編者按：本文來自微信公眾號“源碼資本”（ID:sourcecodecapital），作者：創造持久真實價值，36氪經授權發佈。
通過持續破圈的優質內容與積極的運營策略，B站已經成為擁有1.97億月活用户的視頻內容平台。越來越多的年輕人戲稱B站為“無限礦業公司”或者是“學習網站”，任何想要學習瞭解的東西，都可以在這兒找到答案。究竟它有什麼樣的魔力吸引瞭如此多年輕受眾的喜愛？品牌又該如何通過它與年輕的消費羣體建立長線的聯繫？
日前，源碼資本成員企業布魯可、稿定設計、居理新房、鄰幾便利店、0305、嵐時科技、理想汽車、Ofood、PWU、Scentooze、尚實美妝、Suplay、Vyou、王飽飽、蝸牛保險、玩物得志等消費賽道成員企業CEO及高管來到B站總部，以“入海Z時代，共創新國品”為主題，展開了一場深度瞭解B站生態的私享會。
分享嘉賓：大棟 嗶哩嗶哩副總裁、UP主商業化負責人
張溢 嗶哩嗶哩主站商業中心總監
貨架品牌升級為心智品牌
嗶哩嗶哩副總裁、UP主商業化負責人大棟認為，經歷了流量紅利和內容紅利，今天迎來了創作者紅利的時代。B站的公司文化、商業模式、產品研發等等都嚴格遵循“社區優先”的底層邏輯。
目前月活近2億的B站用户絕大部分是年輕用人，平均年齡長期穩定在21歲左右，同時B站的創作者數量也在大幅度增加。在用户質量方面， B站的用户留存率奇高。年輕的用户和創作者長時間大量聚集在B站，為想要洞察下一代年輕人消費習慣的國潮品牌提供了絕佳的投放場景。B站憑藉UP主的IP效應和內容乾貨沉澱，視頻播放數據自帶長尾上升效應，高質量視頻生命週期更長，更具投放價值。
嗶哩嗶哩主站商業中心總監張溢指出，B站大部分內容都是由UP主自己創作的，他們準確把握住了中國新一代年輕人的共情脈搏，形成優質內容的同時加速了粉絲數量的猛漲。B站濃厚的學習氛圍也激發了年輕人創作的慾望，用户同UP主互動頻繁，粉絲有着超高的黏性。
用跨圈合作讓用户和品牌靈魂碰撞
B站特有的這一內容生態，為新生品牌佔領用户心智提供了絕佳的投放場景。B站已經形成了平台支撐UP主，UP主信賴平台的良性機制，無論是內容創造各種扶持措施，還是推出花火平台，都是希望更多UP主能夠同平台一起成長。
在B站可以通過特別優秀的，還有特別懂中國人的年輕UP主去實現品牌塑造。B站擁有15大分區、7000+核心文化圈層的龐大的興趣版圖，能有效幫助品牌主劃定、區分人羣，依靠發表興趣內容找到目標用户。而在每個興趣板塊中，B站都擁有優質的UP主。通過發佈相關興趣的優質內容，這些UP主成為了品牌與用户之間的優質溝通媒介。
王飽飽聯合創始人何亞溪説：“王飽飽整個品牌是在2018上線，一開始就同B站UP主合作。可以説，王飽飽就是同B站的UP主一起成長起來的，UP主們給我們提供了非常多的創意內容。”如果新品牌敢於表達自己，願意主動融合圈層，期望擁抱下一代年輕消費者，B站的UP主們能夠用各種奇思妙想的創意，讓品牌實現破圈跨界，從而佔領年輕人心智，形成強大的品牌生命力。