作為年度消費大戲的“雙十一”，2020年來得格外早一些，各大電商平台早在11月1日就啓動了各項促銷活動。在這個全民“剁手”狂歡的時期，各大電商背後的供應鏈也在忙碌。其中，不少因電商經濟而興起的村落，也成為大家“買買買”背後的重要支撐力量。在今年9月舉辦的第八屆中國淘寶村高峯論壇上，阿里研究院公佈《2020中國淘寶村研究報告》顯示，目前全國已有5400多個淘寶村，年交易額已突破1萬億元。其中，745個村年交易額過億元。
在這數百個億元淘寶村中，廣州大源村成為首個突破百億元規模的淘寶村。據《廣州日報》報道，大源村電商銷售量日均400萬單，年銷售額達600億元，成為全國第一大“淘寶村”。
大源村究竟有何魔力，能夠在電商經濟異軍突起？日前，證券時報·e公司記者實地前往大源村一探究竟。
“廣州最大城中村”
大源村是廣州市白雲區太和鎮的行政村，是一座著名的“巨無霸”村莊——全村總面積達25平方公里，有7000多棟房屋，人口超過16萬人，堪稱“廣州最大的城中村”。
抵達大源村，記者一個深刻的感受，就是處處都能感受到電商的氣息。記者首先來到的是“大源電商創意谷”，大路兩旁分別是兩家頗具規模的電商及直播公司，在街道上，也多處可見關於帶貨主播、直播運營、美工後期、電商客服等方面的崗位招聘廣告，就連路邊的小商店，也打着“淘寶培訓”等廣告。
沿着街道向前走百餘米，記者到達大源國際電商創意園，但當記者走入園區才發現，高大上的“創意園”冠名背後，該園區幾乎全部被大大小小的物流企業所盤踞，地上也擺滿了待運輸的貨品，大貨車、貨運摩托車川流不息，更像是一個“物流園區”。當地一位物流公司員工向記者表示，該園區集中了數十家物流企業，主要為當地電商企業提供物流貨運服務。
距離大源國際電商創意園不遠處，則是“大源服裝創意園”。與上一個“創意園”類似，該園區更像是一個服裝加工廠的集聚區。園區入口張貼着許多服裝工人的招聘廣告，而園區內則分佈着多家服裝加工廠，雖然是午飯時間，但記者依然看到許多工人進出運貨，而不少工廠大門外則散落堆積着許多服裝產品。
記者在大源村繼續探訪的過程中，終於找到大源電商直播基地，這裏正是淘寶首張官方直播基地牌照落户地。今年5月25日，淘寶還專門在這裏舉行了授牌儀式，記者此行甚至還能看到舉辦授牌儀式後留下來的宣傳海報。
走入大源電商直播基地，記者在牆上看到有關於該直播基地的相關介紹，包括直播平台、部分主播介紹以及部分合作品牌，其中就包括娃哈哈、寶潔、美的、三隻松鼠、耐克、阿迪達斯等各領域頭部品牌。
在工作人員的指引下，記者參觀了該直播基地內的幾個直播間。記者注意到，直播基地中有着大大小小十幾個直播間，而且還按照零食產品、服裝、化妝護理產品等不同品類劃分，不同直播間的裝潢擺設也有不小的差異。
由於記者探訪時直播基地尚未到工作時間，因此暫時沒有看到主播的現場直播場景。但據工作人員介紹，大源電商直播基地內直播間的使用率一直都比較好，特別是當前處於“雙11”活動期間，直播間的利用率處於比較飽滿的狀態。
“除了在我們直播基地做直播外，現在也有很多主播採取外派的形式，直接入駐到商户的倉庫、工廠甚至農場裏做直播，因為更加貼近生產源頭，也更能得到消費者的青睞。”該工作人員表示。
每天發300多萬件包裹
在大源電商直播基地，證券時報·e公司記者見到了廣州市白雲區太和鎮電商協會會長李遠斌。在爭取淘寶首張官方直播基地牌照落户大源村的過程中，太和鎮電商協會做了大量工作，李遠斌也可以被視為大源電商直播基地的締造者之一。
談起大源村作為“淘寶第一村”的發家史，李遠斌表示，大源村早先就是一個服裝產業的聚集地。再加上大源村租金便宜，物流優勢明顯，地理位置上距離沙河（注：廣州最大的服裝批發市場之一）較近，商家挑貨、進貨方便，2014年前後，電商開始在大源村聚集，幾年的時間就已成遍地開花之勢。
