草地、帳篷、天幕、咖啡和紅酒 …… 這樣的圖片今年來不斷在各種社交平台刷屏，隨着 " 精緻露營 " 火出圈，相關產業也迎來風口，有業內人士透露，寧波起家的某户外品牌，原先年銷售額只有幾百萬，去年直接幹到 5 個億。在南京，郊外的各處露營地都異常火爆，主打露營風的咖啡店、酒吧等也相繼出現。不過，值得注意的是，這波露營風之下也有失意者，國產户外用品上市公司探路者和三夫户外業績均持續低迷。持續火爆的 " 精緻露營 "，能拯救它們嗎？
從野餐到露營，年輕人越玩越 " 野 "
這個週末，南京小夥皇甫浩然又準備和朋友去露營。這次的目標是仙林九鄉河附近的一個露營地，預計有將近十個人蔘加，主題是火鍋燒烤。從今年 9 月開始，幾乎每個週末，他都會跟朋友們去露營，每次都是不同的主題。他是被一羣玩無線電的朋友帶 " 入坑 " 的。中秋假期期間，他去了浦口湯泉附近一個叫 " 九龍湖 " 的營地，發了一條視頻朋友圈，引來眾多朋友點贊。視頻中，有人劈柴生火，有人彈吉他，有人在擺弄天文望遠鏡，遠處晚霞染紅了天空和湖面，天幕下的長桌上擺滿了精緻的杯盤碗碟和各種酒水飲料，再配上 " 生活不止眼前的苟且 " 的音樂，讓不少人大呼羨慕。
△皇甫浩然和朋友們的露營地
與傳統野外露營的艱苦和 " 自虐 " 不同，新一代的露營者們更講究舒適、精緻、情調，最重要的是拍照好看。帳篷是起點，天幕是標配，然後必備的是漂亮的餐具和網紅酒飲，有人還會帶上摩卡壺煮煮咖啡。這種露營方式被稱為 " 精緻露營 " 或 " 野奢露營 "，英文為 Glamping，由 Glamorous 和 Camping 兩個詞結合而來。
精緻露營有多火？數據顯示，今年國慶期間，小紅書上露營相關的筆記數量增長了超過 11 倍。而在馬蜂窩平台，" 露營 " 的搜索熱度在國慶前一週就已經上漲了 200%。而此前天貓 "6 · 18" 數據則顯示，露營、垂釣和衝浪取代 " 手辦、盲盒和電競 "，成為了讓年輕人 " 破產 " 的新三寵。企查查數據顯示，我國現存 " 露營 " 相關企業 2.66 萬家，今年上半年新註冊企業 0.91 萬家，同比增長 210%。
實際上，早在去年四五月間，一股 " 野餐熱 " 就曾經席捲全網。粉色格子地墊、水果籃、香檳杯被認為是 " 仙女 " 野餐標配，再加上法風長裙和草帽，就可以 get 小紅書同款網紅野餐照。
" 露營熱可以看作去年野餐熱的超越式轉變，也更加反映了都市青年們想要親近自然，又不想完全脱離現代生活的意願。舒適、優雅、高顏值的露營關鍵詞，代表了當下青年由以實用性為主，到追求舒適美觀的户外產品的消費趨勢。" 頭豹研究院分析師李金燦對現代快報記者表示，精緻露營源於 16 世紀歐洲貴族郊遊和狩獵露營。與傳統的 " 帳篷睡袋能量棒 " 式的露營方式相比，精緻露營不僅僅是一種户外運動的住宿方式，更是將户外野營和現代生活相融合，是代表着充滿美學的生活方式的一項活動。" 另一方面，近年受疫情影響，出國遊難以實現，同時伴隨着工作壓力，年輕人‘逃離都市’的意向增強，以現代化舒適的方式親近自然遠離城市喧囂逐漸成為休閒消費的新趨勢。"
露營地、主題咖啡館都火了
隨着露營火爆，各種露營裝備銷售異常火爆。皇甫浩然一開始就買了個天幕，後來買了個五六百的帳篷，其他就是零零碎碎買些小東西，總共花了三四千。他的帳篷沒有買朋友們推薦的 "Naturehike"，而是買了另外一個牌子，便宜了兩三百塊，後來有點後悔，覺得用久了有點毛毛糙糙的。
△皇甫浩然和朋友們的露營地
他説的 "Naturehike" 品牌，中文名 " 挪客 "，是寧波一家户外用品公司生產的，在年輕網友中頗有號召力。有業內人士對記者透露，這家公司之前年銷售額不過幾百萬的水平，去年已經賣到了 5 個億。
主營帳篷的上市公司牧高笛，從 2016 年到 2019 年連續四年扣非淨利潤下滑，但去年公司終於扭轉了頹勢，扣非淨利潤增長 10.72%。今年上半年，公司實現淨利潤 5343 萬元，同比增長 41.82%，盈利已經超過去年全年。
與露營相關的周邊產業也火了起來。在南京，以露營為主題的咖啡館、酒吧等陸續出現。楊公井附近的一家露營主題咖啡館 "camphood" 今年 7 月才開業，很快在網友中傳開。店裏裝修得極具户外風，室內撐着帳篷，牆上掛着皮划艇，連桌椅都是户外露營用的那種，有一款很受歡迎的咖啡叫做 " 四姑娘山 "。店員告訴記者，之所以裝修成這種户外風，主要是老闆喜歡。" 現在露營特別火，開業以後生意一直不錯，年輕人過來打卡拍照的比較多，不過現在周邊的居民和上班族來的也不少。"
