與廣告鋪天蓋地的手遊不同，對主機玩家來説，幾乎很少在玩遊戲時見過亂七八糟的廣告。據onMSFT報道，微軟正在考慮讓廣告商在免費遊玩的Xbox遊戲中插入廣告，該計劃將在今年第三季度推出。這些廣告可能會體現為賽車遊戲中的廣告牌之類的形式。但目前無法確認是否會延伸為皮膚或視頻廣告等形式。
有趣的是，據稱微軟並不打算從廣告收入中分一杯羹，而是對於建立Xbox的廣告網絡更感興趣。因為消息稱微軟正試圖確定與哪些公司和廣告代理商合作，廣告收入將由遊戲開發商和各自的廣告公司分享。
據稱，微軟此舉是希望為遊戲開發者提供從免費遊戲中賺取更多收入的機會。自2018年至2019年期間，其一直在嘗試建立Xbox的遊戲內廣告網絡。微軟也擔心此舉會引發消費者的反對，因為與移動端玩家不同，主機玩家不習慣看到遊戲內置廣告。例如，EA曾為UFC 4放置了遊戲內廣告，但在粉絲強烈抗議後不得不將其刪除。
微軟發言人對此表示：“我們一直在尋找改善玩家和開發者體驗的方法，但目前我們還沒什麼可以公開分享的消息。”