6月12日午間消息，噹噹總裁、早晚讀書總經理李國慶在其社交媒體發文稱，“由於發現有用户惡意抬價，午餐一小時將重拍。”記者從淘阿里拍賣官網查詢到，李國慶個人午餐當前拍賣價為1,001,367,199.99元，不過，目前該產品已下架。
據此前報道，6月11日，李國慶宣佈，將於6月13日開啓淘寶直播首秀，並拍賣自己一小時的午餐時間。拍賣成功者，可以與李國慶一起聊聊讀書感悟、創業故事和人生經驗，起拍價為1000元。而李國慶此次上直播的目的，更多是為了推薦早晚讀書的會員卡和圖書，給自家產品帶貨。
對於此次下架和“高價競拍”，今天中午，李國慶表示，“天價午餐不是我的本意，期待遇到真心想與我交流創業、讀書等問題的朋友，我必將真誠相待，知無不言。”
另外，早晚讀書方面還承諾，“由於發現有用户惡意抬價，午餐一小時將重拍，並提高保證金，讓拍賣更加公正，將機會留給真正有需要交流的朋友。”