飞天、藻井、月牙泉、莫高窟……不同于面向大众传播的故宫文化，敦煌文化相对小众，却也因其飘逸浪漫、神秘美好而让众多文创开发者趋之若鹜。据了解，文旅产品“云游敦煌”小程序上线两个月，游览量即突破1200万人次，相当于甘肃2019年国庆假期全省接待量的一半以上，截至目前浏览量超过1500万。不过，敦煌文化距离真正“出圈”仍待时日。如何让高冷的历史文化接近更多年轻人，让传统文化与现代科技创意结合，敦煌仍在路上。
《九色鹿》唤醒敦煌记忆
“传说山中住着一只美丽的神鹿，从来没有人见过它。这一天，皇宫里的王后梦见了一只九色鹿，她醒来后久久不能平静……”在低沉的配音中，斑驳的壁画动了起来，开始演绎一段熟悉的古老神话。
一说起敦煌，很多70后、80后最早的印象都来自一部名为《九色鹿》的动画片。情节脱胎自敦煌257号洞窟，讲述九色神鹿的故事，鲜明的壁画风格和浓重的异域风情给许多人留下深刻印象。如今，《九色鹿》又以动画剧的形式出现在朋友圈里，让很多年轻人感到好奇。其实，这是敦煌研究院与腾讯近四年合作的新尝试。
今年4月，敦煌研究院携手腾讯影业和腾讯动漫联合出品“敦煌动画剧”，目前仍在播出和推广。其中，由《九色鹿》改编的《神鹿与告密者的故事》由敦煌研究院院长赵声良亲自讲述。除《神鹿与告密者的故事》外，敦煌动画剧还包括《太子出海寻珠记》《谁才是乐队C位》《仁医救鱼》和《五百强盗的罪与罚》。
与传统动画片不一样的是，敦煌动画剧并不是重新绘制壁画故事，而是在数字化修复和最大程度“还原”壁画的基础上，将故事中的角色和人物进行动态化制作。观众也能参与到动画剧创作中，自行选择故事和角色尝试配音，或邀请亲朋好友分饰角色，合作完成故事配音，在社交网络掀起了一股DIY配音的热潮。
“数字丝路”演绎文物新生
为何要让敦煌壁画“活”起来?敦煌身后是丝绸之路的千年繁华，面对的则是更加广阔的星辰大海。
40年来，敦煌年接待游客量增加了4500倍，逐年增加的游客总量对脆弱的壁画和彩塑构成严重威胁。为此，敦煌研究院从2014年开始推行预约参观制，设定单日承载量上限。在很多人眼中，敦煌比故宫还要“高冷”。绵延千年的敦煌文化始终等待着以新的方式更好地走近大众。
2017年，敦煌研究院与腾讯达成战略合作，启动“数字丝路”计划，随后敦煌文化与公益、游戏、音乐、动漫等数字创意结合。超4000万玩家获取《王者荣耀》杨玉环“遇见飞天”皮肤，QQ音乐敦煌古曲新创大赛……更多探索马不停蹄。
疫情期间，敦煌研究院暂停开放景区，“云游敦煌”小程序应运而生。网友足不出户就能获取敦煌文化知识，感受敦煌壁画之美。“今日画语”属于常规操作，打开小程序可以自动获得一张以敦煌壁画为背景的日历，适合分享到朋友圈。“敦煌诗巾”则更为有趣，结合藻井图案元素，网友可以线上绘制丝巾，并下单定制购买，1个月内参与量就超300万。
截至目前，“云游敦煌”微信、QQ小程序的累计用户访问量达到395万人次，总体访问量超过1500万。从前10天的访问量看，80后、90后占6成以上。
文化遗产不等于文创IP
在如今的文创领域，“跨界”“国潮”已不再是什么新鲜词，各大博物馆也成了众人眼中的“IP宝藏”。
着眼敦煌，前有与亚马逊、小米、腾讯等企业推出的联名产品，后有《国宝的味道》节目中与当代美食结合。乐乐茶的新品包装融入经典的敦煌飞天仙女元素，宝珠酒酿酸奶推出国潮风九色鹿樱桃限定口味，就连人气小吃吉祥馄饨，也将敦煌的飞天祥云融入馄饨之中，推出定制套餐。敦煌的文化创意产业正在不断壮大。
在“云展览”层面，除了“云游敦煌”小程序外，敦煌研究院还利用数字资源推出“数字敦煌精品线路游”“敦煌文化数字创意精品展览”等一系列线上产品。
不过，同为在国人心中占据特殊地位的世界文化遗产，故宫凭借文创开发掀起一波又一波的浪潮，敦煌的步调似乎显得更加缓慢谨慎。
“文化产品是文化遗产价值的传播与延伸，必须符合文化遗产价值和品质。”对于文创产品的开发，赵声良有自己的坚持。在他看来，文化遗产资源并不是可以直接推向市场的文创IP，首先要对文化遗产本身有深入研究和认识，其次才能在充分把握敦煌文化价值的基础上，吸引更多社会资源，采用多种艺术形式和技术手段来进行文化价值的传播。走进人心，敦煌才有生命力。