400萬人同時在線圍觀“難言”直播首秀，快手遊戲中看見生長土壤

11月18日，《和平精英》頭部主播“難言”在快手開啓直播首秀。此次直播活動的熱度相當高，直播開始不久後，同時在線觀看人數就突破400萬，快手不同遊戲板塊主播齊聚直播間為其助陣，並撬動《和平精英》官方資源為首秀直播預熱。

隨着各大主播的異軍突起，作為《和平精英》頭部主播的難言直播事業自2020年來遭遇了不小的發展瓶頸。在加盟快手前，已經停播兩個月，此前最長的停播長達半年之久。

於他而言，需要找到一個新的突破口，而從直播首秀的反饋來看，快手或許就是他最好的選擇。

自快手佈局遊戲賽道以來，留給外界的印象一直都是“獨特”的：專注平台內部遊戲內容創作者的孵化和培養；注重用户遊戲內容的需求體驗；培育多元化的內容生態等等。得益於近幾年的快手圍繞遊戲、電競的全方位佈局，遊戲直播和視頻內容已經成為快手核心競爭力和滲透率最高的內容之一。

更多站外創作者選擇加入快手的背後，是快手遊戲的聲量已經“不再低調”，另一方面，是快手為內容創作者們打開了一道新的大門。

老主播在快手再次生長

2018年3月15日，在美國紐約的時代廣場納斯達克大屏上，一則中文廣告成為了美國最繁華的商業中心的關注焦點。“你好，我叫難言。”難言成為了首位登陸納斯達克巨幅廣告的遊戲主播。

作為戰術競技手遊主播，難言在未簽約直播平台之前，就通過製作視頻活躍在各大內容平台，得到廣大玩家的認可。在戰術競技手遊興起後，難言把握住《絕地求生：刺激戰場》（《和平精英》前身）的契機轉型成為主播，成為當時人氣最高的戰術競技手遊主播之一。

簽約直播平台後，難言憑藉自身獨特的遊戲解説風格和首創的五指吃雞技術，吸引了大量的觀眾。他淘汰一人就説一句“抱歉”的遊戲畫面、直播挑戰全網首次“100連雞”讓他在那個夏天火遍全網。據小葫蘆數據統計，僅開播一個月時間，直播間的關注就突破40萬，人氣峯值同樣在40萬左右。彼時的難言被譽為“吃雞手遊第一人”。

成為戰術競技手遊頭部主播的背後，是難言對自己職業規劃的嚴苛要求。在早期的直播中，他的直播間封面有這樣一句話“要麼庸俗，要麼孤獨”，難言顯然選擇了後者。除了直播之外，他將自己的精彩操作瞬間製作成簡短易傳播的視頻，其中包括供玩家學習的教學內容，也有專注於節目效果的挑戰集錦等。多維度的內容佈局使其全渠道粉絲迅速突破300萬。

隨着2019年《和平精英》正式上線，湧現了一大批實力強勁的主播，期間，難言經歷了跌宕起伏的直播生涯，多次停播，直播數據斷崖式下滑。但難言在此期間一直保持着與快手粉絲的溝通，持續產出用户所需要的內容。

其快手賬號粉絲量超過2565萬，作品獲贊也達到2.5億，每條短視頻下都可以看到快手用户對難言的留言支持。他發佈在快手的900多條短視頻，最早一條發佈在2018年7月份，現如今仍有粉絲會在第一條視頻“打卡”。

也正是快手遊戲社區表達出的獨特生態，為難言選擇快手重新啓航和直播首秀的爆火打下了基礎。11月12日，難言以自我介紹的形式在快手宣佈迴歸，該視頻一經發布便衝上快手熱榜，播放量超過2200萬。

看見快手遊戲的力量

在11月18日的快手直播首秀中，難言編排了豐富的直播內容，正面迎戰同量級技術主播鯊魚，帶來“難言鯊魚50V50”大場面。此外，難言還在首秀活動中狂撒福利。

頭部主播PK、重磅福利放送，足夠精彩豐富的直播首秀引起了全網不小的關注。直播過程中，難言的粉絲早早守候在直播間，組成一場足夠排面的直播首秀。快手站內數據顯示，最高同時在線人數超400w，單#難言直播首秀這一相關話題閲讀量就超過2.2億。

難言在快手的直播首秀之所以獲得如此大的成功，一方面依賴於多年的積累，全網超4600萬粉絲的所帶來的號召力無法忽視；但另一方面，從難言所遭遇的發展瓶頸可以看出，保持頭部主播地位不僅僅依靠粉絲基數，如何提升粉絲黏性、有效調動粉絲參與，一個具備“再度成長”的生態，更是值得重點關注的關鍵因素。而這也正是快手的優勢所在。

首先，難言全網4600萬粉絲，快手平台為難言所貢獻的粉絲數佔一半以上；難言作為綜合能力較強的主播，有技術水平的同時也兼具娛樂性，這與快手遊戲社區用户的需求高度契合。短視頻+直播+社區的形式，滿足用户對內容多元化需求的同時，也在不斷加強用户的黏性。可以説，快手從源頭上幫助主播解決了與用户的“溝通”問題。

更重要的是，“射擊品類遊戲”一直是快手遊戲壁壘最高的板塊之一，獨特的生態有着內容創作者需要的“成長土壤”。

在《和平精英》上線之初，快手就展開了簽約、引進主播，跨平台和聯動官方聯合舉辦第三方電競賽事，以及整合站內不同板塊資源、聯動明星助力改品類內容創作者實現破圈傳播。到了2020年，快手遊戲不僅買下《和平精英》賽事版權，還簽約三支PEL聯賽三支戰隊並引入所有聯賽戰隊賬號入駐。

