鋼琴、吉他、尤克里裏、架子鼓......樂野民宿位於距離烏魯木齊市中心50公里左右的板房溝鎮七工村，屬於南山風景區。在這個文藝和音樂並存的空間裏，一到週末，學打擊樂出身的民宿主周成就會請上當地的樂手，在民宿裏辦民謠音樂會，深受客人們歡迎。
“疫情以來，周邊遊替代了長途旅遊，這兩年民宿成為越來越多人的選擇。”周成介紹，如今，在七工村，已經有近80家民宿扎堆。而在南山景區，有220多家民宿在運營。
來自國內最大的民宿平台——途家民宿的數據，也印證了鄉村民宿的火爆。2021年，途家平台上鄉村民宿訂單量，同比2020年增長了3成，為鄉村房東創收逾20億元。
途家民宿副總裁胡陽介紹，目前，途家平台上已經有200多萬家民宿房源在運營，全國民宿已經超過350萬家。其中，鄉村民宿是疫情後增速最快的一個市場。
“鄉村民宿預訂量佔比從疫情前的3成左右，增長至4成左右。”胡陽分析，疫情影響下，跨省遊受到限制，近郊遊和更寬鬆的扶持政策都有利於鄉村民宿的發展。
33歲的周成經營民宿已經超過10年。從麗江轉戰烏魯木齊，他也見證了國內民宿的發展。
“2010年在麗江，我們的民宿一年營業額也才20來萬元，連現在烏魯木齊民宿的十分之一都不到。”周成説，原來小眾的民宿已經被越來越多人所接受，市場的消費能力也越來越強。一旦喜歡上這種生活方式，“回頭客”就特別多。有住客每個月都要來光顧一次，還有老顧客一到週末就要到店裏來坐坐。
民宿對鄉村經濟的帶動不止於住宿，還帶動了餐飲和當地就業。
除了住宿，周成的民宿還提供餐飲服務。“餐飲的收入佔到了總收入的6-7成。大多數客人會停留兩天一晚，餐飲住宿的總消費在2000元左右。”
周成介紹，自己的民宿一共有13名員工，都是本地村民，月薪在4000元左右。一到節假日，民宿忙不過來，周成還會僱傭四、五名當地的牧民作為臨時工，每日工資200元。
從2020年開始，一到週末，七工村村民馬萍就不時在周成的民宿幫忙。“冬天本來就比較閒，在店裏洗洗盤子，每天能有200元收入，可以補貼家裏。”馬萍説。
途家民宿數據顯示，平台上國內鄉村民宿房源總量近80萬套。從出遊趨勢來看，城市居民為鄉村遊主力軍，北京、上海、廣州、成都、重慶、西安等城市出行人次最多；80後、90後預訂鄉村民宿的佔比達到60%以上，親子游、情侶、團隊多人出行是主要出遊羣體；自然生態、果蔬採摘、農耕研學、手工製作、美食野味是最受鄉村民宿遊客青睞的體驗活動，平均入住時長達到2天。
胡陽認為，長遠來看，民宿還是一個前景非常看好的賽道。橫向來看，中國民宿在住宿市場裏的份額，遠比歐美國家少，成長空間比酒店大；從縱向來看，國內消費者對這種個性化、定製化的旅遊出行方式越來越偏好，疫情也進一步培育了民宿消費習慣。不同於第一代“農家樂”，現在的鄉村民宿主提供了硬件條件更好、軟件服務更具特色的一批品質民宿。他們是這個市場的“長期主義者”，會願意花數年、甚至十年去經營打造自己的品牌。途家作為民宿OTA平台，就是要為更多有想法、有堅持的民宿房東“賦能”，為這個市場帶來更多的品質化民宿。