虎年春節假期即將收官，你開始返程了嗎？2月6日，攜程發佈的《2022年春節旅遊總結報告》顯示：農曆初五、初六為今年春節假期返程高峯期；在春節返程目的地機票預訂排名中，上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、三亞、重慶、南京、海口位列前十。
盤點今年春節假期文旅市場，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡温泉，成為今年春節旅遊消費的一大熱門。截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。在“就地過年”背景下，電競、劇本殺、影音等特色酒店進一步豐富了遊客的住宿體驗，春節期間電競房訂單量同比上漲超過80%。
與此同時，春節黃金週也為親子家庭提供了一年之中最愜意的“遛娃時光”。攜程門票數據顯示，今年春節親子訂單佔比近四成，親子家庭逛景區的花費相較非親子的訂單花費多31%。其中，80後最愛過年期間“遛娃”，80後帶娃的訂單是90後帶娃的6倍，80後帶娃逛景區的花費比90後多10%。
國內旅遊“一冷一熱”兩頭俏
成都位列預定飛行最熱城市第四
隨着國內各地疫情防控措施精準落實，攜程數據顯示，2022年春節假期，用户乘飛機出行同比去年顯著提升，預訂機票用户中25歲-34歲的旅客佔比超過3成，同時，今年春節帶娃出行更普遍，10、20後佔比提升顯著。
哪裏人訂票最積極？攜程平台數據顯示，北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、長沙、重慶、南京、武漢成為春節預訂飛行最多的十大城市。從機票返程數據看，2月4日-2月8日，熱門出發地城市TOP10為三亞、北京、海口、上海、成都、重慶、廣州、瀋陽、哈爾濱、長春。海南與東北成為春節期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。
▲春節預訂飛行最多城市TOP10
從機票預訂的用户畫像來看，春節期間，以海南為目的地的機票預訂量同比增長超四成，其中，女性佔比53%，男性佔比47%。憑藉獨特的氣候優勢以及豐富的康養旅遊資源，海南備受25-44歲，以及55-79歲的中青年和中老年用户歡迎。
北京冬奧會成功舉辦所掀起的冰雪旅遊熱，也讓東北的冰雪旅遊市場持續升温。春節期間，以東北三省為目的地的機票預訂，同比增長超5成。與去往海南的多以女性用户相比，前往東北滑雪溜冰的用户，多以男性為主。男性用户佔比56%，女性用户佔比44%。從年齡結構來看，90後用户成為絕對主力，佔比超4成。
值得注意的是，春節期間，海南以及東北三省的酒店和景區門票預訂量，均同比實現兩位數增長。其中，吉林省的酒店和景區表現最為強勁。攜程平台數據顯示，截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長153%，其中本地酒店訂單量同比增長93%。景區門票預訂量同比增長98%，夜遊景區門票預訂量同比增長85%。
本地酒店訂單佔比約6成
鄉村酒店預訂量增長1倍以上
春節期間，住宿市場在就地過年和返鄉過年兩種需求的交匯下，呈現穩中有升的局面。攜程平台數據顯示，截至2月5日，春節期間酒店搜索熱度持續上漲，同比上漲81%。本地遊趨勢明顯，本地酒店訂單量佔比約為60%。春節期間温泉、親子等主題酒店的訂單量預計將分別佔總訂單量的55%和12%。同時，用户入住酒店時間延長，多數選擇連住2-3天。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間連續住2天的訂單量同比上漲26%，連住3天的訂單量同比上漲35%。
春節期間酒店用户客羣也在發生變化。春節期間主力消費人羣集中在20-40歲用户。有意思的是，儘管主力客羣集中在一、二線城市以及新一線城市，但隨着消費層級和階段在更多區域遞延、下沉，返鄉過節的小鎮青年對於春節期間住酒店的接受度越來越高。攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客羣佔比同比增長13%，較2019年增長34%。訂單量同比增長30%。
在小鎮青年返鄉過年的同時，鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長1倍以上。預訂用户主要以80、70後為主。截至2月5日，攜程度假農莊系列產品日均訂單量環比上月上漲10%。
這10座城市最愛逛家門口景區！
自貢·中華彩燈大世界搜索熱度環比增長300%
攜程研究院行業分析師方澤茜表示，今年春節近程本地遊趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等熙熙攘攘擠滿了過年的人羣。攜程數據顯示，虎年春節超八成遊客選擇在本地逛景區，本省景區門票佔比高達82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的遊客最愛在家門口逛景區。從年齡來看，80後人羣最多，佔比近五成，90後佔比約三成；值得一提的是，虎年加入逛吃行列的00後客羣顯著增加，春節期間00後逛景區的人數同比增長27%。
虎年新春，在嚴格疫情防控的前提下，各地紛紛推出夜遊項目，營造濃濃的新年氣氛，越來越多的遊客通過參加充滿年味的夜遊活動，切實感受到“此心安處是吾鄉”。攜程數據顯示，今年含有夜遊類景區的訂單佔比達35%，含有夜遊的景區報名增長更高。例如，已經火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節期間搜索熱度環比上個月增長300%；既展示了宋朝文化底藴又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開封大宋武俠城，今年春節在攜程的門票訂單同比增長273%，遊客紛紛前往景區體驗夜間非遺和民俗表演。
▲虎年春節超八成遊客本地逛景區
值得注意的是，北京冬奧會不僅帶火了冰雪旅遊，也讓景區夜遊成為春節旅遊的一大潮流。攜程平台數據顯示，今年春節期間，河北省景區門票預訂量同比增長51%，夜遊景區門票訂單量同比增長超2倍。
紅星新聞記者 李彥琴
編輯 譚王雨