大眾網·海報新聞記者 朱靜 煙台報道
今年“十一”黃金週，煙台蓬萊各景區、旅遊打卡地變得異常忙碌。景區旁一家飯店的老闆娘段飛菲笑呵呵地説：“靠咱蓬萊旅遊的新發展，我這兒每天客源不斷。”
在推進疫情防控和文旅產業復甦的同時，蓬萊不斷在危機中育新機，在變局中開新局，使傳統知名旅遊目的地，走向全域化、精品化轉型升級的新路徑。
豐富濱海旅遊業態 做大做強黃金旅遊帶
“按照‘尊重歷史、尊重原貌’原則，蓬萊將加快畫河流域景觀改造和登州古城開發，建設特色鮮明新古城、文旅融合新地標。充分利用老蓬萊師範、登州仙阜等現有閒置資源打造招商引資新載體。”在近日的訪談中，煙台市蓬萊區文化和旅遊局相關負責人介紹道。
近年來，蓬萊積極拓展海上、沙灘及岸上發展空間，注重引進海上娛樂、遊艇碼頭項目。凸顯近海資源，引入環海自行車賽、公開水域游泳錦標賽、沙灘球類運動、海釣等休閒體育賽事。向西，抓好開元旅遊度假、魯商奇緣仙谷國際文化旅遊產業小鎮等大項目招引和建設，提升休閒度假功能。以西海岸文化旅遊新區為載體，依託人工島資源，突出文化旅遊、高等教育產業定位，與法國達高集團等世界知名企業合作，打造國際高端旅遊度假目的地和文教融合發展示範區。向東，由仙境路往東，自沙河口至劉家旺、官莊子村，進一步優化濱海生態環境，引入文旅小鎮、房車自駕車露營基地、旅遊休閒驛站等濱海休閒度假產品，豐富濱海旅遊業態，打造文旅新興活力區。
加速農旅一體化發展 讓遊客從城市延伸到鄉村
“葡萄酒休閒體驗區是蓬萊遊的打卡地！”在蓬萊，這已成為不少遊客觀光必去之處。
據瞭解，蓬萊圍繞丘山山谷、南王山谷、君頂酒莊景區等葡萄酒產業，着力建設國際特色名莊聚集區和共享酒莊集羣，高標準配套建設培訓中心、紅酒大道、主題民宿和品種風景園，打造引領蓬萊鄉村振興的葡萄酒休閒體驗區。着力推進景區升級改造，引入國際前沿的度假生活方式和文化體驗，打造升級版高端濱海休閒度假旅遊目的地，引導遊客由濱海向腹地、由城市到鄉村有序延伸。
“葡萄採摘、蘋果採摘、現場品嚐、體驗初加工讓大人跟孩子體會到了不一樣的田園樂趣。”蓬萊一採摘園的負責人告訴記者。
現如今，蓬萊注重農旅一體化，以東方海岸果谷加強與山東農業發展集團有限公司合作，統籌山水林田路、吃住行遊購娛。充分開發以休閒、採摘、購物、品嚐、農事活動體驗為一體的具有觀光、旅遊價值的農業資源和農業產品。
南山北海遙相呼應 打造休閒旅遊新業態
“由於季節性的限制，在加強艾山國家森林公園建設規劃方面，我們將增設户外拓展、團建等互動體驗區，利用現有31套艾山温泉小院，重新規劃升級，豐富生態和諧遊、康養體育遊、休閒度假遊等旅遊新業態。串聯沿線田園、林海風光，推出滑雪、温泉保健、森林氧吧、特色採摘、精品民宿等旅遊產品組合。”艾山國家森林公園負責人説道。
記者在艾山國家森林公園看到許多前來爬山的年輕人，在車水馬龍的城市，現代人開始追求親近自然，迴歸自然的體驗，這裏天然的“森林氧吧”成為不少壓力大的年輕人所追求的減壓場所。
據瞭解，下一步艾山將全力打造集康養、度假、農家風情體驗等於一體的綜合旅遊區，努力形成“南山北海呼應、城鄉協調推進”的發展局面。
開發多元化IP產品 特色旅遊品牌融合發展
“《天龍八部》手遊中全新門派‘蓬萊’加入天龍江湖，不僅有‘蓬萊洲’的遊戲場景，門派角色、武學神器、人物等也都設計了不少關於‘蓬萊’的IP元素。”喜歡手遊的李先生興奮地告訴記者。
為了深入挖掘並講好“蓬萊故事”和“蓬萊傳説”，完善傳統文化景區旅遊業態，蓬萊還增加夜遊項目、騰訊《天龍八部》手遊、蓬萊旅遊雲導覽等沉浸式、互動式文化體驗項目。推動戚家拳、大杆號等非遺項目進景區，向遊客展示。加大蓬萊小面、鮁魚水餃、八仙宴、戚家宴等非遺和特色美食開發力度。開發企業和民間資本研發特色文創產品，做大蓬萊禮物、錦繡蓬萊等文創企業。通過葫蘆雕刻傳承人建設葫蘆基地和葫蘆博物館，打造研學基地，推動八仙過海傳説與文創結合，推進非遺產業化進程。
“為組織紅色教育學習，傳承革命先輩的精神，我們着力打造樹立紅色遊品牌。”蓬萊區文化和旅遊局相關負責人告訴記者，蓬萊推動膠東艾崮山抗日根據地綜合教育實踐基地、八路軍挺進東北渡海出發地紀念碑、大辛店鎮夏侯蘇民紀念館以及慕湘藏書樓等紅色點位抱團發展，力求打造凸顯本地特色的紅色教育遊品牌。
做好“遊購”文章 推動消費提振
在王靜的辦公桌子上，有一組可愛的八仙玩偶，“這玩偶組合是我上次去蓬萊閣景區夜遊時買到的。你看這憨態可掬的模樣，我當時就被萌到了。”
近年來，通過舉辦“仙境之夏”、蓬萊閣夜遊、故里鼓樓夜市、寶龍夜市、抹直口美食街區等文化和旅遊惠民消費季等系列主題消費活動，蓬萊積極創建文化和旅遊消費試點縣、旅遊休閒街區、文化產業和旅遊產業融合發展示範區等省級國家級品牌。增設網紅美食專區，營造高品質消費環境，並與海洋文化、八仙文化結合，加強浪漫、休閒元素，體現時尚、現代風格。
“久在樊籠裏，復得返自然。來到近海民宿，消費合理，感受民風淳樸，讓我覺得對這次旅行很滿意。”今年“十一”假期，遊客孫先生被抹直口漁家樂客房外的鳥鳴聲叫醒，呼吸着新鮮空氣，他四處拍照，配美文推送到朋友圈，立即贏得大家點贊。
為推動民宿高質量發展，蓬萊當地制定了《蓬萊民宿管理辦法》，出台《促進民宿業高質量發展的實施意見》，引導蓬萊區旅遊民宿規範有序健康發展。同時，蓬萊相關部門定期對民宿手續辦理及扶持政策等進行解讀，進一步激發了鎮街、民宿企業推進民宿業發展的熱情。
如今，煙台市蓬萊區正以全新視角將優勢資源打造成新型旅遊業態，以多業態推動蓬萊由觀光旅遊向休閒度假旅遊轉變，由過去的“中轉站”向“目的地”轉變，觀光旅遊嬗變休閒度假，綜合效益持續釋放。