蘋果真的動手了。
8月1日，移動推廣數據分析平台據七麥數據官網消息，App Store中國區1日發生大規模下架事件，截至19時左右累計下架App已超3萬款，其中含遊戲類App 26643款，佔比近90%。
統計顯示，下架的高峯時段為凌晨的3時-5時，這個時間段下架的應用數量超過1萬個。
在8月1日下架的遊戲中，下載總榜排名多在300名以後，其中近期下載量最高的一款手遊《山海經神獸錄》，總榜排名34位。
這或與蘋果在今年7月正式落地的App Store遊戲新規有關。
蘋果：沒有版號的遊戲將下架或波及超5萬款應用
7月8日，蘋果曾向部分遊戲開發者發提示郵件：7月31日之前不提交付費/含App內購買遊戲的版號信息，7月31日之後該遊戲將無法繼續在App Store中國區上使用。
所謂版號，指的是遊戲作品在通過出版審批後獲得的出版物號，也是一部遊戲作品合法出版後的“身份證號”。
蘋果規定，在7月31日以後，沒有提交批准版號的遊戲，將在中國大陸的應用商店下架。相關數據顯示，iOS上受影響的遊戲或將超過5萬款。
蘋果日前向開發者發送的郵件顯示，根據中國法律要求，應用商店內的遊戲必須獲得中國國家新聞出版總署的版號。為了使開發者的付費遊戲或應用內購買遊戲在中國大陸的App Store上可用，請在App Store中游戲頁面的應用程序信息部分，輸入版號和支持文檔，然後在App提交更新。
蘋果將在7月31日進行重新審查，在7月31日以後，沒有提交批准版號的遊戲，將在中國大陸的應用商店下架。
蘋果商店的這一舉措是為了配合中國監管部門的相關要求。近年來，出於對未成年人成癮激增和暴力攻擊性內容傳播的擔憂，中國監管部分對移動遊戲採取了更嚴格的審批程序。根據原廣電總局2016年頒佈的《關於移動遊戲出版服務管理的通知》，未經總局審批的移動遊戲，不得上線出版運營。
此前報道稱，蘋果公司已凍結中國App Store應用商店中數千款手遊的更新。
根據蟬大師數據統計，目前iOS上有將近17萬款遊戲產品，其中有版號的遊戲產品不足20%，除去無內購的免費遊戲，版號嚴審波及遊戲或超5萬款。
另據某移動推廣數據分析平台顯示，從7月1日至7月8日，App Store下架了超8000款手遊，而上架的新品僅有700多款，其中大部分產品為通過廣告變現的休閒、超休閒遊戲。
對中國iOS遊戲行業影響大
版號很香，但申請難度不小。遊戲審批過程漫長而複雜，這對中小型遊戲開發商的傷害最大，對大型遊戲開發商影響則相對有限。
近年來由於國家對遊戲版號的發行渠道有所收緊，遊戲企業獲批版號的難度逐年加大。根據國家新聞出版署發佈的國產網絡遊戲審批信息，2017年全年獲得版號的遊戲數量為9368款，2018年為2064款，2019年只有1468款。2020第18屆中國國際數字娛樂產業大會上透露的數據顯示，今年上半年，官方共計發出遊戲版號779款。
需注意的是，2018年有超過9個月，版號發放處於停滯狀態。
從數據維度判斷，2020年發放的遊戲版號數量或將更少。有行業人士表示，不少遊戲還沒報上去就被打回來，有的遊戲出版單位直接就會拒絕。
AppIn China市場經理Todd Kuhn稱：“這對中小型開發商的收入影響最大，由於獲得遊戲版號相當困難，這對整個中國iOS遊戲行業產生了巨大影響。”
中國區收入貢獻最高
蘋果應用商店公佈的營收數據顯示，2019年中國區App Store收入達到2460億美元，佔收入總額的47.4%，為全球收入貢獻最高的市場。
此外，近日數據顯示，疫情之下，蘋果在中國強勢復甦，上海CINNO Research的數據顯示iPhone第二季度中國市場銷量達到1300萬部，同比增長62%。按照季度環比來看，iPhone當季銷量較第一季度增長225%。
根據市場研究公司Counterpoint Research的數據，蘋果4月至6月在中國的渠道銷量為740萬部，同比增長32%。渠道銷量指的是出售給蘋果零售合作伙伴的iPhone數量，與實際出售給消費者的銷量較為接近。
此外，當地時間7月30日，蘋果公佈最新財報：蘋果總營收為 596.83億美元，同比增長了11%；是蘋果在歷年Q3財報中的最高營收記錄。蘋果淨利潤為112.53億美元，同比增長了12%。
受業績超市場預期影響，美國當地時間7月31日，蘋果股價大漲逾10%，股價較3月份的低點已經翻倍， 市值更是重回全球第一。
業內人士分析稱，隨着5G換機週期到來，蘋果iPhone產業鏈公司業績迎來利好，不少機構繼續看好蘋果。