“目前，大源村已經集聚了超過5000家大小電商商户，超過3萬名電商從業人員，形成了以服裝、化妝品為主，汽配行業為輔的電商產業鏈條。現在平均每天都有300多萬件包裹從大源村發出，相當於海南一個省一天的量；廣州電商每天賣出的100件女裝，就有50件來自大源村。”李遠斌説。
近幾年，“直播帶貨”的風口驟然興起，也為大源村帶來了全新的機遇。“直播間裏，補光燈亮起來，大源村傳統電商產業就找到了新方向。”李遠斌表示，“疫情之下，電商直播帶貨異軍突起，一場直播能帶來幾十萬到幾千萬甚至上億元的成交，不僅解決了商家的庫存和銷售壓力，更讓不少電商企業成功自救，逆市飄紅。”
不過，李遠斌向證券時報·e公司記者坦言，商户普遍對時下流行的電商直播還比較陌生，目前大源村的電商從業者有不少是90後、00後，但試水直播的大約只有三成。為了帶動電商從業者趕上直播“東風”，大源電商直播基地還搭建集網紅主播培訓孵化、直播培訓、全域內容運營等一整套體系，簽約了100多名主播，成為幫助當地電商企業轉型升級的重要據點。
對於今年大源村成功獲得淘寶首張官方直播基地的授牌，李遠斌認為，這將為大源村帶來專屬認證標識及大量免費流量扶持，快速提升直播轉化率，成為引發區域電商直播業態發展的新爆點。“這不僅可解決5000多户大源電商對直播的嚮往與需求，還將輻射到白馬、沙河等白雲區周邊的服裝市場。我們今年的目標是簽約1萬家批發檔口進直播基地，讓他們實現帶貨，老闆娘就是網紅主播。”
不僅如此，李遠斌還聯合當地政府部門為園區內電商企業提供服務和幫助。“大源村吸引了很多懷有夢想的創業者，他們從個體户起步，一開始缺乏相關的政策知識，對於如何註冊公司、申領發票、申報納税等一頭霧水。”李遠斌説，為此，太和鎮電商協會聯合白雲區税務部門，定期為新辦企業提供套餐式服務，讓創業者足不出户就能完成從註冊登記、開票申報等一系列業務辦理。
計劃孵化千名網紅主播
在直播帶貨這一條產業鏈中，網紅主播是一個不可或缺的關鍵角色。今年6月，上海市崇明區人社局公示2020年第一批特殊人才引進落户名單，知名網紅主播李佳琦赫然在列。此前，杭州市餘杭區也曾發佈“直播電商政策”，明確對有行業引領力、影響力的直播電商人才可通過聯席認定，按最高B類人才（國家級領軍人才）享受相關政策。
在李遠斌看來，隨着直播電商規模的擴大，直播行業人才也開始出現較大缺口。目前，大源電商直播基地擁有100多名主播，如果加上外部合作的主播，數量會更多一些。但即便如此，也很難滿足日益增長的直播電商需求，加大直播人才的培訓已經成為行業迫切所需。
“今年廣州市白雲區有將近10萬高校畢業生就業，我們協會可以提供一個容納100人的培訓場地去幫助從事電商直播的大學生進行技能培訓，每週舉辦培訓沙龍，並邀請淘寶官方小二現場培訓。”李遠斌表示，直播基地計劃完成孵化輸送1000名網紅的目標，今後大源村將會匯聚更多電商和直播從業者。
“為解決畢業生就業去向問題以及大源電商商户對直播的需求，直播基地開業後，每星期都會招收一個直播班提供技能專業培訓課，每班為40人，學期為一個月，學員畢業後可留在基地繼續直播帶貨，也可輸送給企業，助力企業轉型。”
值得一提的是，大源村直播電商產業的發展，也得到了當地政府的大力支持。太和鎮黨委書記濮祺國此前公開表示，基地成立後將帶動太和鎮的產業發展，一方面要把大源直播電商的網紅孵化平台做大，對小商鋪進行規範管理；另一方面要結合太和鎮的物流配送優勢對其不斷升級，把整個產業鏈運行的重要環節梳理清楚，充分發揮優勢。
濮祺國表示，該鎮還會通過市、區兩級婦聯與共青團組織的橋樑作用，與轄內高校形成良性互動，做好人才對接，為畢業生就業創造平台，盤活基地的發展。“太和鎮有東華職業學院、廣技師天河學院、涉外經濟職業技術學院等幾家大中專院校，這些人才如果有意願參與到電商直播行業，大源電商直播基地也能給他們提供平台。”