△露營主題咖啡館 "camphood"
更火的是露營地。南京資深户外玩家蔡明 2002 年就開了一家 " 土人户外 " 門店，2018 年結業。不過，去年以來，蔡明又成了圈中紅人，他轉型做露營地的諮詢策劃業務，受到各路營地經營者追捧。" 南京周邊一夜之間到處都是營地，" 蔡明説，他家住的江北不老村附近有一塊草地，8 月份的時候還沒什麼人，他分享了幾次後，有些露營者過來玩，並且發了抖音，現在一到週末就是幾百頂帳篷。
位於南京東郊龍潭的泰晤士教育營地是新近比較火的露營地之一。這裏原本是南京泰晤士學校配套的培訓基地，有户外拓展和多種主題課程，佔地三百多畝，環境優美。營地負責人楊先生説，其實這裏今年暑假才正式開始搞露營項目，688 元 / 人的套餐價格，除了包含帳篷過夜，還有下午茶、晚餐全包，提供各種自助餐食、燒烤食材，加上洗浴設施齊全，很快吸引不少年輕人前來。
△泰晤士教育營地
688 元的價格，相當於中高端酒店的價格。但相比自己搭帳篷、準備燒烤食材等麻煩的事情，還是有不少年輕人對這種酒店式露營、保姆式露營情有獨鍾，一些家庭的親子露營也會選擇這樣的營地。
為何這兩家公司淪為失意者？
不過，在火爆的精緻露營風潮下，也有失意者。國產户外鞋服品牌探路者是首批創業板上市企業之一，被稱為 " 户外第一股 "，然而近年來，其業績卻持續低迷。2017 年、2018 年連續兩年虧損後，2019 年探路者艱難扭虧，但去年卻再度虧損近 3 億元。今年上半年，探路者扣非淨利潤只有 267 萬元。最新公佈的三季報預告顯示，公司前三季度預計實現盈利 2800 萬元至 3100 萬元，但其中非經常性損益就佔了 2300 萬元。在新大股東主導下，今年 9 月，公司公告，擬以 2.6 億元收購一家芯片企業，跨界轉型。
2015 年上市的三夫户外，扣非淨利潤已連續四年虧損。公司 10 月 15 日發佈的業績預告顯示，預計前三季度虧損 1400 萬元到 1800 萬元，同比增虧 57.51% 至 102.52%。公司表示，前三季度公司大幅增加了自有品牌和收購品牌的產品研發生產及品牌營銷投入，導致虧損，隨着秋冬銷售旺季的到來，公司業績將會改善。
為何會產生這樣的反差？頭豹研究院分析師李金燦認為，露營熱使其相關產業鏈火熱，但我國户外品牌普遍沒有形成強烈的品牌風格，缺乏品牌文化，熱衷用低價佔據市場，難以引領風潮。精緻露營愛好者大都具備高消費能力，更希望在露營中得到舒適優雅有格調的美學享受，故而偏好國際知名户外品牌的產品。
土人户外創始人蔡明則認為，像探路者的產品和三夫銷售的產品以服裝為主，原先大多通過線下户外用品專賣店，但現在隨着電商等渠道崛起，大家對户外鞋服的購買渠道日趨多元化；另一方面其實一般人也不需要那麼專業的户外服裝，而且現在很多運動品牌如安踏、耐克等都有户外元素的服裝，還有迪卡儂、優衣庫等，很多休閒品牌也會做户外，" 其實他們生意不好不是因為户外市場不好，是因為它們佔的份額越來越少。"
精緻露營還能火多久？
在李金燦看來，精緻露營的風潮對業績不佳的户外產業上市公司是一個非常好的轉變機會，在公司完成產品升級和品牌文化的強化後，露營熱能夠幫助其擴大影響良好宣傳。" 畢竟相較於眾多由露營熱誕生的新興品牌，探路者和三夫户外這類老牌户外用品上市公司是有深厚根基的。"
但一個問題是，精緻露營還能火多久？李金燦認為，露營熱有其季節性和週期性，其社交屬性和健康户外運動屬性是年輕一代消費羣體的持續性需求，預計在露營火熱勢頭過後，會成為一種常態化的生活方式。" 隨着疫情緩解，國際間旅行逐步恢復，部分精緻露營的消費者會重新選擇出國遊。但國內經濟保持高速發展，年輕人領高薪的同時承受着高壓，且對自身健康更加關注，此種情況下‘逃離都市’熱度難以降低，户外產業會持續火爆。"
蔡明則認為，這輪露營熱的產生與疫情帶來的影響分不開，一方面大家出遊受到限制，只能選擇郊外、周邊的户外感受大自然；另一方面很多國外留學歸來的年輕人將國外很多流行的生活方式也帶了回來，除了露營，像自行車、滑雪、滑板、帆船等運動都十分火爆。另外，他認為，國家政策對體育產業、户外運動的支持也是重要原因，加上現在的 " 雙減 " 政策，所以多種因素支撐下，他認為現在這波露營熱至少還能持續三五年。
來源：現代快報+/ZAKER南京
記者：谷偉
編輯：小鹿