村跑：“跑”進鄉村的美好生活新風尚

　　遊遍特色鄉村美景，品鑑地道風物美食，深度體驗在地鄉風民俗，與親朋一起，一邊跑一邊玩，暢抒本真鄉野情懷...... 如今，這種名為“村跑”的文旅休閒體驗集會活動，正在不斷賦予鄉村文旅更多的鏈接性、互動性與情感共鳴，為鄉建提供新的生機與活力。

　　時至今日，作為福建海峽旅遊文化傳媒有限公司自主孵化的、具有獨立IP的户外運動旅行品牌——村跑，已走過了近7個年頭，累計舉辦47站村跑，先後來到日本鳥取、泰國清邁、寧夏中衞等地。在探索每個目的地的同時，村跑不斷嘗試連接鄉村人文、地景、記憶與風土，帶領更多的人去體驗鄉野大地的精彩。

　　文明底色不可或缺

　　村跑，不止於“跑”。福建海峽旅遊文化傳媒有限公司總經理丁曉玲表示，從2015年至今，村跑經歷了三個版本的迭代：從專注賽事活動品牌的1.0時代，到強調文化體驗的2.0時代，再到圍繞目的地做好“文旅資源梳理—產品研發—整合營銷”的全案式服務的3.0時代，通過植入研學旅遊、高端民宿、創意策展、時尚花藝、生態攝影、創意美食等多元化板塊內容，不斷助力更多美好生活方式場景實現在地化。

　　在迭代升級過程中，對於目的地的遴選，村跑始終嚴把生態關、文化關和安全關。丁曉玲談到，村跑希望帶領大家去發現更多鄉村的自然之美，傳遞更多積極的價值主張。也因此，更加看中鄉村的“原真性”，村跑“跑”過的目的地也多是那些自然風貌保存較好、鄉土文化資源富集的鄉村。

　　“起跑時大雨，但健將們仍然如期出發，順利完成七公里村跑！有年輕的大學生，有常年健身的大叔，也有白髮蒼蒼的奶奶……看着滿頭大汗，生氣勃勃的健兒們，從沒有哪一刻，像現在這樣，覺得運動真棒！徜徉在馬岙的村頭村尾，盛開的花、果樹、玉米、整齊的房舍互相襯映，像是漫步在公園裏……”剛剛參加完舟山定海村跑的村跑青年體驗官@豆小寇啊這樣談到。

　　生態文明、鄉土文明並重，這與當前我國美麗鄉村休閒旅遊的發展理念不謀而合。自2018年我國啓動中國農民豐收節以來，農業農村部就啓動了“春觀花”“夏納涼”“秋採摘”“冬農趣”系列主題推介活動，先後推出了不少休閒農業和鄉村旅遊精品景點線路，推動更多城鄉居民在不同時節到各地鄉村樂享田園生活、品鑑農家美食、體驗農耕樂趣、感知民俗風情、品讀鄉土文化。前不久，農業農村部辦公廳、國家鄉村振興局綜合司還聯合發佈了關於組織開展2021年“美麗鄉村健康跑”活動的通知，要求發揮“體育+”在弘揚文明鄉風、帶動鄉村旅遊、建設美麗鄉村方面的獨特作用，凝聚鄉村人氣，增強鄉村活力。

　　跨界合作成必然

　　今年6月份，白銀馬拉松事件為户外賽事敲響了警鐘。村跑作為村跑IP運營中的重要環節，在活動安全方面，又是如何予以保障的？丁曉玲介紹，村跑的每一站，除了組織志願者參與服務、提供相應的醫療急救保障和做好各種應急預案之外，還會與在地的藍天救援隊進行合作，“如果在地沒有藍天救援隊的話，我們也會請當地政府幫我們找到當地的救援組織。”而除了安全問題之外，村跑還要綜合考量在地大小交通、住宿、餐飲、衞生狀況等多方面因素。

　　鑑於各地經濟發展水平存在一定差異，為了讓村卷（即所謂的“村跑粉絲”）深度體驗當地的風土人情，跨界合作成為必然。“現在的鄉村，在解決住宿問題方面，普遍比較難，即便有些地方的民宿已經發展起來了，但也是水準不一。所以，大多情況下，我們還是會選擇與一些頭部民宿合作，共同去發現一些好的目的地，這樣也便於為村卷提供一個好的住宿支撐。”丁曉玲補充談到，在餐飲方面，村跑還時常聯合明星主廚，共同打造“四季餐桌”子IP，將時令美食打造成創意料理，以帶給村卷更多舌尖兒上的美學刺激與體驗。

　　村跑在走進鄉村的同時，鄉村也在不斷向“村跑”開放，共築情感連接。在此之前，村跑先後四次來到金門。如今，金門當地居民已把村跑視為當地的一個節日，越來越多的人開始參與到村跑中。每到村跑舉辦的前一天，不少當地人都會自發地在家裏準備各種補給品，然後在當天用各種創意的方式將它們擺在家門口，在村卷經過的時候，遞上這些東西為他們加油打氣。

　　產業生態正在養成

　　今年5月22-23日，村跑在浙江舟山打造了2021鄉約定海·美麗鄉村周系列活動，集結30+潮流IP，涵蓋了鄉野音樂節、鄉野市集、四季餐桌、鄉野花園、鄉野喜劇場、鄉野演繹、最美鄉村跑等七大內容板塊，通過這種獨特的方式帶領村卷認識定海特有的魅力。

　　在丁曉玲看來，村跑本身是一個流量匯聚的平台，通過與擁有共同願景、共同價值觀的人達成合作，服務彼此，協作共贏，這才應該是平台型品牌能夠活得下去或者能夠活得好的核心競爭力。正如“村卷”這個萌意十足的名字一樣，當眾多粉絲聚在一起，“卷”在一起，村跑才更有朝氣、更有活力。“我們希望可以讓各種流量在此交互，並實現各自的價值，這正是村跑的意義所在。村跑未來的發展，歸根到底還是要堅持‘內容為王’。”

　　伴隨 “村跑+”創新效應初步顯現，越來越多的政府和商業機構開始關注村跑，尋求與之合作。前幾天，村跑帶領30組親子家庭走進蘇州震澤，圍繞古鎮的蠶桑文化、商貿歷史與古老建築，開展沉浸式研學遊。期間，還邀請來自親子研學、高端民宿、蠶桑絲綢、品牌IP、創意策展、時尚花藝、生態攝影、金融投資等領域的業內人士，共同參與震澤“文化+”產業資源鏈接會。如丁曉玲所言，“現在村跑越來越定製化，我們會根據地方政府的需求去集合資源，創意組合之後落地執行，最終形成一個較為完整的生態圈。”