五月，躁動的夏天即將到來，隨着黃金週滿血復活的，不僅是旅遊市場，還有已經沉寂一年多的演出市場。
畢竟5天假期很難得，不出去盡情玩一次都對不起週末的調休。為了逃避旺季景區的“無效出遊”，如今，很多人轉而選擇去音樂節、演唱會現場放鬆解壓。
在快節奏996的生活模式下，人們娛樂休閒的時間被大幅度壓縮，越來越多的年輕人逐漸適應了在假期進行“觀演+旅行”這種捆綁式度假；與此同時，音樂節、演唱會等演出主辦方們也心照不宣看準每年的小長假，利用假日經濟狠狠地割一波“韭菜”。
人們消費熱情在音樂鼓點中盡情釋放，推動全國演出市場持續升温，也帶動了演出舉辦城市旅遊人次的增長。事實上，線下演出對於目的地文旅融合發展的意義，遠不止於此。
5天8.6億元
演出市場迎“報復性”增長
1.4萬場演出，票房收入8.6億元……五一檔的線下演出，真的爆了。
根據中國演出行業協會統計，5月1日至5月5日，全國演出場次約有1.4萬場，演出票房收入8.6億元，假期觀演人次超過600萬。
最具話題度、人氣度的當屬音樂節。大麥數據顯示，五天小長假全國共有56場音樂節，比2019年同期提升了37%，票房和觀演人次同比2019年分別增加了252%、173%，雙雙超過疫情前的水平。
大麥分析，從行業端來看，2021年音樂節有2個新亮點——
一是“文帶旅”顯著增長。音樂節落地旅遊城市，帶動旅遊的同時也幫助新興音樂品牌下沉。如常州太湖灣音樂節、南京咪豆音樂節等。
二是垂直品類音樂節增多，如國潮音樂節和M_DSK音樂節、yolo音樂節等。
涵蓋流行、搖滾、説唱等多種曲風，覆蓋親子、體驗、休閒等多種模式，舉辦城市遍地開花——從北上廣到杭州成都青島，再到阿拉善濰坊遵義南昌等，始於國外的音樂節，在落地中國後日益成熟，音樂節與地方聯繫更加緊密，文旅融合效果凸顯。
值得一提的是，旅遊演藝互相帶動效應明顯。中國演出行業協會指出，旅遊演藝項目在“五一”期間共上演1600餘場，接待觀眾超過240萬人次，票房收入3.6億元。
苗族千年古村落實景演出《西江盛典》、大型沙漠實景演出《敦煌盛典》、歌舞實景劇《夢幻桃源》等大量實景演出在長假到來前相繼復演，帶動遊客的景區觀演熱。
除此之外，在大型演出尚未完全恢復的情況下，小場館中的脱口秀、Livehouse等演出展現了驚人的復甦速度。五一假期，Livehouse票房、觀演人次分別同比2019年增長了448%、326%；脱口秀演出票房同比增長312%、觀演人次同比增長665%。
追星女孩、小眾青年
演出消費人羣日益年輕化
5月3日清晨，在某趟開往蘇州的高鐵上，網友“且聽風吟”發現，她所在的11人車廂中竟有6位和她一樣都是去看《山河令》演唱會的觀眾，於是高鐵之行秒變“山人（電視劇粉絲）認親大會”。
這位網友的經歷，恰恰印證的當今演出消費羣體的人羣畫像——“女性”、“年輕”。
《2021五一檔演出觀察》顯示，女性現場演出消費力明顯領先。小長假期間，線下演出女性消費較2019年穩步提升至69%；而邁入21歲的00後的演出消費貢獻從2019年的6%提升至18%。
眾所周知，女性觀眾是粉絲經濟的主力，與粉絲經濟掛鈎的演出也成了追星女孩線下聚會的形式之一。例如，綜藝《聲入人心》帶火了音樂劇這一垂直分類，一年內多次跨城觀看駐場演出或追隨喜歡的演員巡演的粉絲不在少數；《陳情令》、《山河令》等爆款網劇大火，看一場OST演唱會是不少CP女孩和電視劇主角一期一會的“朝聖”之旅……
五一假期期間，生來知己《山河令》主題演唱會和R1SE告別限定演唱會四場萬人以上的演唱會分別吸引了數萬粉絲前去觀演。其中《山河令》演唱會共60萬人次參與搶票，14秒內被一搶而空；飛豬平台上，蘇州搜索熱度同比大漲超620%，蘇州酒店預訂量同比漲超160%。蘇州憑藉這場演唱會消費力趕超北京、廣州、重慶等一線城市，足以見得追星女孩們的花錢實力。
觀演+旅行
我們還能做得更好
音樂節、戲劇節逐漸成為城市形象的新名片，頭部演唱會和演出可以輕鬆吸引大量客流……不得不承認，演出對於地方文旅發展的帶動作用是巨大的。
不過，還可以做得更好。
票價是國內各類演出始終的“痛點”。目前，國內音樂節、戲劇節多依賴於票房一次性收入，線下演出的價格相比於歐美國家來説依然非常昂貴，動輒幾百元甚至上千的門票，一定程度上壓縮了觀眾在現場消費（如周邊、餐飲等）和旅遊方面（住宿、交通）的成本預算，進而導致旅行體驗的下降。
前段時間，阿那亞戲劇節的官宣就引起了轟動，這場戲劇節為期10天，包含了端午假期，主辦方將“一半是海水，一半是戲劇”作為口號，號稱要舉辦一場盛大的海邊戲劇節。
觀眾對於這個新穎的戲劇節是非常捧場的，大多數演出開票後秒售罄，不過有不少人吐槽，在阿那亞的旅遊旺季，幾部戲票+住宿+交通算下來，價格並不是十分親民。
此外，疫後演出市場的黃牛現象值得警惕。隨着“無紙化+實名制”觀演的推行，一些熱門演出要求“人票證合一”才可入場；隨後，一些所謂的天價內部邀請函、工作票開始湧現，反而助長了黃牛的猖獗。
曾經有網友爆料，《山河令》演唱會的黃牛票炒至五位數，價格比正常門票貴很多。另外，“人票證合一”的推行針對退票、換票的情況較為麻煩，尤其是遇到演出取消/延期後主辦方、場館、演出公司、平台互相推諉時，消費者反而處於弱勢。由此可見，未來演出票務還需要完善制定更合理的購票規則，並加強監管，切實保證消費者的權益。
對標加州的Coachella、日本的SUMMER SONIC、紐約百老匯、倫敦西區等，中國的演出市場還有很長的一段路要走。而對於目的地來説，想要實現“以文促旅”，也並不是引進一個音樂節，多建幾個劇場就能輕鬆實現的。文化和旅遊消費，並不是完全綁定的存在，樂迷們大可聽完live就離開園區，劇友們看完演出就可以輾轉到下一個巡演城市……舒適的旅遊環境、親民的消費價格、種草力超強的景色，才是一個城市在演出之外，真正能留下游客的關鍵。