在韓國，由於疫情導致外出減少，人們化妝的熱情也因此減退，美妝店的生意一天不如一天，不少美妝品牌不得不關閉門店。
首爾明洞商業街因彙集了各大化妝品品牌賣場，被稱為韓國的“美妝天堂”。然而，疫情以來，明洞商圈近8成以上的化妝品專賣店都關門歇業，即使還在營業的店面，也都打出打折甩賣的廣告標語，經營慘淡。
據韓國公平交易委員會發布數據，去年韓國美妝實體店的倒閉率高達28.8%。促銷自救成為了多家實體店的無奈之舉，但是效果卻並不理想。
面對網店和新興美妝品牌帶來的壓力，韓國美妝實體店努力打造全新的美妝體驗空間。此外，憑藉人工智能和大數據，美妝店升級了私人定製服務。店內引進的粉底機器人會根據顧客的膚色測試結果，智能推薦上百種粉底顏色，10分鐘內完成一款定製粉底。
面對生存危機，韓國一些美妝品牌開始探索轉型之路。為豐富產品構成，韓國一家中小美妝企業開始進軍健康功能食品市場，推出口服營養劑、維生素等產品。甚至有企業把目光轉向寵物食品市場，銷售寵物飼料等，以彌補美妝業務可能持續多年的低迷。