近些年，私域流量成為了新的熱詞，而大家對它的理解卻各不相同，有人認為私域流量約等於社羣，有人認為私域流量是不用付費可直達客户的渠道，有人認為私域流量就是微信生態各種工具的集成，這些是對私域流量片面和狹義的理解。而廣義的私域流量，我們可以從大型品牌企業的實踐中得到一些答案。
在大型品牌企業私域流量建設方面，CC馳騖科技(ChiefClouds)被認為是合作伙伴中的佼佼者。團隊深耕大數據與智能營銷領域14年，一直引領國內企業級大數據管理平台的創新發展，公司成立至今，為多家世界500強客户構建了消費者大數據平台。經過與眾多大型品牌企業的密切合作，CC馳騖科技將大型品牌企業對私域流量的定義總結為：私域流量，是相對淘寶、百度、微博、其它廣告媒體等公域流量而言，可以自主收集、管理和使用的流量，這些流量的載體是一個統一的數據平台，可以稱為第一方DMP、CDP或數據中台等，其核心是統一的數據收集與管理、洞察與分析、營銷場景輸出應用。
下面，就以CC馳騖科技的眾多服務案例，來詳細介紹一下，大型品牌企業，特別是世界500強品牌是如何打造私域流量和進行價值變現的。
私域流量與精益營銷
企業在拉新獲客的過程中，轉化率通常難以把控，預算成本通脹過高。通過CDP的用户畫像和人羣洞察，品牌可以實現千人千面精準投放，追蹤跨媒體的轉化效果，提高拉新和轉化效益。常用的解決方案有：細化人羣包從而提高媒體購買的精準度，通過系統ID 追蹤和控制跨媒體廣告的曝光度，重定向廣告投放等等。
快消、食品、美妝領域的三家國際領先品牌，每年都投入大量的廣告媒介投放(如視頻和社交)。通過私域流量建設和場景應用，在視頻廣告的TA濃度上，通過用户畫像和行為洞察，有了大幅的提高，也意味着更精準的投放；在節目/明星贊助的項目上，通過系統ID的追蹤，實現了拉新轉化。
私域流量與品牌社交
品牌的社交運營，可以分為面向公域的營銷投放和麪向小私域(即自有渠道)的社交運營。
面向品牌的公域(即KOL，IP)營銷投放，可以通過社交影響者數據綜合解決方案，使品牌對社交營銷進行整體的KOL或IP管理，包括投放前的預測及優選，投放中的監控及分析，投放後的管理及數據再利用，並能有效將營銷經驗沉澱為品牌私有營銷數據，實現部分公域流量到私域的轉化。
面向品牌的私域社交運營，包括官方微信，微博，各類社交平台中的官方賬號，導購端，品牌微信羣等，可以通過數據一致性和智能化的用户溝通管理，有效提高用户和品牌之間的互動因素，以及轉化率。
億滋在CC馳騖科技的參與下，強化了Media，Social，CMI各部門和多家廣告公司之間的高效協作，將營銷投放數據收集到私域，協同了各部門的工作指標，例如TA Reach，聲量，互動率等優化的同時，還實現了用户-品牌關聯度和後續轉化的提升。
雅培的營銷活動，通過系統ID 的追蹤和重定向廣告手段，有效提升了社交營銷價值，並將部分公域流量轉化成了品牌流量。
某國內乳業巨頭，整合了多品牌、多渠道的數據到私域，結合自動化營銷工具，賦能應用在社交平台、終端導購，圍繞消費者開展線上、線下的個性化智能營銷與互動，如線上的社羣營銷管理，抽獎、門店優惠券等O2O活動，從而提升了現有用户的活躍度並吸引了大量新用户，最終實現了對消費者的分層高效運營。
私域流量與智慧零售/新零售
傳統企業在渠道管理上更多依靠經銷商幫助鋪貨，和消費者連接較少。通過將總部的大數據賦能給渠道終端，可以協助終端做好銷售轉化、客户服務等工作。隨着私域流量和社交電商的興起，結合品牌對渠道導購人員進行統籌管理的工具，可以實現傳統CRM的運營和電商引流。
蘇泊爾智慧導購，短期內正式接入了數千導購，添加了十幾萬線下客户信息，為品牌快速積累了終端消費者數據。同時，品牌方通過智慧導購工具向終端導購提供高質量營銷和傳播內容，並實現了與不同類型消費者的高質量個性化溝通。
在流量紅利消失的今天，私域流量打造和價值變現已成為不少大型品牌企業的戰略重點，一些領先的品牌企業走在前列，除了策略化的私域流量打造，已在精益營銷、品牌社交、用户運營、智慧零售等方面實現了一些價值變現，而且還在不斷嘗試新的可能。未來，私域流量將會越來越受到企業的關注，而打造私域流量時，是否選擇了一個有經驗、有實力的供應商作為合作伙伴，將深入影響價值變現的成果。