快手官方數據顯示，在2020年站內產出了超過8300萬條《和平精英》主題的內容，日均播放量超5億次，穩居快手直播遊戲版區TOP2，且覆蓋劇情、資訊、科技、舞蹈、音樂等多個賽道。

據小葫蘆數據研究院發佈的《2020遊戲直播行業數據報告》顯示，快手《和平精英》的主播量佔到全體平台主播的70%，2020年全年，《和平精英》主播數量增長達78.8%，是快手主播數增長最快的遊戲品類。其中，創下三個月漲粉2000萬、總粉絲超過5000萬的“牧童”就是由快手孵化。

在快手的“射擊品類遊戲”內容中，《和平精英》是更容易被外界看到的一張亮眼的名片，但除此之外，快手對射擊品類遊戲的佈局包括《CS:GO》《穿越火線》等項目。2022年，快手遊戲宣佈買入《CS:GO》ESL賽事版權，並將《CS:GO》列入重點自制賽事中，同時對合作方、創作者開放更具競爭力的資源和政策扶持，快速完善CSGO的內容生態。

在全方位佈局的基礎上，快手還通過探索射擊品類遊戲更多新鮮玩法豐富平台的內容生態。例如快手推出的自制賽事“KEI國際邀請賽”，其中就涵蓋了和平精英、CSGO、CFM、CF等射擊遊戲，和王者榮耀、QQ飛車手遊等不同競技項目。

單單圍繞“射擊遊戲”這一品類，快手就建立了難以被撼動的壁壘優勢，內容創作者也在其中獲得了除“頭部主播”以外的發展空間，例如牧童就在快手官方的支持下創辦了一支名為“童家堡”的《和平精英》PEL聯賽隊伍，《王者榮耀》主播天賜也在快手遊戲推出遊戲公會扶植政策後，選擇成立“真鬧挺公會”。

此外，今年以來，各大遊戲廠商加大了對FPS遊戲的佈局和資源傾斜，不僅有《無畏契約》《高能英雄》《黎明覺醒：生機》等人氣新游上線，一系列FPS新遊也如浪潮般襲來，紛紛開啓預熱。而將射擊品類遊戲作為基本盤之一的快手遊戲，意味着已經具備了一定的先發優勢，通過不斷吸引如難言這類頭部主播來穩固現有強大內容基本盤的同時，隨着快手對射擊品類的拓展，將不斷吸納新生力量，源源不斷為生態注入活力。

以人為本，快手遊戲的多元化遊戲生態

《2021年移動遊戲用户短視頻行為調查研究報告》顯示，移動遊戲用户與短視頻用户重合率高達82.5%，近6成移動遊戲用户通過短視頻平台主動搜索遊戲內容。快手光合創作者大會上，快手遊戲相關負責人公佈快手已擁有超2億遊戲日活。遊戲這一屬性在快手已經取得了突破性的增長。

同時，快手的遊戲內容也正在變得越來越多元化，並以此產生更多正向反饋。

在遊戲主播的扶持上，快手針對遊戲公會不僅推出了50億資金扶持及千億流量曝光計劃，還將公會、主播綜合分成比例提高到了62%，為一線平台最高。由此，我們可以看到快手內容湧現了一大批頭部遊戲主播，《和平精英》板塊有牧童、王小歪等，《王者榮耀》板塊則有天賜這種粉絲超過2500萬粉絲的主播。

值得注意是，扶持政策所覆蓋的範圍除了熱門遊戲之外，還包括偏小眾遊戲。在2021年，快手就針對主機、單機類遊戲內容創作者推出無責底薪、高額分成與海量流量的資源扶持。

通過覆蓋更廣泛的遊戲品類，點對點的扶持政策，快手遊戲內容生態建設取得了實質性成果。在今年快手光合創作者大會上，數據顯示快手的活躍創作者數已經達到5000萬，體驗的遊戲IP也超過了5000個。

海量創作者的湧現，覆蓋到了不同的遊戲品類，打造出多元化遊戲生態的同時，也為“內容創新”提供了可能，就以《和平精英》為例，除了技術向之外，還包括娛樂向、賽事向，乃至跨界的整活視頻，都有相應的內容產出，而快手也依託用户的“喜好”來對不同領域的創作者展開靈活扶持，從而得到更快捷的成長路徑。

在短視頻時代，快手就秉持自下而上的戰略決策，注重“用户所需要的”。這一點也保留在了遊戲內容層面。儘管不去強烈要求遊戲內容生產的方向，但快手一直秉承的是“以快手遊戲玩家內容需求為基礎，挖掘快手用户更喜愛的大V內容”。換句話説就是：內容質量和用户的喜好決定流量的獲取，誰能抓住用户的需求，就能在快手中獲得用户的支持、成長的機會。

快手之所以如此注重遊戲用户的需求，遊戲陀螺認為很大程度上源於快手作為一個社區，讓主播與用户之間在直播之外也有更多場景可以產生互動、溝通，快手的內容創作者將粉絲稱為“老鐵”，正是因為雙方的聯繫程度超過了“主播與觀眾”之間的關係。

這也造就了快手獨特的遊戲社區生態，快手的用户更加真實，具備更高的包容性，讓快手擁有更多可創新的空間，以完全開放的姿態去拓展遊戲內容。

通過對不同遊戲品類內容生態的重磅投入，不斷孵化、引進優質內容創作者，注重用户的多元化內容需求，快手建立了一個堅實又繁榮的遊戲生態，而且在這個基礎上，快手遊戲還在加大對差異化內容的佈局，進一步豐富更多遊戲內容，吸引更多用户、創作者到這個社區中來。