音樂付費用户創4710萬新高，騰訊音樂成騰訊Q2財報一大亮點

近日，騰訊發佈超預期增長的2020年第二季度業績報告。其中，騰訊音樂娛樂集團的在線音樂付費用户同比增長51.9%達4710萬，成為騰訊財報中數字內容和增值服務業務的亮點之一；同時，騰訊財報也指出，在線音樂及新聞等媒體平台的廣告收入上漲，推動媒體廣告收入增長5%。這也是騰訊音樂連續四季度亮相騰訊財報，併成為推動騰訊營收上漲的推動力之一。

在騰訊財報發佈的前一天，騰訊音樂也發佈了截至2020年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，2020年第二季度，騰訊音樂總營收為69.3億元，同比增長17.5%，調整後淨利潤為人民幣11.5億元。同時，在線音樂訂閲收入實現強勁增長，同比增長64.7％至人民幣13.1億元。從財報數據來看，騰訊音樂的業績依舊保持了整體穩健增長態勢，好於市場預期。

在財報公佈的同時，騰訊音樂還與全球領先的音樂娛樂公司環球音樂集團共同重磅宣佈：基於長期不斷深化的緊密合作夥伴關係，雙方續簽數年期版權授權戰略合作協議，在該合作協議下，雙方還宣佈將成立合資音樂廠牌。

從財報數據來看，在2020年上半年的疫情以及外部環境衝擊面前，騰訊音樂展現出了極強的抗風險能力。

騰訊音樂的營收主要來自在線音樂服務、社交娛樂服務及其他。其中，社交娛樂服務佔據騰訊音樂營收主力。這一業務第二季度的收入從去年同期43.4億元增長至47.1億元，同比增長8.6％。付費用户從去年同期1120萬增長至1250萬，同比增長11.6％。ARPPU為125.6元，環比上升13%。

此外，騰訊音樂在線音樂業務營收22.21億元，同比增長42.2%，環比增長9%。這主要是因為來自音樂訂閲的營收強勁增長，出售數字音樂專輯的營收和廣告服務營收也起到了補充作用。

騰訊音樂第二季度來自於在線音樂訂閲營收為人民幣13.1億元，同比增長64.7%。增長的動力主要來自在線音樂付費用户延續第一季度歷史性增長勢頭並繼續提速，在本季度達4710萬，同比增長51.9％，在線音樂ARPPU同比增長8.1％。

騰訊音樂在線音樂付費用户的增速，遠超同期知名流媒體平台。按此前披露的2020年第二季財報，Spotify當季度的付費用户同比增長27.0%，Netflix的該項數據則為27.3%。  

此外，騰訊音樂財報還顯示，上半年公司進一步拓展了長音頻內容池，授權作品數量同比增長了近300%，尤其是文學作品、廣播劇和脱口秀等類型的長音頻內容增長迅猛。財報顯示，該公司第二季度的長音頻MAU滲透率因此提高到了9.4％，遠高於去年同期的4.6％。該公司還推出了長音頻付費訂閲服務，開始探索其商業化空間。

用户持續從免費向付費轉化，證明了騰訊音樂業績正在實現價值性增長。而這也意味着，付費增長正在成為在線音樂產業進入發展快車道的重要動力。業內人士評價，這一增長不僅讓外界再次看到騰訊音樂的發展勢能，也激發了中國在線音樂市場更廣闊的想象空間。

此前華興資本在一份報告中提到，總體而言，機構對TME付費用户的增長有信心，主要是由於付費歌曲數量增加，以及後期綁定長音頻會員的影響。而社交娛樂業務也將在很大程度上重回正軌，一方面是因為疫情緩解、主播復業；另一方面則是受到QQ音樂引入直播功能等的驅動。

2020年以來，騰訊音樂動作頻頻，先後推出超現場演出品牌TME live、加碼佈局長音頻，併入局音樂公播領域，這被認為是騰訊音樂的戰略升級年。而在第二季度，騰訊音樂的戰略佈局已經看到成效。

今年以來，TME live為五月天和花澤香菜等不同風格知名藝人舉辦了近20場場頗具影響力的超現場演出，打通了線上線下從宣發到演出的完整鏈條，也為增值服務、用户互動的落地提供了新方向。數據顯示，TME live在第二季度不僅引爆了線上演唱會的新熱潮，還為集團積累了強大的品牌聲譽。例如五月天"突然好想見到你”線上演唱會吸引了超3500萬樂迷的在線狂歡，而徐佳瑩“放聲去熱愛”線上演唱會則由視聽品牌Bose獨家冠名，最近更是與雪碧一連5場聯合打造“夏日限定季”，這不僅意味着超現場模式開始對品牌構成吸引力，同時凸顯了TME live商業價值。

在另一大新業務長音頻領域，騰訊音樂進一步圍繞IP，探索音樂與電視劇、書籍等的融合，通過打造“超級內容系列”，實現了多部頭部IP內容的開發。第二季度，騰訊音樂長音進一步拓展了長音頻內容池，授權作品數量同比增長了近300%。在擁有內容、用户基礎打底後，騰訊音樂還推出了長音頻付費訂閲服務，開始探索其商業化空間。

通過對產業模式的不斷探索，騰訊音樂在打好在線音樂與社交娛樂良好價值循環的基礎之上，實現了音樂行業的破圈發展。未來，騰訊音樂還將繼續探索多元的商業、服務模式，通過新業務的戰略投入和探索為自身注入更多發展養分，為音樂產業帶來無限延展的想象空間。