人民網北京8月14日電(記者夏曉倫)今年,“數字化轉型”成為熱詞，國家高度重視數字經濟發展，提出要繼續出台支持政策，全面推進“互聯網 ”，打造數字經濟新優勢。近日，在人民網輿情數據中心主辦的“直播賦能新業態 數字經濟新引擎”研討會上，與會專家從不同角度探討了“直播 ”在數字經濟時代為經濟發展帶來的新動能。
新場景：“直播 ”推動企業復工復產 創新舉措提振經濟
人民網輿情數據中心發佈的《互聯網平台“直播 ”賦能研究報告》指出，回顧直播的發展，自2016年至今，直播的發展大致經歷了三個階段。直播1.0時代以秀場、遊戲直播為主；直播2.0時代以電商直播為主；直播3.0時代，“直播 ”全面賦能各行各業。
疫情期間，線下經濟受挫，線上消費與服務興起，線上直播成為了不少企業的關鍵選擇。其中，一向“觸網不深”的傳統制造業在面臨互聯網轉型困境與疫情影響的雙重壓力下，通過直播平台找到“破局之路”。如2020年5月，董明珠親自現身快手直播間為格力品牌助力，三個小時的直播共吸引了超過1600萬用户觀看，成交額累計高達3.1億元。6 月 11 日，快手賬號“丁磊-嚴選直播間”和網易嚴選雙平台開啓同步直播，直播累計觀看人數超 1600 萬，最高同時在線 100 萬人，雙平台4小時成交額突破7200萬元。
同時，隨着我國農村電子商務發展迅猛，直播平台在脱貧攻堅、鄉村振興戰略推進中的作用日益顯現。據快手黨委副書記、執行總編輯徐靜芸介紹，2018年快手正式啓動了系統性扶貧項目，通過聯合地方政府舉辦地方扶貧專場，通過平台流量的傾斜，幫助農户與企業推廣和銷售當地產品。同時也通過匹配平台大V、明星等資源，讓農户與企業通過直播連麥的方式獲得更大的曝光量，為脱貧攻堅注入“雲端”力量。直播平台通過電商直播的形式直接連接農產品原產地與消費者，不僅大幅降低農產品在渠道環節的流通成本，同時也更快速地打通了市場供需信息，有力推動了貧困地區經濟社會發展。
新渠道：“直播 ”賦能傳統經濟 帶動產業升級
對直播行業而言，直播的核心資源正在由主播逐漸縱向延伸至生態，在多維度進行滲透，同時又為多行業實現賦能。直播曾經只是一種娛樂形式，如今正在逐漸轉變為當今社會的基礎媒介。“直播 ”賦能傳統經濟，為傳統經濟的發展提供新的思路與渠道。
直播應當被理解為一種工具而不是一個產業。中山大學副教授、廣州直播電商研究院副院長周懿瑾指出，據調研發現，政府、機構、企業、主播普遍把直播電商視作工具，這種觀念會使直播有着巨大的升級潛力和賦能空間。視頻直播的用户停留時間遠高於傳統圖文電商時期，較長的時間佔用可以有效提高銷售的轉化率。同時，直播電商縮短了營銷鏈路，打通了傳播和購買兩個環節，有利於企業盈利的提高和投入成本的減少。此外，前端的變化可以推動供應鏈朝着消費者拉動式供應鏈轉型，從而帶動城市傳統產業的升級。
傳統媒體藉助數字經濟轉型升級也受到關注。人民日報研究部主任崔士鑫認為，主流媒體應將直播作為盈利點。網絡直播為廣告傳播提供了新途徑，傳統媒體經營好內容、培養好人才，拉近和受眾的關係，就有可能通過搭配適合主流媒體傳播的有創意的廣告、產品。同時，傳統媒體還可以借鑑MCN機構的內容管理、品牌營銷和廣告代理方式，推動優質內容變現。
中共中央黨校(國家行政學院)文史教研部副教授郭全中也提出，傳統媒體應該運用新興平台進行數字化轉型，利用直播的大數據分析能力與用户建立起直接連接，瞭解用户的需求、用户的變化，快速的迭代創新，推出新產品。
新業態：“直播 ”發掘市場內需潛力 推動經濟深層變革
中國經濟體制改革研究會互聯網與新經濟專業委員會主任祝華新強調，“直播 ”對社會經濟發展帶來的新思路應該主要聚焦於兩方面內容。一方面是“直播 新興消費”，根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發佈第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，在2019年興起並實現快速發展的電商直播用户規模為2.65億，佔網民整體的29.3%。由此可見，在網絡時代，在線消費有巨大的發展空間。
另一方面是“直播 新個體經濟”，根據國家市場監管局統計數據，截至2020年3月15日，全國實有各類市場主體1.25億户，其中登記在冊的8353萬户個體工商户帶動了超過2億人的就業，説明現在社會有着豐富多彩的新消費生活。
祝華新分析認為，目前，我國的經濟發展有兩個特點，其一是國內經濟大循環，面臨國際孤立主義盛行的情況，我國更好的發揮了國內產業門類齊全、市場潛力廣闊的優勢，穩住企業和就業基本盤，來降低外部衝擊帶來的壓力。直播領域的開拓，為我們進入國內大循環為主的時代提前做了準備，有利於來調動、開發國內內需的潛力。其二，脱貧攻堅進入最後時期，要以新型城鎮化帶動投資和消費需求，來推動城市羣、都市圈一體化發展體制機制的創新。直播有利於推動新型城鎮化建設以及下沉市場的開發。