“最近，景區從早上6點多就開始堵車了。”每天都要前往五台山景區直播的“雲導遊”仁義（化名）對中新經緯説，他發現這個夏天的遊客比往年都要多。針對旅遊“暑期檔”，景區不僅在安保、服務上加派人手，還開闢了夜間景點。
隨着高考結束、暑期到來，旅遊業迎來了復甦機遇。近期，不少知名景區已推出限時免門票政策以招攬客源。中新經緯瞭解到，除門票優惠外，景區也通過直播、電商、推廣文創等形式增添旅遊項目，提升品牌效應。業內人士表示，旅遊產品的多元化將成為趨勢，未來或將影響到景區的營收結構。
景區開啓“免門票模式”
今年暑期，為招攬客源，國內不少景區開啓“免門票模式”。
具體來看，陝西華山、江西廬山、青海茶卡鹽湖等景區6月向全國遊客免門票一個月；青島自6月1日至年底，新增11家國有景區免門票開放；6月19日，廈門市文化和旅遊局宣佈即日起至8月底，8家收費國有A級景區實施免門票開放，包括鼓浪嶼上主要景區。
該舉措為景區吸引來了不少遊客。據媒體報道，統計數據顯示，嶗山景區免票首日進山預約數為4604人次，是免門票措施實施前一天的6倍多，端午假期3天嶗山風景區累計接待遊客10.2萬人，同比增長40.3%。廬山風景區自6月6日起實行免門票政策後，前三天接待遊客5.38萬人。
另據攜程平台數據，目前已有數千遊客通過該平台的活動預約免費華山門票，6月至今，攜程華山門票訂單量環比增長278%；張家界國家公園0元票累計銷量近4000張，6月至今，票量環比提升667%。
除免門票外，在線下，景區及旅遊平台也在極力宣傳、開發創新項目，以達到刺激客流量、促進消費的目的。例如，台兒莊古城增加夜間線路產品；旅遊平台的北京環球度假區跟拍寫真預訂火熱；甘肅武威、江蘇徐州等紛紛推出“馬踏飛燕”“雲湖塔影”文創雪糕等。
線上雲遊成新戰場
“與往年同期相比，今年工作日的客流量堪比往年週末，而現在週末的客流量相當於往年初一、十五的大日子。最近跨省遊客增加了，直播間也有許多觀眾諮詢我五台山的遊玩攻略。”仁義介紹道，不僅線下的遊客明顯增多，自己直播間的流量也漲了上來。
事實上，越來越多的景區正在利用網絡直播拓寬影響力，增加收入來源。安徽著名旅遊景點黃山，近期便依託直播形式獲得了大量流量，並孵化出“網紅小火車”等多個“雲遊”景點。據報道，黃山旅遊5月的一場產品預售直播，達成了三天內2000萬元、一週內4000萬元的銷售額。此外，以迎客松為主題的餅乾、雪糕等商品隨之風靡，據報道，文創品牌“黃山好禮”已在整個景區內開設了11家網紅店。
九寨溝（左）、黃山景區發佈的短視頻 截圖來源：抖音
黃山旅遊股份公司董事長章德輝在接受採訪時表示，要全面掌握年輕人的心理，大力提升新媒體營銷力度，張揚個性、深化互動，大打年輕牌。
據瞭解，陝西華山、四川九寨溝、湘鄂贛景區等也紛紛開啓了“雲遊”模式，通過直播活動宣傳景區，並引流銷售酒店特價房、門票等產品。有旅遊行業工作人員表示，通過短視頻平台帶來的客羣更加年輕化，在直播間下單客羣的年齡主要集中在20-40歲。
抖音生活服務聯合巨量引擎城市研究院發佈的“五一抖音旅行報告”顯示，五一假期網友宅家觀看旅行視頻，做了38.5億次“雲遊”，2.5億人次在直播間跟着導遊打卡景點，相關評論和旅行攻略也成為網友的出遊參考。
多景區推出數字藏品
除佈局直播、“雲旅遊”外，部分景區還涉足了數字藏品。
3月，泰山景區聯合支付寶旗下“鯨探”平台策劃推出首期“泰山系列數字藏品”，包含了五嶽獨尊、風月無邊、如意、“虎”字石刻等標誌性景觀，3.2萬份泰山首期數字藏品瞬間售罄，實現銷售收入80萬元。之後，泰山景區又接連推出了第二期、第三期數字藏品，累計銷售額超200萬元。
來源：泰山景區官方微信公眾號截圖
5月24日，泰山景區官方微信公眾號一篇轉自“泰安改革”的文章顯示，4月25日，泰山景區與騰訊公司簽約，擬聯合發行總量1000件、產值2.5億元的數字藏品，預計年內實現利潤1.5億元，2023年實現3億元。
泰山景區曾提到，推出數字藏品是其傳承泰山文化、轉變發展模式儘快實現泰山旅遊“轉軌變向”的一個有益嘗試。“通過製作發行數字化體驗產品，打造了文化泰山標識性符號，用數字化方式呈現泰山文化，讓遊客更便捷獲得獨一無二的泰山系列數字藏品、更全面感受泰山世界遺產的魅力、更多體驗數字藏品的價值感和科技感，必將進一步提升泰山的傳播度、美譽度。”
不只是泰山景區，2022年以來，曲江文旅也結合所管轄景區特點陸續推出大唐芙蓉園景區新春傳統文化系列、“中國年·迎財神”等數字藏品。曲江文旅表示，公司後續將按計劃繼續推出相關數字藏品。
