序的累計用户訪問量達到395萬人次，總體訪問量超過1500萬。從前10天的訪問量看，80後、90後佔6成以上。
文化遺產不等於文創IP
在如今的文創領域，“跨界”“國潮”已不再是什麼新鮮詞，各大博物館也成了眾人眼中的“IP寶藏”。
着眼敦煌，前有與亞馬遜、小米、騰訊等企業推出的聯名產品，後有《國寶的味道》節目中與當代美食結合。樂樂茶的新品包裝融入經典的敦煌飛天仙女元素，寶珠酒釀酸奶推出國潮風九色鹿櫻桃限定口味，就連人氣小吃吉祥餛飩，也將敦煌的飛天祥雲融入餛飩之中，推出定製套餐。敦煌的文化創意產業正在不斷壯大。
在“雲展覽”層面，除了“雲遊敦煌”小程序外，敦煌研究院還利用數字資源推出“數字敦煌精品線路遊”“敦煌文化數字創意精品展覽”等一系列線上產品。
不過，同為在國人心中佔據特殊地位的世界文化遺產，故宮憑藉文創開發掀起一波又一波的浪潮，敦煌的步調似乎顯得更加緩慢謹慎。
“文化產品是文化遺產價值的傳播與延伸，必須符合文化遺產價值和品質。”對於文創產品的開發，趙聲良有自己的堅持。在他看來，文化遺產資源並不是可以直接推向市場的文創IP，首先要對文化遺產本身有深入研究和認識，其次才能在充分把握敦煌文化價值的基礎上，吸引更多社會資源，採用多種藝術形式和技術手段來進行文化價值的傳播。走進人心，敦煌才有生命力。