據報道，2022年5月18日“國際博物館日”敦煌研究院等國內外10大博物館首發2.5萬件數字藏品；圍繞5月19日“中國旅遊日”，主流平台發行的數字藏品近20萬份，參與者包括華山、灕江、峨眉山、河南殷墟、長白山、黃果樹、雞公山等高質量等級景區。
東亞前海證券研報指出，對於文旅企業，“數字+文化”塑造強IP引流，地域特色歷史及文化以 數字藏品作為載體將線上流量轉化為現下流量，部分景區通過數字藏品附帶景區門票等方式，實現“數字+文化+旅遊”相融合。此外數字藏品拍賣的稀缺性、其所具有的低成本高毛利的優勢，可作為其他收入豐富文旅企業收入結構。
財通證券也提到，文旅數字藏品現階段總體處於快速發展階段，2022年疫情反覆促使更多景區選擇參與數字藏品發行以拓展收入來源，文旅數字藏品作為數字藏品以虛促實的一個典型應用，將維持高速增長趨勢，預計2022年即可為景區創造營收。
不過，當前數字藏品市場仍存在一些亂象和風險，比如部分平台大肆開放二級市場炒作數字藏品，在監管缺位的情況下，導致數字藏品交易中隱藏着非法集資、集資詐騙等風險。
據悉，2022年4月，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會和中國證券業協會就曾聯合發出《關於防範NFT相關金融風險的倡議》，堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防範非法金融活動風險。
針對大量以博物館文物為主題的數字藏品，相關部門也有所行動。據每日經濟新聞，4月12日，國家文物局有關司室在北京組織召開數字藏品有關情況座談會，明確提到“文博單位不應直接將文物原始數據作為限量商品發售”。因此，在今年“5·18國際博物館日”博物館發行的各式數字藏品中，全都是基於二次創作的數字藏品。
東亞前海證券指出，目前數字收藏行業仍處於發展初期，政策有待細化，針對數字藏品金融屬性弱化的相關規範或日趨嚴格。
暑期檔或為旅遊市場復甦節點
從旅遊平台的數據來看，6月以來跨省遊訂單均迎大幅增長。
途牛旅遊網的數據顯示，截至6月21日，6月跨省遊預訂訂單數較5月整月增長336%，出遊人次較5月增長近400%。攜程“機+酒”訂單量也自6月以來飛速提升，6月日均訂單量已趕超2021年同期。去哪兒大數據顯示，6月1日-15日，全國酒店預訂量較5月後半月環比增長超過一倍；僅6月8日-15日這一週，暑期機票預訂量環比增長近3倍，學生羣體火車票預訂量環比上一週增長7成，景區門票預訂量上漲幅度達到近6成。
從出遊類型來看，途牛旅遊網的數據顯示，6月預訂訂單中，跨省遊訂單佔比為46%，周邊遊訂單佔比為43%，周邊遊在經歷了長期“霸榜”之後，逐漸讓出了佔比“榜首”的位置。
受旅遊行業迎來複蘇機遇消息影響，A股景點及旅遊板塊也迎來持續拉昇。6月24日，九華旅遊漲超8%，峨眉山A、曲江文旅、張家界、桂林旅遊、天目湖等股拉昇上漲。
去哪兒門票相關負責人翟子文在接受中新經緯採訪時表示，截至6月23日，全國主要景區的開園比例達到60%左右，頭部景區的開園比例達到90%。從目前的數據看，各地景區持續恢復，今年暑假或將成為旅遊復甦的重要節點。
“疫情狀態下旅遊行業受到一定衝擊，景區與旅遊平台採取了多種自救求生的方式。開發文創周邊、直播帶貨等方式，都屬於景區及平台在儘可能嘗試刺激遊客的旅遊及消費需求。而針對已經對本地景區較為熟悉的本地遊客，勢必要從旅遊產品多樣化增加景區的吸引力，從而促使形成本地旅遊常態化。當大家擁有出門的意願，才有可能帶動旅遊消費。”翟子文表示。
北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲對中新經緯表示，在疫情得到控制的前提下，由於大眾旅遊消費意願較為旺盛，暑期將最有希望成為2022年行業復甦節點。而景區出於自救而推出的創新項目，將成為其收入結構調整的重要契機。
“以景點直播為例，一方面可成為一個新的門票銷售渠道，另一方面景區也可通過銷售周邊產品拓展收入及業務領域，成為營收多元化的途徑。景區內增加體驗性項目、開發文創產品等，都是其增加收入來源、延長遊客逗留時間的方式。”吳麗雲指出，旅遊景點正在打造自身IP，增強品牌效應，未來雖然門票依舊是大部分景區重要的收入組成部分，但景區收入結構將更加多元化。
文：趙佳然 閆淑鑫